面色蒼白的女主躺在病床上眼眶泛紅，西裝革履的男主握住她的手柔聲安慰，拭去自己眼角的淚水后俯身相擁……這段頗為感人的中國微短劇情節(jié)在印尼短視頻平臺(tái)掀起了一股追劇熱潮。評(píng)論區(qū)里，印尼觀眾持續(xù)催更：“什么時(shí)候更新啊，好著急啊?！薄爸苯痈挛寮?！才一集根本看不過癮??！”“快更新吧，我已經(jīng)看了上千遍了?！?/p>

印尼刮起“追劇風(fēng)”

盡管北美市場(chǎng)一直是微短劇出海的主要陣地，但相關(guān)分析指出，從2024年海外短劇應(yīng)用新增下載量來看，東南亞已經(jīng)超過了北美，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與數(shù)字消費(fèi)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，印尼更是領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng)。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2024年11月，印尼短劇應(yīng)用下載量已超過美國，成為全球第一。

在這股熱潮下，2025年1月，印尼最大電信運(yùn)營商印尼電信公司 宣布與中國微短劇平臺(tái)FlexTV達(dá)成合作，讓用戶以優(yōu)惠方式享受優(yōu)質(zhì)微短劇。截至目前，雙方已經(jīng)推出多款套餐，價(jià)格從22000印尼盾（約合10元）至77700印尼盾（約合35元）不等，用戶支付44400印尼盾（約合20元）就可獲得1000個(gè)平臺(tái)金幣（用于解鎖付費(fèi)劇集）和6GB專屬平臺(tái)流量。

“不少中國短視頻平臺(tái)已經(jīng)成功進(jìn)入并打開印尼市場(chǎng)，中國微短劇在這類平臺(tái)有一定曝光度。”中國-印尼影視協(xié)會(huì)秘書長張振嶺說。

Instagram平臺(tái)上的中國微短劇片段

中國微短劇何以受歡迎

22歲的印尼姑娘Shasi是一名微短劇愛好者，中國微短劇跌宕起伏的情節(jié)和渲染的氛圍容易引起她的情感共鳴。她說：“我最愛看講‘復(fù)仇’和‘霸道總裁’故事的微短劇，有時(shí)候也會(huì)看古裝微短劇，中國的傳統(tǒng)服飾和頭飾都太漂亮了?！?/p>

印尼社會(huì)學(xué)家Drajat Tri Kartono在接受印尼羅盤網(wǎng)采訪時(shí)表示，中國微短劇中富人主動(dòng)關(guān)懷低收入群體、基層人物勵(lì)志奮斗等情節(jié)，呼應(yīng)了印尼民眾對(duì)社會(huì)發(fā)展的期待，那些難以在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)的愿景，能在微短劇的虛擬敘事中實(shí)現(xiàn)，這正是該類作品持續(xù)吸引觀眾的因素之一。

中國短視頻平臺(tái)也成為中國微短劇走紅的重要推力。通過在短視頻平臺(tái)投放極具沖突化、反差感的片段，微短劇的情節(jié)和角色更顯張力，更易吸引用戶的注意力?！拔医?jīng)常在TikTok的推薦頁面刷到中國微短劇片段，然后在其他平臺(tái)繼續(xù)觀看?！盨hasi說。

還需進(jìn)一步本土化

盡管已有大量中國微短劇走紅印尼市場(chǎng)，但目前“國內(nèi)制作+譯制字幕”的投放方式仍是主流，這種內(nèi)容輸出模式難以有效穿透文化壁壘，不利于微短劇出海的長遠(yuǎn)發(fā)展。Shasi坦言：“我很享受中印尼文化間的差異，但如果微短劇的配音能更加地道、更口語化就好了?！?/p>

“中國影視作品想要更好出海需要做到本土化和語言適配。目標(biāo)市場(chǎng)使用什么語言，作品就應(yīng)該轉(zhuǎn)化成相應(yīng)語言版本。當(dāng)觀眾看到用自己母語呈現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)，對(duì)作品的接受度才會(huì)更高?！睆堈駧X說。

值得欣喜的是，目前已經(jīng)有一些本土化的內(nèi)容制作嘗試。2024年7月，由中國公司出品和承制的首部國內(nèi)取景、出海東南亞的微短劇《貴族的秘密》在海南陵水黎族自治縣的中視國際數(shù)字影像產(chǎn)業(yè)園正式殺青。該劇依托國內(nèi)專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)，啟用印尼本土演員陣容，打造貼近印尼民眾的劇本，是中國微短劇出海的有益嘗試。

印尼龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為微短劇出海提供了廣闊市場(chǎng)。印尼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)表明，印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.21億人，整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率為79.5%。張振嶺說：“中國影視產(chǎn)品出海不能太急功近利，我們要相信自己，也要相信海外市場(chǎng)，讓受眾能夠感受到我們的誠意?！?/p>

責(zé)編：周秋紅

一審：姚懿軒

二審：周楊

三審：文鳳雛

來源：半月談微信公號(hào)