近日，中國宣布擬對美電影行業(yè)發(fā)起反制，適度減少美國影片進(jìn)口數(shù)量。在這一舉措公布后，美國多家電影公司的股價大幅下跌。

16日，美聯(lián)儲主席鮑威爾就特朗普關(guān)稅政策發(fā)出“‘極可能’刺激通脹上升并帶來持續(xù)影響”的警報后，相關(guān)電影公司股價再度暴跌。

美國電影從業(yè)者和多家專業(yè)媒體擔(dān)憂，失去中國市場，本就飽受沖擊的美國影視業(yè)將雪上加霜。朝令夕改的美國關(guān)稅政策，或?qū)氐自宜楹萌R塢的復(fù)蘇希望。

△美東時間16日，受美聯(lián)儲主席鮑威爾對特朗普關(guān)稅政策負(fù)面表態(tài)的影響，原本就一直處于低位的華納兄弟探索、華特迪士尼、派拉蒙全球等知名美國電影公司股價于低位水平內(nèi)再度暴跌。

在全球票房上，它可以檢驗(yàn)一部電影究竟是王者還是垃圾?！?/p>

——美國高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安

Hero還是Zero？

中國電影市場將作出篩選

這句話是美國高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安對中國電影市場的描述和判斷。他在英文表述中使用“Hero”（直譯為英雄）與“Zero”（直譯為零蛋），足以說明，一部優(yōu)秀的作品能夠在這里收獲票房與榮耀，而一部失敗的作品也將在這里沉寂無聲，走向票房慘敗。

△美國阿克西奧斯新聞網(wǎng)報道保羅·德加拉貝迪對中國市場的評價。

德加拉貝迪安并非空口無憑。2024年上映的好萊塢特效大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》在北美斬獲1.96億美元票房，而在中國也收獲1.31億美元票房，相較之下，該片在全球票房榜第三位地區(qū)所獲票房僅為3400萬美元。同樣在去年上映的《異形：奪命艦》，在中國甚至斬獲了1.08億美元的票房收入，超過北美1.05億美元的票房成績。一部好萊塢電影，如果能夠在中國市場斬獲佳績，大概率意味著票房收入翻番，這或許就是德加拉貝迪安口中“王者”的真意。

中國電影市場作為全球規(guī)模最大的電影市場之一，對好萊塢電影片商有著致命的誘惑力。那些動輒成本數(shù)億美元的巨制若無法在中國上映，意味著失去可觀的票房潛力。

獨(dú)立電影發(fā)行商加州映畫（California Pictures）的執(zhí)行副總裁莫妮克·懷特（Monique White）則從持續(xù)性發(fā)展的角度表示擔(dān)憂，她認(rèn)為，當(dāng)發(fā)行商從一個巨大的市場中失去票房收入，這將對未來的影片制作帶來負(fù)面影響。

△4月10日，美國哥倫比亞廣播公司刊發(fā)莫妮克·懷特對中方擬調(diào)減好萊塢電影進(jìn)口的評價。莫妮克·懷特說：“這意味著他們的預(yù)算將不得不減少，因?yàn)樗麄儾粫吹劫Y金從中國流出，若歐洲、澳大利亞和任何其他地方采取類似舉措，電影預(yù)算將不得不進(jìn)一步壓縮。”

好萊塢究竟會有多慘？

美媒：至少半殘

法新社認(rèn)為，中國電影市場規(guī)模龐大，這意味著即便失去有限的市場準(zhǔn)入資格，對美國電影公司來說也會造成打擊。美國雜志《名利場》則擔(dān)憂，這種打擊從即將到來的暑期檔就會開始顯現(xiàn)，“好萊塢會有多慘？至少半殘”。

據(jù)美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)報道，今年苦等復(fù)蘇的好萊塢再遭“關(guān)稅大棒”打擊，本土影視業(yè)已然“雪上加霜”。關(guān)稅會導(dǎo)致廣告收入減少，制作成本則會進(jìn)一步上升。來自安培分析公司的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，美國的劇集訂單同比驟降20%。華納兄弟探索公司的一名員工說，目前的情況是“除非真的有需要，不然不要請經(jīng)紀(jì)人吃午飯?！?/p>

△《名利場》雜志報道：今年夏天，漫威電影宇宙正處在一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一緊要關(guān)頭，任何坎坷都可能會“讓綠巨人暴怒地砸爛東西”。

《名利場》雜志認(rèn)為，對當(dāng)下陷入困境的美國電影業(yè)來說，2023年漫威《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》在中國上映收獲的8600萬美元票房都可以算是雪中送炭。漫威剛剛宣布《雷霆特攻隊》將于4月30日在中國上映的消息，但是如果中國決定削減進(jìn)口電影數(shù)量，變數(shù)猶存。

今年夏天，漫威影業(yè)正處在一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，希望通過《雷霆特攻隊》等影片引入新的角色，借此為《復(fù)仇者聯(lián)盟5：末日之戰(zhàn)》等系列電影注入活力。在這一緊要關(guān)頭，路上的任何坎坷都可能會帶來不小的負(fù)面效應(yīng)。

美國電影業(yè)另一巨頭環(huán)球影業(yè)計劃在7月通過《侏羅紀(jì)世界：重生》重啟其侏羅紀(jì)系列電影。如果這部重啟之作無法在中國上映，其未來前景將受到重大影響。曾經(jīng)在2022年通過《阿凡達(dá)2：水之道》在中國市場獲得超過2.45億美元票房的迪士尼也將在12月帶來《阿凡達(dá)3：火與燼》，迪士尼肯定希望復(fù)制這樣的成績。然而美國如今變了又變、朝令夕改的關(guān)稅政策，好萊塢的復(fù)蘇希望或被徹底砸碎。

美國失去軟實(shí)力了嗎？

是的 最終會的

△媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國主流電影制作商在2024年占據(jù)全球電影市場份額的51%。相較十年前始終高于60%的市場份額，美電影制作商在國際電影市場上的份額正在萎縮。

近期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，排名前五的好萊塢電影制作公司所制作的影片，正在漸漸失掉國際市場。而中國此番應(yīng)對特朗普關(guān)稅的反制措施無疑在加快這一進(jìn)程。

媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的首席分析師大衛(wèi)·漢考克就此發(fā)布題為《關(guān)稅與電影產(chǎn)業(yè)：美國失去軟實(shí)力或是終局》的分析報告。

△媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的首席分析師大衛(wèi)·漢考克4月9日發(fā)布的報告。

在報告的最后，大衛(wèi)·漢考克直接點(diǎn)明，特朗普關(guān)稅政策所引發(fā)的中國反制措施將進(jìn)一步打擊本就在國際電影市場處于萎縮的好萊塢電影制作商。長期來看，特朗普的關(guān)稅政策將對美國的軟實(shí)力構(gòu)成重大打擊，尤其是在好萊塢，而美國軟實(shí)力的喪失已成必然。

△大衛(wèi)·漢考克在報告中作出判斷：對好萊塢的長期觀點(diǎn)——美國失去軟實(shí)力

更有媒體分析師已經(jīng)開始替美國電影公司的未來收入擔(dān)憂，并對中方可能會在流媒體領(lǐng)域采取的措施憂心忡忡。

△媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia分析師保羅·埃里克森發(fā)布對大衛(wèi)·漢考克研究報告的評論：我很好奇中國政府對美國電影內(nèi)容在流媒體上的可用性將采取什么政策；只禁止新片，還是采取更廣泛的禁令，甚至限制中國流媒體服務(wù)庫中的所有美國內(nèi)容。無論哪種方式，我都預(yù)計會對電影公司的流媒體收入產(chǎn)生影響。

分析認(rèn)為，如果美國政府在關(guān)稅霸凌上繼續(xù)“一條道走到黑”，那么好萊塢電影失去的絕不僅僅是眼前的票房，還包括美國整個電影產(chǎn)業(yè)的未來可能。

責(zé)編：戴蓉

一審：譚思敏

二審：唐能

三審：趙雨杉

來源：央視新聞客戶端