編者按：

2025年5月，第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在岳陽(yáng)舉辦。這是省委、省政府交給岳陽(yáng)的一項(xiàng)重要政治任務(wù)，是推動(dòng)岳陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、奮力開(kāi)創(chuàng)中國(guó)式現(xiàn)代化“七個(gè)岳陽(yáng)”新局面的重大機(jī)遇。

在中共岳陽(yáng)市委宣傳部指導(dǎo)下，湖南日?qǐng)?bào)社岳陽(yáng)分社攜手岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)社、岳陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，傾力推出“相約2025·共赴旅發(fā)盛會(huì)” 融媒體系列報(bào)道，全面講述湖南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)故事，擦亮 “洞庭天下水 岳陽(yáng)天下樓”文旅品牌，助推岳陽(yáng)加快建設(shè)世界旅游目的地。敬請(qǐng)關(guān)注！

相約2025·共赴旅發(fā)盛會(huì)59 | DNA動(dòng)了！他為家鄉(xiāng)文化插上創(chuàng)意翅膀

湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端記者 杜立

3月5日，岳陽(yáng)正心文化創(chuàng)意有限公司，“90后”小伙鄧帷正與團(tuán)隊(duì)討論文創(chuàng)手稿。

此前，鄧帷已設(shè)計(jì)多個(gè)“爆款”文創(chuàng)?！斑@些年，岳陽(yáng)真的出圈了，游客越來(lái)越多了。我想為家鄉(xiāng)文化插上創(chuàng)意的翅膀，讓自己創(chuàng)立的品牌成為城市文化的一部分?！编囜≌f(shuō)。

創(chuàng)新視角呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)

“傳統(tǒng)文化應(yīng)該是可玩的、有趣的?！编囜「嬖V記者，他喜歡用更新鮮的視角解讀呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。

2016年，鄧帷回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將自己對(duì)傳統(tǒng)文化的思考付諸實(shí)踐。

2019年，鄧帷用動(dòng)態(tài)平面的視覺(jué)手法，將二十四節(jié)氣數(shù)字化呈現(xiàn)。這款二十四節(jié)氣系列動(dòng)態(tài)海報(bào)推出后，不僅在站酷、古田路9號(hào)等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)好評(píng)如潮，還獲得新華網(wǎng)推薦，點(diǎn)擊量迅速突破百萬(wàn)，有網(wǎng)友贊嘆：“感覺(jué)節(jié)氣有了生命力！”

節(jié)氣系列的成功堅(jiān)定了鄧帷深耕傳統(tǒng)文化的信心。緊接著，“浪擊江湖——岳陽(yáng)神話(huà)”“閑花半句”“清廉岳陽(yáng)”等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品陸續(xù)出爐。

在“鄰里·岳陽(yáng)”系列中，依托湖南民族職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院和正心創(chuàng)意共建的“楚怡”文字文創(chuàng)產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地平臺(tái)，鄧帷用AR等技術(shù)，呈現(xiàn)岳陽(yáng)各個(gè)時(shí)期的人文風(fēng)貌，以洞庭南路一帶為背景，打造岳陽(yáng)版《清明上河圖》，掃描產(chǎn)品上的二維碼，動(dòng)態(tài)畫(huà)卷躍然屏上，樓前街早前是登樓賞景，如今則是買(mǎi)菜、糖人、燒烤、廣場(chǎng)舞、巴陵戲及各種小吃，古今交融的畫(huà)面令人眼前一亮。

去年中秋，鄧帷聯(lián)合多家岳陽(yáng)老字號(hào)，發(fā)起一場(chǎng)探“岳”行動(dòng)。與同類(lèi)產(chǎn)品不同的是，它沒(méi)有將岳陽(yáng)的“樓”“島”“湖”一股腦印在外包裝上，而是通過(guò)嵌入式設(shè)計(jì)將岳陽(yáng)9個(gè)區(qū)縣的山水、好物藏在盒內(nèi)，這種“拆盲盒”式的文化探索迅速在年輕群體中“圈粉”。

鄧帷在創(chuàng)新實(shí)踐中，匯聚了一大批青年粉絲，他們自發(fā)做起了岳陽(yáng)傳統(tǒng)文化的宣傳員、岳陽(yáng)文化創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐者。

破除“流量焦慮”，傳承匠心讓文創(chuàng)“長(zhǎng)紅”

面對(duì)自己打造的一個(gè)個(gè)“爆款”案例，鄧帷經(jīng)常擔(dān)心下一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品能否再次破圈傳播。

深入發(fā)掘岳陽(yáng)非遺、老字號(hào)資源時(shí)，鄧帷結(jié)識(shí)岳州窯傳人周?chē)?guó)防等一大批“巴陵工匠”，他們對(duì)岳陽(yáng)文化的匠心守護(hù)，破除了鄧帷的“流量焦慮”，傳承好這份匠心，才能真正讓品牌從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。

“匠心便是我的初心?！编囜》掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)初期，來(lái)自岳陽(yáng)本土的文創(chuàng)訂單不足公司業(yè)務(wù)總量的十分之一。他堅(jiān)持以“岳陽(yáng)特色”為核心的品牌定位，認(rèn)真打磨產(chǎn)品，用產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)，不能丟掉返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的初心。

在沒(méi)有項(xiàng)目的日子里，鄧帷沉下心來(lái)做設(shè)計(jì)。他設(shè)計(jì)的匠心之作逐漸在岳陽(yáng)打開(kāi)銷(xiāo)路，他的公司也搬到洞庭在線(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)園。

除了做產(chǎn)品，鄧帷也在品牌包裝策劃上注入匠心。

在和汨羅長(zhǎng)樂(lè)甜酒業(yè)的接觸中，鄧帷發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)始終未能形成集約化優(yōu)勢(shì)。

他決心把長(zhǎng)樂(lè)甜酒品牌從“零散作戰(zhàn)”建設(shè)成“國(guó)標(biāo)軍”，以國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定長(zhǎng)樂(lè)甜酒準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，打造長(zhǎng)樂(lè)甜酒區(qū)域公用品牌“汨制配方”，將“汨羅”的“汨”字創(chuàng)新融入秘制配方，既突出地域?qū)傩?，又彰顯產(chǎn)品屬性。

有了品牌示范效應(yīng)后，他提出“甜酒+奶茶”新概念，開(kāi)發(fā)出長(zhǎng)樂(lè)甜酒奶茶系列產(chǎn)品，還將聯(lián)合武漢大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院共建長(zhǎng)樂(lè)甜酒數(shù)字博物館。

開(kāi)在汨羅的“汨制配方”甜酒奶茶店，單店日銷(xiāo)售量穩(wěn)定在500杯以上，年?duì)I收突破100萬(wàn)元。

鄧帷告訴記者：“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)9年，今年公司的主題是歷‘玖’彌新，爭(zhēng)取再上一個(gè)新臺(tái)階?！?/p>

作者：杜立

責(zé)編：杜立

一審：杜立

二審：徐典波

三審：姜鴻麗

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端

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