編者按：

2025年5月，第四屆湖南旅游發(fā)展大會在岳陽舉辦。這是省委、省政府交給岳陽的一項重要政治任務(wù)，是推動岳陽文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、奮力開創(chuàng)中國式現(xiàn)代化“七個岳陽”新局面的重大機遇。

在中共岳陽市委宣傳部指導(dǎo)下，湖南日報社岳陽分社攜手岳陽日報社、岳陽市廣播電視臺，傾力推出“相約2025·共赴旅發(fā)盛會” 融媒體系列報道，全面講述湖南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動故事，擦亮 “洞庭天下水 岳陽天下樓”文旅品牌，助推岳陽加快建設(shè)世界旅游目的地。敬請關(guān)注！

相約2025·共赴旅發(fā)盛會?｜岳陽熊貓文創(chuàng)：讓文旅產(chǎn)業(yè)“萌”出新活力

湖南日報·新湖南客戶端 陳麗虹

岳陽中華大熊貓苑自開建以來，便成了游客們的熱門打卡地，而以大熊貓為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，更是成為岳陽文旅的新亮點。

近日，筆者走進(jìn)熊心造文創(chuàng)館，琳瑯滿目的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接。這些作品巧妙地將岳陽的傳統(tǒng)文化、非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計融合在一起，生動有趣地展現(xiàn)了岳陽的歷史文化和自然風(fēng)光。例如，“熊貓吟誦岳陽樓記”“熊貓家族品君山銀針”等設(shè)計，不僅萌趣十足，還巧妙融入了岳陽的標(biāo)志性文化元素。

游客在熊心造文創(chuàng)館挑選文旅產(chǎn)品。

文創(chuàng)館員工何郁婷介紹，岳陽中華大熊貓苑攜手的深圳市逸博工藝品有限公司設(shè)計團隊推出了以大熊貓為主題的紀(jì)念幣、帽子、挎包等100余款文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計團隊雖然在深圳辦公，但他們的靈感大多來自岳陽的古跡、自然景觀以及民俗文化。

筆者隨后電話聯(lián)系到文創(chuàng)館設(shè)計師團隊北京合伙人王碩，他告訴筆者：“岳陽有很多老字號、非遺產(chǎn)品及生態(tài)名片，值得挖掘和推廣的東西很多。我們的設(shè)計靈感大多來自岳陽樓、洞庭湖、屈原文化以及生態(tài)保護(hù)等元素，這些都被巧妙融入了熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品中?！彼e例說，端午節(jié)推出的限定版徽章，將熊貓設(shè)計成龍舟賽的鼓手，靈感正是來自岳陽的民俗文化。

筆者注意到，文創(chuàng)館里最受歡迎的產(chǎn)品是徽章、紀(jì)念幣和冰箱貼。尤其是紀(jì)念幣上微雕工藝的“先天下之憂而憂”字樣，巧妙地融入了岳陽樓的文化內(nèi)涵，深受游客喜愛。

王碩表示，在推廣岳陽文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品時，團隊采用了線上線下相結(jié)合、重型IP聯(lián)名以及國際活動代言等多元化營銷策略。在線上，團隊充分利用社交媒體和電商平臺進(jìn)行宣傳和銷售，通過創(chuàng)意內(nèi)容傳播和精準(zhǔn)營銷，將岳陽文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品推向更廣泛的受眾群體。線下方面，團隊與重型IP 聯(lián)名共創(chuàng)，2024年珠海航展期間，團隊巧妙地將大熊貓與航空元素結(jié)合，打造了獨具特色的飛行員熊貓形象，并成功將岳陽中華大熊貓苑聯(lián)名款飛行員熊貓帶入中國航展官方新聞直播間，吸引了大量關(guān)注。

2024年12月，岳陽中華大熊貓苑的代表“皓月”成功入選“中國熊貓理想國——全球大熊貓明星使團”。2025年4月，“皓月”將攜手花花、萌蘭、福寶等10只大熊貓，代表中國國家形象，入駐法國巴黎博覽會中國國家館。這一國際舞臺的展示機會，不僅為岳陽文創(chuàng)產(chǎn)品贏得了全球目光，也為岳陽及湖南文化的傳播注入了強大動力。

此外，團隊還積極與全國各處景區(qū)、博物館聯(lián)動，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，將岳陽中華大熊貓苑的文化魅力傳遞到全國各地。在提升文創(chuàng)產(chǎn)品知名度的同時，也帶動了岳陽及湖南文化的廣泛傳播。

“我們還計劃圍繞湖南省第四屆旅發(fā)大會推出更多作品，比如夜游岳陽樓的熊貓燈籠、君山銀針茶寵等?！蓖醮T滿懷期待地說，“我們希望這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能給游客留下特別的紀(jì)念，還能把岳陽的文化魅力傳播到更遠(yuǎn)的地方?！?/p>

在文創(chuàng)館里，筆者看到不少游客駐足挑選。一位游客笑著說：“這些熊貓文創(chuàng)太有意思了，不僅可愛，還很有文化內(nèi)涵，我要多買幾件帶回去?！?/p>

責(zé)編：王相輝

一審：馬如蘭

二審：徐典波

三審：姜鴻麗

來源：湖南日報·新湖南客戶端