潮新聞 2025-01-16 15:59:52
來源 | 潮新聞、網(wǎng)友評論
收藏、投資、理財(cái)……等了12年,終于集齊“十二生肖”的“茅粉”們發(fā)現(xiàn),“生肖茅”并沒有預(yù)期的那么“越陳越醬香”。
1月1日,“i茅臺”App正式開啟乙巳蛇年生肖茅臺酒預(yù)約申購,至此歷時(shí)12年的12款貴州茅臺生肖酒集結(jié)完畢。但那些早早搶購到手,并欲加價(jià)倒賣的人似乎并不算開心。拿今年的“蛇茅”來說,一瓶炒至四五千元后,僅過了兩三天時(shí)間,價(jià)格幾乎腰斬,目前回收價(jià)與發(fā)行價(jià)幾乎零倒掛。
1月14日,記者從消費(fèi)者、銷售商及回收商等多處了解到,乙巳蛇年生肖茅臺酒(下稱“蛇茅”)的價(jià)格大致在每瓶2600元左右,僅比2499元每瓶的官方售價(jià)加價(jià)100元左右。
生肖酒的魅力,還能香飄多久?
受訪者供圖
“砸在手里的蛇茅”
林岳(化名)是一名資深的茅臺收藏者,今年也在“i茅臺”App上申購了兩瓶“蛇茅”,可“熱乎”的茅臺剛拿到手,他就發(fā)現(xiàn)了市場的不對勁。
“在1月1日-5日共計(jì)5天的預(yù)熱申購專場中,‘蛇茅’共計(jì)投放量達(dá)到了近50萬瓶。相較于‘龍茅’每日上萬瓶的投放量,呈現(xiàn)出明顯的巨大提升?!绷衷烙X得,通常物以稀為貴,量大就意味著“蛇茅”價(jià)格漲不起來了。
林岳告訴記者,“蛇茅”申購的最初幾天,不少人在轉(zhuǎn)讓訂單,當(dāng)時(shí)的價(jià)格還能在近4000元,但隨后價(jià)格急轉(zhuǎn)直下,現(xiàn)在只能溢價(jià)幾十或者上百塊錢,而且也不一定能出手。
“這次‘蛇茅’的出貨量太大了,基本沒有盈利空間,而且價(jià)格還在下跌,我們不敢收,搶到的人也不好賣?!焙贾菀晃幻┡_回收商萬先生告訴記者。
萬先生感慨,今年“生肖茅”行情并不好,最近收藏圈里的朋友都自嘲。“攢了十二年,一夜回到解放前”,除了“馬茅”“羊茅”“猴茅”回收價(jià)貴一些,其他的“生肖茅”都比此前的市場購入價(jià)低,與53度飛天茅臺差價(jià)并不大。
潮新聞?dòng)浾?朱高祥 攝
“今年都不敢囤貨了,與‘龍茅’發(fā)售時(shí)沒法比?!?/strong> 寧波一位不愿具名的酒類經(jīng)銷商告訴記者,價(jià)格可以說明關(guān)注度。
另有業(yè)內(nèi)人士介紹,從“蛇茅”流通看,今年年初預(yù)售到上市后一周,不到半個(gè)月,價(jià)格幾乎腰斬。 比如1月2日,多家店鋪“蛇茅”預(yù)售價(jià)4200元/瓶,參考批發(fā)價(jià)3800元/瓶;1月6日,“蛇茅”參考批發(fā)價(jià)跌到了2800元/瓶,四天時(shí)間批發(fā)價(jià)跌了1000元/瓶。而到了1月14日,“蛇茅”參考批發(fā)價(jià)更是跌到了2600元/瓶左右。
“蛇茅”回收價(jià)也隨之一路下滑,從3400元/瓶的回收頂峰,連續(xù)跌破下跌,最近幾天,回收價(jià)穩(wěn)定在約2500元/瓶,與“i茅臺”App2499元/瓶的發(fā)行價(jià),同樣沒有倒掛。
盡管“蛇茅”是“生肖茅”的收官之作,理應(yīng)有一定炒作熱度。不過市場熱度只持續(xù)了兩三天。“一周時(shí)間,二手轉(zhuǎn)手價(jià)與官網(wǎng)發(fā)售價(jià)持平,行情掉得有點(diǎn)快?!比f先生說。
相關(guān)截圖。受訪者供圖
潮新聞?dòng)浾咴诙鄠€(gè)平臺了解到,往年“虎茅”“兔茅”“龍茅”剛上市后,回收和出售倒掛三四百元,現(xiàn)在一瓶“蛇茅”只能賺幾十元差價(jià),有商家笑稱這點(diǎn)利潤“只夠吃碗豬腳飯”。因?yàn)槔麧櫜桓?,今年不少酒類回收商提前打烊?/p>
一個(gè)輪回的生肖酒市場
2014年,茅臺推出了第一款生肖系列酒——甲午馬年生肖酒,發(fā)行價(jià)849元,限量350噸,開創(chuàng)了生肖白酒先河。
“生肖酒市場是茅臺最早開始做的,加上茅臺本身的價(jià)格與限量供應(yīng),推出當(dāng)年很快就很搶手?!?/strong> 一位資深茅臺酒商張勤(化名)告訴記者,繼“馬茅”爆火之后,2015年,茅臺再次推出了羊年生肖酒,亦稱“羊茅”,定價(jià)849元,發(fā)行量僅250噸,比前一年的“馬茅”減少了100噸。
記者看到,“羊茅”的瓶身外觀上,融合了生肖、國畫以及中國五行等獨(dú)特文化元素,展現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)。材質(zhì)上,乙未羊年地支屬土,因此瓶身采用沉穩(wěn)大氣的“帝王黃”陶瓷釉面,背標(biāo)燙印中國美術(shù)家協(xié)會(huì)主席劉大為先生的畫作《三羊開泰》,極具藝術(shù)美感。
圖片來源:貴州茅臺官微
此后每一年茅臺都根據(jù)當(dāng)年生肖限量發(fā)行生肖茅臺。不僅保留著茅臺的傳統(tǒng)文化技藝,還融入了生肖文化及中華書畫藝術(shù)文化。將文化、藝術(shù)融入酒中,加上限量發(fā)行,稀有度較高,迅速成為收藏界寵兒。
“尤其是‘羊茅’,自發(fā)行以來一路上漲,最貴時(shí)價(jià)格一度高達(dá)(每瓶)4萬元左右,現(xiàn)在的價(jià)格大概在26500元,依然遠(yuǎn)超其他生肖酒的漲幅?!?/strong> 張勤告訴記者,如此高漲幅的原因,一方面是因?yàn)樗旧淼南∪毙?,加上消耗掉了一些,留存到現(xiàn)在的更為稀少。但一些收藏人士想要集齊一套生肖酒,就不可能缺少其中任何一瓶。另一方面也是因?yàn)辄S牛的炒作,囤積居奇導(dǎo)致價(jià)格飆升。
圖片來源:貴州茅臺官微
潮新聞?dòng)浾吡私獾剑?strong class="" style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;" data-mce-style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;">“生肖茅”中頭兩年發(fā)行的“羊茅”“馬茅”回收價(jià)高一些,市場保有量不高,物以稀為貴。 張勤記得,2014年“馬茅”回收價(jià)12500元/瓶,2015年“羊茅”回收價(jià)23000元/瓶,但是再轉(zhuǎn)手出售,價(jià)格能飆升至四五萬元/瓶。
“真遇到這兩種稀罕貨,我都愿意打‘飛的’上門收,但是其他‘生肖茅’回收只支持郵寄?!睆埱谙虺毙侣?dòng)浾呓榻B,此后的“生肖茅”二手市場熱度平淡,“羊茅”次年的“猴茅”回收價(jià)僅3500元左右,不及“羊茅”的零頭。再以最近三年發(fā)售的“兔茅”“龍茅”“蛇茅”為例,今年回收價(jià)均在2500-2600元左右,“很多跟風(fēng)高價(jià)購買的投資者,都被套牢了。
林岳告訴記者,收藏生肖酒就像集郵一樣,為自己和親人買一瓶獨(dú)屬于自己生肖的生肖酒也在前些年漸漸成為收藏風(fēng)潮。
潮新聞?dòng)浾?朱高祥 攝
或許也是看到了生肖酒的市場價(jià)值,不少中高端酒廠也推出自己的生肖酒。比如近期,除了貴州茅臺,五糧液、洋河股份、瀘州老窖、郎酒、劍南春、舍得酒業(yè)等陸續(xù)發(fā)布了生肖新品。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者,生肖酒作為民俗文化產(chǎn)品之一,對于中國人具有美好的寓意,有很強(qiáng)的祝福意味。目前,生肖酒的發(fā)布已經(jīng)成為眾多酒企的標(biāo)準(zhǔn)配置,生肖酒所具備的收藏屬性,會(huì)使其在春節(jié)期間有一定的銷量,生肖酒市場已經(jīng)成為白酒行業(yè)不可忽視的增量市場。
更為理性的消費(fèi)者
萬先生感嘆,身邊不少同行退出“炒酒圈”。
“‘生肖茅’回收一天一價(jià),很多同行都不敢收了,主要是市場需求量不大,就怕收來沒人接手了,最后酒砸在手里?!比f先生稱,從業(yè)五年,已經(jīng)有多款“生肖茅”砸在手里,都是3000多元/瓶收來后,現(xiàn)在只能虧本出 。
據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù),馬年生肖茅臺、羊年生肖茅臺、猴年生肖茅臺、雞年生肖茅臺、狗年生肖茅臺、豬年生肖茅臺、鼠年生肖茅臺、牛年生肖茅臺、虎年生肖茅臺、兔年生肖茅臺、龍年生肖茅臺批價(jià)分別為15500元/瓶、25200元/瓶、3800元/瓶、2950元/瓶、2900元/瓶、3150元/瓶、3000元/瓶、2900元/瓶、3050元/瓶、2680元/瓶、2650元/瓶。其中,據(jù)公開報(bào)道,馬年生肖茅臺、羊年生肖茅臺、猴年生肖茅臺、雞年生肖茅臺、狗年生肖茅臺產(chǎn)量分別為350噸、250噸、650噸、800噸以及1500噸。
潮新聞?dòng)浾?朱高祥 攝
“以前幾乎所有生肖酒都會(huì)遭遇黃牛爆炒,比如去年‘龍茅’的價(jià)格剛開始炒得很高,后來黃牛拋售套現(xiàn)造成了價(jià)格下跌。而且,價(jià)格下跌帶動(dòng)股價(jià)的震蕩以及渠道價(jià)格的波動(dòng)。所以此后茅臺推出部分緩解終端市場供求關(guān)系緊張的舉措,極大打擊了黃牛的獲利空間?!本祁悹I銷專家肖竹青告訴記者,貴州茅臺管理層改變了以往的限量發(fā)售模式,這種大規(guī)模的投放量在一定程度上滿足了前期市場上“茅粉”真正的收藏需求,市場上不會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,從而防止價(jià)格過度溢價(jià)。基于渠道泡沫的擠壓,茅臺生肖酒也逐漸從金融屬性過渡到文化屬性。
蔡學(xué)飛覺得,當(dāng)下消費(fèi)者更為理性,普通老百姓希望的那句話“酒是用來喝的,不是用來炒的”, 茅臺生肖酒要有一個(gè)平衡的市場,就必須倡導(dǎo)消費(fèi)性收藏,抵制投機(jī)性收藏,貫徹“酒喝不炒”理念,這也可以有效改善茅臺的社會(huì)認(rèn)知,從而提升茅臺整體品牌美譽(yù)度。
受訪者供圖
目前,隨著蛇年茅臺的推出,茅臺生肖酒結(jié)束了第一個(gè)輪回,未來是否還會(huì)推出茅臺生肖酒以及茅臺生肖酒會(huì)有哪些改變成為投資者與市場共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
有茅臺經(jīng)銷商告訴記者,他覺得未來有可能生肖酒將不再推出,那樣的話“蛇茅”就是最后一瓶生肖酒,未來生肖酒的收藏價(jià)值也會(huì)水漲船高。
但在肖竹青看來,基于茅臺集團(tuán)“一張藍(lán)圖繪到底”的整體戰(zhàn)略方針,叫停茅臺生肖酒的可能性并不大,“未來生肖酒應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)推出,但可能不再是簡單的重復(fù),而是會(huì)創(chuàng)新形式,在包裝、產(chǎn)品內(nèi)涵上會(huì)有小幅度變化?!?/strong>
網(wǎng)友評論
責(zé)編:肖秀芬
一審:姚懿軒
二審:陳永剛
三審:趙雨杉
來源:潮新聞
我要問