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21財經(jīng)客戶端、九派新聞、現(xiàn)代快報、紅星新聞 2025-01-10 15:42:09
據(jù)九派新聞報道，有消息稱多地茅臺冰淇淋店開始閉店，廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散，相關人員被清退，2025年茅臺酒業(yè)或將全面退出冰淇淋市場。1月9日，記者就上述消息向茅臺方面求證，截至發(fā)稿未獲回應。
不過，一位經(jīng)過授權的線上冰淇淋經(jīng)銷商向記者確認了茅臺冰淇淋停產(chǎn)的消息。
茅臺冰淇淋閉店
據(jù)紅星新聞報道，目前包括長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，但貴州貴陽、遵義等地的茅臺冰淇淋門店還在正常營業(yè)中。
據(jù)現(xiàn)代快報報道，1月6日，記者探訪發(fā)現(xiàn)，位于南京新街口的茅臺冰淇淋旗艦店已經(jīng)停業(yè)。
1月6日上午，記者來到位于南京新街口的茅臺冰淇淋旗艦店，發(fā)現(xiàn)一樓的店面已被藍色圍擋包圍，圍擋上“敬請期待 盛裝升級”字樣引人注目。對面店員透露：“這家店早在2024年11月底就停止營業(yè)了?！?strong class="" style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;" data-mce-style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;">記者隨即向商場工作人員求證，得到的答復是該店鋪確實已經(jīng)撤柜。
據(jù)現(xiàn)代快報報道，記者走訪了南京市區(qū)多個賣場。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品種稀少，僅有少數(shù)門店還在售賣茅臺冰淇淋，存貨量很少。與以往相比，零售價已下調(diào)至19.9元。即便如此，店員表示銷售情況并不理想，“沒人吃，太貴了。便宜的、可選擇的冰淇淋品種很多?！?/strong>
記者線上咨詢南京市一家冷飲批發(fā)商，對方稱茅臺冰淇淋庫存有限，批發(fā)價低至10元一個。
對此，記者撥打了400-818-9999，茅臺冰淇淋業(yè)務客服解釋，南京旗艦店的閉店是公司正常的經(jīng)營策略調(diào)整。盡管如此，消費者仍可通過線上i茅臺App繼續(xù)購買體驗。
此外，客服在查詢后臺數(shù)據(jù)后向現(xiàn)代快報記者透露，茅臺冰淇淋旗艦店在全國共有34家門店，而江蘇南京僅有一家。對于后期是否會在南京重新開設線下門店，對方表示目前尚未收到任何相關通知。
武漢地區(qū)此前位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店也已陷入倒閉，其工作人員告訴記者，閉店時間在2024年12月21日前后，若要購買相關產(chǎn)品可通過i茅臺APP。至于閉店原因，對方表示是“公司那邊的考量”，暫時沒有接到開店的通知。
據(jù)紅星新聞報道，2024年4月2日，茅臺冰淇淋在成都的首家旗艦店已關門。截至目前，該位置更新為五糧液門店。
電商平臺已無法搜到相關旗艦店
據(jù)i茅臺APP，多款茅臺冰淇淋產(chǎn)品顯示“門店售罄補貨中”。
京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品。而在售的茅臺冰淇淋產(chǎn)品在終端的價格也不再堅挺，并進入好特賣HotMaxx等尾貨渠道：美團平臺顯示，原價60多元的經(jīng)典口味，在好特賣21.9元就可買到。
據(jù)現(xiàn)代快報報道，記者走訪了南京市區(qū)多個賣場。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品種稀少，僅有少數(shù)門店還在售賣茅臺冰淇淋，存貨量很少。與以往相比，零售價已下調(diào)至19.9元。即便如此，店員表示銷售情況并不理想，“沒人吃，太貴了。便宜的、可選擇的冰淇淋品種很多?！?/strong>
茅臺冰淇淋曾被炒至每盒超100元
作為茅臺“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，茅臺冰淇淋承載著培育年輕消費者的重要使命。茅臺前董事長丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。
自2022年5月上線以來，茅臺冰淇淋就異?；鸨?，至第二年6月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。在定價方面，除青梅煮酒為59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。
彼時從電商平臺的售價來看，茅臺冰淇淋多數(shù)在120多元/杯，也有商家標出250多元/杯的高價
2024年4月29日，丁雄軍調(diào)任貴州省市場監(jiān)督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接棒，后者在回答如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問題時提到，“如果市場上某些創(chuàng)新不適合茅臺，公司則會停止去做”“要相信茅臺的糾錯能力”。
茅臺酒時隔多年產(chǎn)量首次回調(diào)
1月2日晚貴州茅臺公告，經(jīng)公司初步核算，2024年度生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.63萬噸，系列酒基酒約4.81萬噸；預計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1738億元（其中茅臺酒營業(yè)收入約1458億元，系列酒營業(yè)收入約246億元），同比增長約15.44%；預計歸母凈利潤約857億元，同比增長約14.67%。
茅臺的營收、利潤再次創(chuàng)下歷史新高。更重要的是，這組數(shù)字說明茅臺“如約”完成了2024年的經(jīng)營規(guī)劃。
貴州茅臺2024年的經(jīng)營目標是“實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右”。在去年多次與投資者交流時，貴州茅臺管理層都表示有信心完成全年的增長目標。在12月下旬的貴州茅臺酒2025年全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺管理層也透露茅臺酒預計有望實現(xiàn)營收、利潤兩位數(shù)增長。
從最終數(shù)據(jù)來看，茅臺酒2024年營業(yè)收入1458億元，比2023年的1265.89億元同比增長了15.18%。醬香系列酒營業(yè)收入246億元，比2023年的206.3億元同比增長19.24%，保持了近兩成的高增速。
產(chǎn)量方面，2024年的茅臺酒基酒產(chǎn)量5.63萬噸，比2023年的5.72萬噸減少約900噸，減少約1.6%；系列酒產(chǎn)量再創(chuàng)新高，比2023年的4.29萬噸增加12%，多了5200噸左右。
21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，這是時隔近多年后“茅臺酒”的產(chǎn)量首次出現(xiàn)回調(diào)。
貴州茅臺從2016年年報開始披露茅臺酒、系列酒各自當年的基酒產(chǎn)量。2016年至2023年，茅臺酒的產(chǎn)量分別約為3.93萬噸、4.28萬噸、4.97萬噸、4.99萬噸、5.02萬噸、5.65萬噸、5.68萬噸、5.72萬噸。
而在2015年及以前，茅臺的產(chǎn)品主要是茅臺酒，其中2014年產(chǎn)量有所回調(diào)，從前一年的2.6萬噸減少至當年的2.36萬噸。這意味著這可能是2014年以來茅臺酒時隔十年后的首次“減產(chǎn)”。
不少投資者樂見茅臺酒產(chǎn)量回調(diào)。此前一直有不少投資者呼吁調(diào)控產(chǎn)量、維護茅臺酒的價值。
責編：顏青
一審：詹娉俏
二審：彭彭
三審：趙雨杉
來源：21財經(jīng)客戶端、九派新聞、現(xiàn)代快報、紅星新聞
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