近年來，我國體育產業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，體育產業(yè)的相關數(shù)據也一直是行業(yè)關注的焦點之一。日前，國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布了2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據公告。體育產業(yè)專家們在接受新華社記者采訪時表示，這一數(shù)據展現(xiàn)了體育產業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化的趨勢，體育產業(yè)未來發(fā)展的潛力依然很大。

這是2024年5月23日拍攝的2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會現(xiàn)場。新華社記者 唐文豪 攝

產業(yè)結構進一步優(yōu)化

公告顯示，根據第五次全國經濟普查結果，2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模（總產出）為36741億元，增加值為14915億元。從內部構成看，2023年體育服務業(yè)增加值為10849億元，占體育產業(yè)增加值的比重為72.7%，比上年提高2.1個百分點。

浙江大學國家體育產業(yè)研究基地主任周麗君表示，從數(shù)據上來看，體育服務業(yè)已經從2022年占總值的53.9%增長到2023年占總值的57.3%，這意味著中國體育產業(yè)結構優(yōu)化取得一定成效?！绑w育競賽表演活動與健身休閑活動兩大重點板塊實現(xiàn)穩(wěn)步增長。作為體育服務業(yè)最活躍的兩大細分領域，賽事和全民健身活動的健康發(fā)展，在一定程度上也會使得體育傳媒與信息服務業(yè)的變現(xiàn)能力更為可觀，以此實現(xiàn)體育產業(yè)中各子產業(yè)的同步發(fā)展。”周麗君說。

2024年10月1日，在北京國家網球中心，游客在躺椅上觀看中國網球公開賽賽事直播。新華社記者 張晨霖 攝

上海交通大學中國體育與健康產業(yè)研究中心主任王振宇認為，這樣的數(shù)據變化代表了體育用品企業(yè)向“服務化”轉型加速、體育消費進一步增長、產業(yè)融合更加深入等趨勢。他說：“越來越多的體育用品企業(yè)從單一的產品生產向提供整體解決方案轉變，實現(xiàn)了制造業(yè)服務化。廠商開始更側重提供‘一體化方案’，以滿足不同使用人群和應用場景的需求?！?/p>

“一方面是服務業(yè)有了進一步增長，使得整個產業(yè)結構更加合理。另一方面，說明體育用品制造業(yè)中的很大一部分企業(yè)開始做‘全產業(yè)鏈’，比如培訓、賽事等，很多大品牌已經開始打造商業(yè)生態(tài)體系。預計未來服務業(yè)占比會進一步增加?！北本w育大學教授肖淑紅說。

體育產業(yè)展現(xiàn)出強大帶動力

專家們認為，從數(shù)據上看，體育產業(yè)總規(guī)模和增加值的增長幅度一直十分可觀，2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模和增加值比上年分別增長11.31%、13.92%。與此同時，在增長的過程中，體育產業(yè)帶動其他產業(yè)發(fā)展的趨勢也愈加明顯。

王振宇表示，體育產業(yè)具有推動區(qū)域間協(xié)調發(fā)展、促進全民健身與健康、推動公益與環(huán)保事業(yè)等方面的重要作用，體育產業(yè)與文化、旅游、商業(yè)、會展的融合發(fā)展也逐步深入。

肖淑紅認為，體育產業(yè)是融合的產業(yè)，融合發(fā)展是體育產業(yè)發(fā)展中很大的亮點。在融合發(fā)展的過程中，體育產業(yè)的商業(yè)生態(tài)體系初步形成。有了賽事和平臺，體教融合、體旅融合等“體育+”的形態(tài)就有了發(fā)揮空間。

2024年12月27日，在汶川縣羌人谷滑雪場，游客體驗雪地冰壺項目。新華社記者 王曦 攝

她表示，近年來，體育產業(yè)的發(fā)展越來越多元化，不僅消費者有了更多的選擇，而且企業(yè)在運用體育作為發(fā)展手段方面也更加駕輕就熟?！霸瓉碣澲虒τ谌绾卫皿w育做營銷不是很熟悉，現(xiàn)在，無論是國際比賽還是國內比賽，我們都看到越來越多的企業(yè)利用賽事等平臺做營銷。我的感受是，業(yè)態(tài)多元化、產品多元化、利益多元化?！?/p>

周麗君對戶外運動產業(yè)和科技創(chuàng)新的賦能作用印象深刻。“近年來，隨著戶外運動如露營、飛盤、騎行、冰雪運動等火遍全國，國家體育總局會同相關部門出臺了推動戶外運動發(fā)展的政策，多個省市也出臺了戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動計劃，戶外運動的興起為體育產業(yè)帶來了新的經濟增長點。從產業(yè)外部刺激來講，科技創(chuàng)新起到了很強的賦能作用。拿體育服務業(yè)來說，互聯(lián)網、大數(shù)據、人工智能等新技術的應用極大提升了體育產業(yè)的服務水平和用戶體驗。例如，智能穿戴設備可以幫助健身者實時監(jiān)測生理指標，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術也被應用于健身訓練指導中，這些科技創(chuàng)新為體育產業(yè)注入了新的活力?！敝茺惥f。

2024年12月27日，在深圳筆架山公園里，小朋友和家長一起使用智能互動屏鍛煉身體。新華社記者 梁旭 攝

體育產業(yè)增長潛力巨大

2019年，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》。該《意見》從10方面提出35條舉措，指出要強化體育產業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。

專家們認為，從目前的發(fā)展趨勢看，體育產業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅谝徊揭徊匠蔀閲窠洕摹靶轮е薄?/p>

肖淑紅說：“體育產業(yè)還有很大的潛力沒挖掘出來。體育符合人們對美好生活的向往，而且體育的市場遠遠沒有飽和。從消費端看，人們對于體育的需求還沒有得到充分滿足，這也給我們的供給端留下了很大的發(fā)展空間?！?/p>

2024年12月29日，參加半程馬拉松的選手在比賽中。當日，2024上合昆明馬拉松在云南昆明滇池湖畔的海埂會堂前鳴槍開跑。新華社記者 胡超 攝

王振宇說：“在未來，我們應加強體育產品與服務的科技價值，發(fā)揮我國科技發(fā)展的優(yōu)勢，以人工智能與數(shù)字化技術賦能傳統(tǒng)體育產品?！?/p>

周麗君表示：“未來，我國體育產業(yè)將在政策支持和市場需求的雙重驅動下不斷提供各種類型的體育產品和服務，以滿足人民群眾對美好生活的追求，為全面建設體育強國貢獻力量?！保ㄓ浾吡值马g）

責編：胡雪怡

一審：胡雪怡

二審：周月桂

三審：楊又華

來源：新華網