市場繼續(xù)看好春節(jié)檔。

1月1日，據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024全年票房425.02億，國產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%，城市院線觀影人次為10.1億，全年票房過億元影片共79部，其中國產(chǎn)影片55部。全年共生產(chǎn)故事影片612部，影片總產(chǎn)量為873部。

剛剛過去的元旦檔，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月1日21時，2025元旦檔總票房2.93億，總觀影人次715.9萬，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》位列票房前三。另有為期40天的賀歲檔（2024年11月22日-12月31日）票房數(shù)據(jù)出爐，總票房30.04億元。

值得關注的是，除上述檔期外，歷年春節(jié)檔是年內(nèi)觀影和票房高峰，2025年該檔期已有六部影片定檔，均有知名IP作為基礎，被券商稱為“歷史最強片單”。

貓眼娛樂市場分析師賴力向澎湃新聞記者表示，整體看來，2025年春節(jié)檔的整體體量跟競爭力是近幾年較為突出的，值得看好，期待春節(jié)檔能夠給全年電影市場帶來一個熱鬧的“開門紅”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉也看好春節(jié)檔影片，認為春節(jié)檔有望延續(xù)過往良好表現(xiàn)。

回望2024年電影市場表現(xiàn)，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年全年共有8部影片破10億，年度票房冠軍為春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》，全年大盤占比為8.1%。年度TOP10影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《默殺》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《年會不能停！》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《你想活出怎樣的人生》，其中，國產(chǎn)片占據(jù)八席，進口片占據(jù)兩席。整體看來，2024年電影市場仍呈現(xiàn)出較強的韌性和上升空間。

賴力向澎湃新聞記者表示，2024上半年的元旦檔、春節(jié)檔、清明檔，乃至五一檔都取得了較為突出、甚至是打破影史紀錄的好成績，但進入暑期檔之后，市場表現(xiàn)相對較為冷淡，整體看來，2024年頭部影片較為缺失，在一定程度上影響了大盤的進一步抬升。

作為強片云集的檔期，春節(jié)檔往往肩負著出頭部大片的重任，歷年來，年度票房榜前三位的選手，多數(shù)出自春節(jié)檔，因而頭部影片票房對于抬升大盤，有著難以取代的作用。

截至目前，2025年春節(jié)檔已經(jīng)定檔了《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》6部影片。

評價這六部定檔影片，賴力向澎湃新聞記者表示，當之無愧是IP“神仙打架”的一年。一方面，上述定檔的所有作品都有知名IP作為基礎，比如，《哪吒之魔童鬧海》前作是50億票房的超級“爆款”《哪吒之魔童降世》；《蛟龍行動》的前作《紅海行動》在當年春節(jié)檔最終逆襲成為票房冠軍；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》也都是國民級的超級IP，前作票房體量均不容小視。另一方面，從類型上看，春節(jié)檔涵蓋了包括喜劇、奇幻、動作、冒險、動畫、戰(zhàn)爭、懸疑等多個類型，多部是視效大片，在春節(jié)檔的加持下預計會有出色的票房表現(xiàn)。

不過，熱門檔期一方面意味著龐大的市場基數(shù)，另一方面，也意味著對內(nèi)容質(zhì)量與宣發(fā)策略的高難度試煉。如2024年的春節(jié)檔，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等影片撤檔，《破戰(zhàn)》則因院線票房表現(xiàn)不佳，轉戰(zhàn)網(wǎng)絡播放平臺。

從春節(jié)檔定檔影片背后上市公司來看，《哪吒之魔童鬧?！酚晒饩€傳媒（300251.SZ）主投，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》由北京文化（000802.SZ）、阿里影業(yè)（01060.HK）等公司參與出品，《唐探1900》由萬達電影（002739.SZ）、上海儒意影視參與出品發(fā)行，《熊出沒·重啟未來》由華強方特出品，《紅海行動》由博納影業(yè)（001330.SZ）主投，《射雕英雄傳：俠之大者》則由中國電影（600977.SH）主投。

國泰君安在發(fā)布的研報中表示，續(xù)作相繼定檔2025年春節(jié)，造就歷史最強片單。定檔影片均有貢獻高票房的實力。在觀影需求穩(wěn)定且內(nèi)容質(zhì)量相對較高的年份，春節(jié)檔前二的影片通常能獲得40 億元以上的票房成績。國泰君安認為，最終或會出現(xiàn)3-4部票房超過30億元的影片，且已定檔的六部影片均有希望挑戰(zhàn)20億元以上的票房。

國泰君安預測，預測2025年春節(jié)檔總票房為84億元。同時，考慮到近期各種類型的觀影消費券發(fā)放，在春節(jié)有望得到延續(xù)，能較大程度壓縮消費者實際觀影成本，有助于帶動觀影人次提升，最終票房成績或超預期。

責編：戴蓉

一審：周楊

二審：朱曉華

三審：趙雨杉

來源：澎湃新聞