湘西州農(nóng)商銀行系統(tǒng)探索新媒體營銷路徑

張琪汶   湖南日報·新湖南客戶端   2024-12-31 23:35:55

新湖南客戶端12月31日訊（通訊員 張琪汶 張鵬 王歡）在數(shù)字化浪潮的推動下，湖南銀行業(yè)正面臨“金融服務(wù)無處不在，卻不在銀行網(wǎng)點”的窘境。湘西州農(nóng)商銀行系統(tǒng)積極應(yīng)對，自今年3月起，積極探索新媒體宣傳營銷的新路徑，并取得顯著成效。

截至11月末，湘西州農(nóng)商銀行系統(tǒng)共打造55個宣傳營銷賬號，累計發(fā)布短視頻1558條，瀏覽量達(dá)2378.22萬人次。各類直播活動220場，累計曝光317.32萬人次，客戶有效留資4137條，貸款授信470戶、總額5332.8萬元，營銷福祥e支付1875戶、手機(jī)銀行1063個。

構(gòu)建宣傳矩陣。建立1個品宣賬號和1個營銷賬號，由新媒體運維部負(fù)責(zé)運營，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；支行“n+n”特色賬號方陣，累計建立官方品宣賬號16個、營銷賬號8個，正常運營的支行或員工賬號21個，具影響力的13個。

培育人才梯隊。組建州級骨干團(tuán)隊，選拔優(yōu)秀員工成立10人攝制團(tuán)隊，涵蓋導(dǎo)演、攝影師等角色；構(gòu)建專職運營班底，成立新媒體運維中心，配備2-3人團(tuán)隊，確保賬號穩(wěn)定運營。

創(chuàng)建培訓(xùn)平臺。外部公司助跑，與專業(yè)公司合作，開展“一對一”輔導(dǎo)培訓(xùn)；內(nèi)部培訓(xùn)續(xù)航，定期組織經(jīng)驗交流，促進(jìn)共同成長；實戰(zhàn)演練提升，通過節(jié)目制作等活動提升專業(yè)水平。

錨定創(chuàng)作主線。堅持以普惠金融為創(chuàng)作主線，兼顧合規(guī)性與觀賞性，塑造本土特色社會形象；短視頻創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋鄉(xiāng)村振興、非遺文化等，獲當(dāng)?shù)卣J(rèn)可。

作者：張琪汶

責(zé)編：黃利飛

一審：黃利飛

二審：張尚武

三審：李偉鋒

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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