文/杭春燕   許海燕

我國(guó)媒體融合已步入“深水區(qū)”，其面臨的一大挑戰(zhàn)是如何在新傳播形勢(shì)下進(jìn)行突破?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)重塑了媒體傳播生態(tài)，在算法推薦機(jī)制的影響下，部分主流媒體開始追逐流量，呈現(xiàn)出泛娛樂化與搬運(yùn)式的內(nèi)容生產(chǎn)傾向。紛繁熱鬧的傳播背后暗藏內(nèi)容空心化危機(jī)，遮蔽并消解主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)功能。在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的今天，理應(yīng)回歸新聞報(bào)道生產(chǎn)的初心，以內(nèi)容為王，在新技術(shù)助力下加快構(gòu)建主流輿論思想新格局。

在第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)名單中，新華日?qǐng)?bào)社刊發(fā)的《江蘇發(fā)出第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》獲得消息類一等獎(jiǎng)。面對(duì)大事要事比不過央媒，時(shí)效與在地化上搶不過市縣媒體的現(xiàn)實(shí)困境，省級(jí)媒體的消息報(bào)道如何出圈？回溯2個(gè)多月的采寫過程，可總結(jié)為：有一定之略，然后有一定之功。所謂“略”是認(rèn)識(shí)論、方法論，要求采寫過程既是深耕條線、精益求精的過程，更是要觸摸時(shí)代脈動(dòng)的過程。所謂“功”是基本功、“笨”功夫，從消息基本事實(shí)出發(fā)，在自覺踐行“四力”中進(jìn)行高度、角度、精度的創(chuàng)作凝練。

一、丈量高度：“價(jià)值重歸”+“登高望遠(yuǎn)”

新聞價(jià)值是新聞從業(yè)者在實(shí)踐中選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，是新聞事實(shí)本身所包含時(shí)新性、重要性、新奇性、接近性、趣味性等能夠引起公眾共同興趣的素質(zhì)。在眾聲喧嘩、信息過載、真假難辨的數(shù)智時(shí)代，重歸新聞價(jià)值的呼聲進(jìn)一步凸顯，主流媒體理應(yīng)自覺回應(yīng)受眾所需，提供受眾所盼。

如何讓報(bào)道價(jià)值重歸？“站在天安門上看問題”是應(yīng)有之義。新聞工作者只有從歷史與現(xiàn)實(shí)、政治與社會(huì)、時(shí)與勢(shì)中觀察問題，以選題高度丈量新聞“價(jià)值能見度”，才能從“小故事”里看見“大時(shí)代”。《江蘇發(fā)出第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》這篇消息即是“登高望遠(yuǎn)”的生動(dòng)體現(xiàn)。黨的二十大報(bào)告指出，要“優(yōu)化民營(yíng)企業(yè)發(fā)展環(huán)境，依法保護(hù)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大”。長(zhǎng)期以來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)定增長(zhǎng)、促進(jìn)創(chuàng)新、增加就業(yè)、改善民生等方面發(fā)揮了積極作用。其中，個(gè)體工商戶遍布城鄉(xiāng)、數(shù)量龐大、領(lǐng)域廣泛、發(fā)展迅速，是中國(guó)式現(xiàn)代化的有生力量和高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。《江蘇發(fā)出第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》全文聚焦“個(gè)體工商戶”這一特定群體，社會(huì)意義與時(shí)代價(jià)值不言而喻。

“登高望遠(yuǎn)”，在于縱深之態(tài)?！?月30日9時(shí)55分，在南京市雨花臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局雨花分局，南京市民張康領(lǐng)到了全省第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照。這標(biāo)志著江蘇成為全國(guó)首個(gè)在冊(cè)個(gè)體工商戶總量破千萬(wàn)省份?！痹撈⒌拈_頭表述，還原了第1000萬(wàn)張個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照的頒發(fā)場(chǎng)景。一張小小的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，背后承載著巨大的時(shí)代價(jià)值。報(bào)道從該點(diǎn)出發(fā)，回溯了改革開放以來(lái)江蘇個(gè)體工商戶的發(fā)展歷程，深入挖掘其背后所反映的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、政策導(dǎo)向以及社會(huì)民生影響，結(jié)合微觀視角與宏觀視角、實(shí)現(xiàn)“高站位+在地性”的有效耦合，為受眾展現(xiàn)出江蘇經(jīng)濟(jì)充滿生機(jī)與活力的新景象。

“登高望遠(yuǎn)”，在于全局之勢(shì)。近年來(lái)，受新冠肺炎疫情和國(guó)際局勢(shì)變化等超預(yù)期因素影響，個(gè)體工商戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到較大沖擊。在此節(jié)點(diǎn)，報(bào)道江蘇個(gè)體工商戶在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)“總量破千萬(wàn)”，反映出面廣量大的個(gè)體工商戶是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)供需匹配的“尖兵”，疊加國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)特有的“大海效應(yīng)”，可形成扎根本土、富有韌性、浪潮澎湃的增長(zhǎng)動(dòng)能，管中窺豹般從個(gè)體工商戶的群體變化透視全省乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)。

正如中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委在定評(píng)后這樣點(diǎn)評(píng)：“這是一篇記錄對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有標(biāo)志性事件的消息。個(gè)體工商戶在江蘇突破一千萬(wàn)，充分說(shuō)明了江蘇經(jīng)濟(jì)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，是對(duì)唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)論調(diào)的有力回?fù)簦w現(xiàn)出江蘇人敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)的精神?！?/p>

二、尋找角度：“等待爆點(diǎn)”+“厚度構(gòu)建”

好線索需要長(zhǎng)期深耕、等待爆點(diǎn)。好選題要靠“慧眼”發(fā)現(xiàn)，但“慧見”的運(yùn)氣往往是蓄勢(shì)而得，建立在長(zhǎng)期下的“笨”功夫之上。重大主題新聞線索可遇而不可求，但特殊的眼力一旦養(yǎng)成，“留心處處皆文章”。事實(shí)上，只有善于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)及其背后的深層邏輯與問題，另辟蹊徑選擇獨(dú)家視角，才能寫出具有較高新聞價(jià)值的作品。

這篇消息新聞線索的發(fā)現(xiàn)，得益于記者長(zhǎng)期高度關(guān)注中央經(jīng)濟(jì)工作、系統(tǒng)深耕市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域。一次偶然與江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局的溝通，記者得知江蘇即將誕生第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶的線索，立刻判斷這是一條非常有新聞價(jià)值的“活魚”。此前受諸多因素影響，個(gè)體工商戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到較大沖擊，輿論對(duì)此非常關(guān)注，甚至被別有用心之人通過網(wǎng)絡(luò)傳播“帶節(jié)奏”，用于唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)。習(xí)近平總書記對(duì)個(gè)體工商戶發(fā)展高度重視，多次強(qiáng)調(diào)“要積極幫助個(gè)體工商戶解決租金、稅費(fèi)、社保、融資等方面難題，提供更直接更有效的政策幫扶?！眰€(gè)體工商戶在市場(chǎng)主體中的占比超七成，是江蘇不折不扣的“家底中的家底”。江蘇能夠成為全國(guó)首個(gè)在冊(cè)個(gè)體工商戶總量破千萬(wàn)省份，不僅能展示江蘇經(jīng)濟(jì)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生命力，同時(shí)也能凸顯江蘇在呵護(hù)經(jīng)營(yíng)主體方面的引領(lǐng)性。

好消息關(guān)鍵在厚度構(gòu)建。長(zhǎng)期采寫新聞得出的經(jīng)驗(yàn)是：好的消息所容納的信息量具有多層次特征，從某種意義上說(shuō)，把小消息寫出“大文章”，本質(zhì)上是對(duì)消息厚度的構(gòu)建過程。在將信息量大小作為衡量新聞消息重要標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范下，記者反復(fù)挑選采訪對(duì)象，最終選擇了江蘇全省第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶、江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)專家。何以讓采訪對(duì)象的采訪表達(dá)既符合身份特征，又能輸出言之有物的觀點(diǎn)，經(jīng)過前期反復(fù)統(tǒng)籌考量，最終確定個(gè)體工商戶談創(chuàng)業(yè)感受、市場(chǎng)監(jiān)管部門講述個(gè)體工商戶在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要性，經(jīng)濟(jì)專家側(cè)重解釋個(gè)體工商戶總量破千萬(wàn)的多重意義。既有多維度的信息呈現(xiàn)，又確保語(yǔ)言精練準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富。

好消息離不開提前深挖。采寫前，記者梳理了江蘇省個(gè)體工商戶的歷史發(fā)展脈絡(luò)，充分展現(xiàn)個(gè)體工商戶在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的作用。同時(shí)采訪江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人，獲取“江蘇個(gè)體工商戶約占經(jīng)營(yíng)主體總量的70%”信息，以此反映個(gè)體工商戶是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”“神經(jīng)末梢”，其活躍度影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展成色。記者還輾轉(zhuǎn)統(tǒng)計(jì)部門，梳理獲取“江蘇個(gè)體工商戶中約九成從事的是第三產(chǎn)業(yè)，主要集中在與百姓生活密切相關(guān)的服務(wù)行業(yè)。同時(shí)，全省個(gè)體工商戶登記從業(yè)人員超過1683.3萬(wàn)人”等基本事實(shí)，兩組數(shù)據(jù)有力說(shuō)明了個(gè)體工商戶是群眾生活最直接的服務(wù)者、重要的就業(yè)創(chuàng)業(yè)源頭和“蓄水池”，具有顯著的便民利民和共富共享效應(yīng)。為了講好一位普通人的故事，記者準(zhǔn)備好當(dāng)天采訪“第1000萬(wàn)”個(gè)體工商戶的采訪提綱，并在網(wǎng)絡(luò)傳播的大背景下，編輯部門建立了一套完善的移動(dòng)優(yōu)先、新媒體先行發(fā)稿策略，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)首發(fā)。

三、打磨精度：“謀篇奇巧”+“生動(dòng)精準(zhǔn)”

消息除了“好的發(fā)現(xiàn)”還要有“好的表現(xiàn)”。這篇?dú)v時(shí)2個(gè)多月最終以897個(gè)字發(fā)布的消息，權(quán)威、生動(dòng)地將頒發(fā)營(yíng)業(yè)執(zhí)照現(xiàn)場(chǎng)、江蘇個(gè)體工商戶的歷史發(fā)展脈絡(luò)以及時(shí)代意義清晰呈現(xiàn)。記者只有在謀篇布局中不斷地思考，才能實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)交織，思想立意和信息含量兼?zhèn)?，讓“好的發(fā)現(xiàn)”與“好的表現(xiàn)”有機(jī)統(tǒng)一，具體來(lái)說(shuō)有以下三點(diǎn)：

聚焦關(guān)鍵，取舍精當(dāng)。面對(duì)重大題材，記者未被海量信息所淹沒，而是聚焦于最具價(jià)值的部分。從1978年的23907戶發(fā)展至如今的破千萬(wàn)，記者舉重若輕，清晰地呈現(xiàn)江蘇個(gè)體工商戶幾十年來(lái)的發(fā)展歷程。在報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況時(shí)，又以小見大、取舍有度，展現(xiàn)出江蘇個(gè)體工商戶發(fā)展的新里程碑。對(duì)個(gè)體工商戶意義的闡述成為這篇報(bào)道的價(jià)值“精髓”。

獨(dú)具匠心，謀篇奇巧。消息開篇以南京市民張康領(lǐng)到營(yíng)業(yè)執(zhí)照的現(xiàn)場(chǎng)切入，繼而回溯往昔、剖析當(dāng)下、展望未來(lái)，層次分明，邏輯通順。消息先引《中華人民共和國(guó)民法典》中有關(guān)個(gè)體工商戶的規(guī)定，為后文論述奠定法律基礎(chǔ)。消息并未回避個(gè)體工商戶所面臨的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，以難點(diǎn)痛點(diǎn)引出政策“組合拳”，及其對(duì)市場(chǎng)信心和預(yù)期持續(xù)回暖的拉動(dòng)作用。以張康的經(jīng)歷為例，呈現(xiàn)新登記個(gè)體工商戶數(shù)量增多的事實(shí)，以及個(gè)體工商戶在逆境中重獲信心的主題。最后，文章通過引用江蘇省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)江蘇成為全國(guó)首個(gè)在冊(cè)個(gè)體工商戶總量破千萬(wàn)省份的風(fēng)向標(biāo)意義。

見人見事，細(xì)節(jié)“落筆”。在過往的一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，由于重“宣傳”輕“傳播”，影響了報(bào)道的可讀性，讓受眾有距離感，“立地”往往是一大難點(diǎn)。這篇消息雖是重大主題，字?jǐn)?shù)又有限，但沒有做大而全的宣傳，而是通過“小人物”敘事，讓作品有了人文關(guān)懷和人情味。消息開篇，即以南京市民張康的故事啟幕，他是江蘇第1000萬(wàn)戶個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照的獲得者，更是全國(guó)1.25億戶個(gè)體工商戶的典型代表，以他為錨點(diǎn)向外鋪散能引發(fā)共情與共鳴，讓消息在“頂天”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“立地”。文章特意提到一條細(xì)節(jié)，張康提到以前開的面包店受疫情影響倒閉了，近來(lái)看到消費(fèi)加速回暖，各部門支持政策也很多，他的創(chuàng)業(yè)信心又被點(diǎn)燃，新面包店計(jì)劃4月10日開業(yè)。用細(xì)節(jié)的講述，呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的創(chuàng)業(yè)者，將江蘇在呵護(hù)經(jīng)營(yíng)主體方面的做法生動(dòng)展現(xiàn)。

不斷打磨，精準(zhǔn)呈現(xiàn)。為了追求信息準(zhǔn)確，經(jīng)得住推敲，記者對(duì)文中相關(guān)表述進(jìn)行嚴(yán)格追溯。由于時(shí)間久遠(yuǎn)，很多故事已經(jīng)無(wú)人說(shuō)清，在大范圍查閱江蘇工商歷史資料、請(qǐng)教業(yè)務(wù)處室資深人士和行業(yè)專家，并與登記注冊(cè)主管部門同志一起反復(fù)推敲后，最終從30萬(wàn)字前期資料中，梳理出了江蘇個(gè)體工商戶的發(fā)展脈絡(luò)和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)。獨(dú)家挖掘出的翔實(shí)數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)表述，被數(shù)百家媒體同行廣泛采用，在全國(guó)產(chǎn)生了廣泛傳播力和影響力，個(gè)體工商戶張康成為全國(guó)媒體爭(zhēng)相采訪的“明星”，江蘇對(duì)個(gè)體工商戶的關(guān)懷呵護(hù)獲得了全國(guó)點(diǎn)贊。

值得關(guān)注的是，中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)差錯(cuò)幾乎沒有容錯(cuò)率。在這篇報(bào)道發(fā)布之前，市場(chǎng)監(jiān)管部門所有材料都使用的是“個(gè)體工商戶總量”這一概念。但記者認(rèn)為不夠嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)閭€(gè)體工商戶注冊(cè)、注銷十分常見，如果說(shuō)總量，“之前注冊(cè)過、后因各種因素注銷”的個(gè)體工商戶、無(wú)證個(gè)體戶是否也應(yīng)納入？最終，記者提出了“在冊(cè)個(gè)體工商戶”這一概念，得到了江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局的認(rèn)可，目前已被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局全面采用。

在積極擁抱新技術(shù)、開展新傳播的今天，主流媒體勢(shì)必要保持定力與洞見，以高度的政治責(zé)任感與使命感，用對(duì)新聞事業(yè)的敬畏之心，通過回歸精品化、極致化的報(bào)道與時(shí)代同頻共振，重塑內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、影響力、引?dǎo)力、公信力。

（作者杭春燕系新華日?qǐng)?bào)社副總編輯，江蘇中江網(wǎng)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、總編輯，高級(jí)記者；許海燕系江蘇中江網(wǎng)傳媒股份有限公司經(jīng)濟(jì)傳播中心副主任，主任記者）

摘自《華聲·傳播觀察》

作者：杭春燕 許海燕

責(zé)編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：黃柏禹