2024年，岳陽市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊各類廣告違法行為，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)。為發(fā)揮典型案例警示教育作用，引導(dǎo)廣大經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)公布一批廣告違法典型案例。

案例一 .岳陽市某上市公司使用不完整的中國(guó)地圖

當(dāng)事人在其官方網(wǎng)站制作發(fā)布未包含 “南海諸島九段線以內(nèi)領(lǐng)海地圖”等內(nèi)容的不完整中國(guó)地圖進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，其行為損害國(guó)家尊嚴(yán)和利益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，岳陽市市場(chǎng)監(jiān)督管理局 依法對(duì)其作出行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：國(guó)家版圖代表一個(gè)國(guó)家在領(lǐng)土、主權(quán)方面的主張，地圖是國(guó)家版圖常用且直觀的表現(xiàn)形式，具有嚴(yán)肅的政治性、嚴(yán)格的法定性、嚴(yán)密的科學(xué)性。由于地圖內(nèi)容的表達(dá)涉及我國(guó)領(lǐng)土完整和國(guó)家尊嚴(yán)，建議廣告主體使用合法且有明確來源的地圖。

案例二 .湘陰某房地產(chǎn)公司發(fā)布“買房+送寶馬+送車位”等內(nèi)容的虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人為推銷預(yù)售房產(chǎn)在公交車身、公交站臺(tái)、戶外發(fā)布含有 “買房+送寶馬+送車位”等內(nèi)容的虛假?gòu)V告，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人發(fā)布含有上述虛假內(nèi)容的廣告后，考慮到當(dāng)事人系首次違法，為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境大局出發(fā)，參照岳陽市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)包容審慎監(jiān)管優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的指導(dǎo)意見》作出責(zé)令改正，要求當(dāng)事人于七日內(nèi)予以整改。但后續(xù)檢查發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人繼續(xù)發(fā)布該違法廣告，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，湘陰縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局 依法對(duì)其作出行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：房地產(chǎn)廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

案例三 .君山某學(xué)校發(fā)布“升學(xué)率100%”“就業(yè)率100%”等對(duì)教育效果作出保證性承諾的廣告案

當(dāng)事人為宣傳招生，發(fā)布 “為90%以上的學(xué)生圓了大學(xué)夢(mèng)，對(duì)口升學(xué)率100%，對(duì)口安置就業(yè)率100%和學(xué)校正式開學(xué)后即與學(xué)生或者學(xué)生家長(zhǎng)簽訂就讀就業(yè)協(xié)議書，學(xué)生畢業(yè)后100%對(duì)口就業(yè)或?qū)谏氪髮Ｔ盒＠^續(xù)深造，并對(duì)就業(yè)學(xué)生實(shí)行免費(fèi)跟蹤3年服務(wù)”等內(nèi)容的宣傳用語，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，君山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局 依法對(duì)其作出行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：教育、培訓(xùn)廣告不得對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

案例四 .平江某旅游開發(fā)有限公司使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義發(fā)布廣告案

當(dāng)事人在發(fā)放的宣傳單中寫有 “首屆平江石牛寨 ‘ 迎財(cái)神 ’ 民俗文化節(jié)暨財(cái)神民俗文化園項(xiàng)目建設(shè)籌備啟動(dòng)儀式 …指導(dǎo)組織單位:平江縣文化旅游廣電體育局 平江縣石牛寨人民政府?！苯?jīng)核查，當(dāng)事人無法提供涉案宣傳單中指導(dǎo)組織單位的相關(guān)證明材料，屬于使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義發(fā)布廣告的違法行為，平江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局 依法對(duì)其作出行政處罰 。

簡(jiǎn)評(píng)：廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

案例五 .臨湘市某公司發(fā)布含有醫(yī)療用語的廣告案

當(dāng)事人為推銷其產(chǎn)品，發(fā)布該公司產(chǎn)品 “譯福源艾條”具有“預(yù)防感冒和呼吸道疾病、消炎殺菌止癢、預(yù)防各種婦科疾病、降脂減肥”等功效的醫(yī)療用語，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，臨湘市市場(chǎng)監(jiān)督管理局 依法對(duì)其作出行政處罰 。

簡(jiǎn)評(píng)：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

案例六 .岳陽樓區(qū)某培訓(xùn)學(xué)校發(fā)布含有對(duì)培訓(xùn)效果進(jìn)行保證性承諾內(nèi)容廣告案

當(dāng)事人在其學(xué)校的官網(wǎng)網(wǎng)頁和微信公眾號(hào)上發(fā)布了 “輕松上考場(chǎng)，輕松拿高分，提前一步備中高考，輕輕松松進(jìn)名?！焙汀叭哪昙?jí)學(xué)生45分鐘寫出500字優(yōu)質(zhì)作文，五六年級(jí)學(xué)生40分鐘寫出600字優(yōu)質(zhì)作文”等內(nèi)容的廣告， 對(duì)培訓(xùn)效果進(jìn)行保證性承諾。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，岳陽樓區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局 依法對(duì)其作出行政處罰 。

簡(jiǎn)評(píng)：教育、培訓(xùn)廣告不得對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

案例七 .華容縣某房地產(chǎn)公司發(fā)布 “ 0風(fēng)險(xiǎn)，絕對(duì)零公攤 ” 等對(duì)未來與其相關(guān)的情況作出保證性承諾廣告案

當(dāng)事人為宣傳銷售房屋，委托某廣告公司制作并發(fā)布 “ 0風(fēng)險(xiǎn)，絕對(duì)零公攤 ” 等對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾的廣告，其行為違反了《 中華人民共和國(guó)廣告法 》，華容縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：房地產(chǎn)廣告中不得含有 “對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益”等內(nèi)容，國(guó)家另有規(guī)定的除外。

案例八 .湘陰某健康管理中心制作標(biāo)注“防治”等醫(yī)療用語的廣告牌案

當(dāng)事人為推銷其足療服務(wù)，制作標(biāo)注 “防治神經(jīng)衰弱和失眠，防治高血壓，防治風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎，防治腿腳麻木，防治糖尿病，防治感冒，防治腦溢血和腦血栓”等醫(yī)療用語的廣告牌發(fā)布在店內(nèi)，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，湘陰縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

責(zé)編：杜立

一審：杜立

二審：徐典波

三審：劉永濤

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端·客戶端