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湖南日?qǐng)?bào) ·新湖南客戶端記者 徐典波 蔣詩(shī)雨

創(chuàng)業(yè)吧！同學(xué)！ 12 月 2 5 日， “湖南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)投資基金進(jìn)校園”宣傳活動(dòng) 岳陽(yáng) 專(zhuān)場(chǎng)在湖南 理工學(xué)院 舉行。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀代表、岳陽(yáng)正心文化創(chuàng)意有限公司 負(fù)責(zé)人 鄧帷 作了現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享。他說(shuō)， 迎著新時(shí)代的風(fēng)，敢想敢干敢拼敢闖，看夢(mèng)想一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)，讓改變一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生。

鄧帷 介紹， 在堅(jiān)定文化創(chuàng)新的路上， 他 經(jīng)歷了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、 IP 文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和科技賦能文創(chuàng)等不同階段。慶幸的是 ， 每一次，以敏銳的嗅覺(jué)捕捉市場(chǎng)變化，以敏捷的行動(dòng)追隨市場(chǎng)發(fā)展，將文化創(chuàng)新的理念牢記于心，把握住每一次機(jī)會(huì)。用變革的思維探索文創(chuàng)發(fā)展的新路徑，成就正心創(chuàng)意的新發(fā)展。

鄧帷是一個(gè)在文化創(chuàng)新領(lǐng)域干了多 年的 青年 設(shè)計(jì)師 。他 從小就為傳統(tǒng)文化所著迷，從小跟隨村里的長(zhǎng)輩 學(xué)習(xí) 傳統(tǒng)文化， 想 要把傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝 融入 設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中去。 2012 年 6 月，畢業(yè)的第一天 ，他 跟隨夢(mèng)想的腳步奔赴上海，也在上海鐵高傳媒如愿做了一名設(shè)計(jì)師。而主導(dǎo)創(chuàng)作 “城市名片”主題文化衫的契機(jī)，讓 他 明白創(chuàng)意的價(jià)值，建立起一生的夢(mèng)想 ，想 用創(chuàng)意的力量推動(dòng)文化的 創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展 。

在蛟龍?zhí)柹顫擇R里亞納海溝的時(shí)候，鄧帷主導(dǎo)了 “蛟龍?zhí)柕拿孛堋蔽膭?chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新采用眾籌的模式，領(lǐng)先采用二維碼文創(chuàng)的概念，用文化創(chuàng)意跟隨陳存本等一起探索蛟龍?zhí)柕拿孛埽蔡剿魑幕瘎?chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的秘密。

風(fēng)也并非一直順風(fēng)，總有逆風(fēng)時(shí)。

鄧帷在上海的拼搏，讓 他 更快速的成長(zhǎng)和發(fā)展。在沒(méi)有充分考慮的情況下， 他 在南京成立了一個(gè)以佛禪文化為核心的品牌福田精舍。因?yàn)闆](méi)有管理經(jīng)驗(yàn) ，也沒(méi)有 穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)劃，還沒(méi)一年的襁褓品牌就胎死腹中， 他 也失去了在上海賺到的 “ 第一桶金 ” 。 他 沒(méi)有氣餒，始終堅(jiān)信夢(mèng)想不會(huì)只有逆風(fēng)。

在外拼搏的三年，鄧帷發(fā)現(xiàn)國(guó)潮文化開(kāi)始逐漸興起，上海、南京和成都等城市的傳統(tǒng)文化在各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)新使用，看到讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新時(shí)代生機(jī)的希望。這驅(qū)動(dòng) 他 在 2016 年回到岳陽(yáng)，開(kāi)辦了岳陽(yáng)正心文化創(chuàng)意有限公司。鄧帷 和團(tuán)隊(duì) 第一次嘗試岳陽(yáng)主題文創(chuàng)產(chǎn)品是 “浪擊江湖” ， 以創(chuàng)新性思維，聚焦旅游文創(chuàng)產(chǎn)品賽道，開(kāi)發(fā)江湖岳陽(yáng)題材文創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)神仙在岳陽(yáng)不為人知的一面，探索文化創(chuàng)新發(fā)展的一種途徑。直到今天還有很多消費(fèi)者在咨詢(xún) “浪擊江湖”系列的更新情況。

隨著市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)品牌化、 IP 化的變革。鄧帷 和團(tuán)隊(duì) 探索產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)途徑，按國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定長(zhǎng)樂(lè)甜酒準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，打造了長(zhǎng)樂(lè)甜酒區(qū)域公用品牌 “汨制配方”，將“汨羅”的“汨”字創(chuàng)新 融入 秘制配方，既突出地域?qū)傩裕终蔑@產(chǎn)品屬性。有了品牌示范效應(yīng)后， 公司 又積極拓展長(zhǎng)樂(lè)甜酒產(chǎn)品體系，開(kāi)發(fā)了原壇甜酒、凍干 甜酒、吸吸果凍、甜酒汁等產(chǎn)品，豐富長(zhǎng)樂(lè)甜酒的使用場(chǎng)景，有效把長(zhǎng)樂(lè)甜酒從 “零散作戰(zhàn)”建設(shè)成“國(guó)標(biāo)軍”。 思路一變 天地闊，為持續(xù)將該品牌做精做細(xì)， 他們 結(jié)合消費(fèi)者的 “好 奇心 ”，提出“甜酒 + 奶茶”的概念，開(kāi)發(fā)長(zhǎng)樂(lè)甜酒奶茶系列產(chǎn)品，并陸續(xù)落地 3 家“汨制配方”甜酒奶茶店，現(xiàn)在單店日銷(xiāo)售量穩(wěn)定在 500 杯以上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 300 余萬(wàn)元。

目前 ，鄧帷 和團(tuán)隊(duì) 根據(jù)數(shù)字化和科技型轉(zhuǎn)型的要求，積極 “破圈”傳播、“跨界”生長(zhǎng)，強(qiáng)化“文化 + ”的融合思維，從創(chuàng)新視角、創(chuàng)意手法、數(shù)字技術(shù)等，探索岳陽(yáng)的樓前街、塔前街、廟前街的古今差異，打造《鄰里岳陽(yáng)》文創(chuàng)品牌，探究岳陽(yáng)人與人、人與城市、人與環(huán)境的關(guān)系，呈現(xiàn)新時(shí)代岳陽(yáng)的不同風(fēng)貌，用 AR 、 AI 等技術(shù)打造岳陽(yáng)版的《清明上河圖》，在互動(dòng)中記錄著當(dāng)下的故事， 展現(xiàn) 著岳陽(yáng)發(fā)展的 歷程 和力量。

作者：徐典波 蔣詩(shī)雨

責(zé)編：杜立

一審：杜立

二審：徐典波

三審：劉永濤

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