12月21日，2024中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒大會(huì)暨融合發(fā)展交流大會(huì)在北京舉行。愛爾眼科憑借“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報(bào)道，從92家企業(yè)申報(bào)的107份案例中脫穎而出，入選“2024年企業(yè)典型傳播案例”。

深挖背后故事，傳播醫(yī)患關(guān)系正能量

隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)，企業(yè)在公益、品牌傳播等領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐日益豐富多樣，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。2024年（第三屆）企業(yè)典型傳播案例征集活動(dòng)，以創(chuàng)意和影響力為準(zhǔn)繩，選定代表行業(yè)前沿、彰顯文化自信的傳播案例，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，眼健康問題受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，公眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)眼科醫(yī)療服務(wù)的需求與日俱增，同時(shí)也對(duì)醫(yī)患互信、醫(yī)患關(guān)系提出了更高的期望。

作為服務(wù)范圍覆蓋亞、美、歐三大洲的全球化眼科醫(yī)療集團(tuán)，愛爾眼科憑借著優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)，為無(wú)數(shù)患者解除了眼疾病痛，樹立了良好的口碑和品牌形象。這離不開愛爾眼科的醫(yī)術(shù)精湛、醫(yī)德崇高的專家團(tuán)隊(duì)的付出，更離不開醫(yī)患并肩作戰(zhàn)攻克病魔的信念。

“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報(bào)道的推出，正是愛爾眼科洞察社會(huì)對(duì)眼健康及醫(yī)患關(guān)系的新需求后，進(jìn)行的一次積極探索與實(shí)踐。報(bào)道通過(guò)選取不同地區(qū)、年資、專長(zhǎng)的眼科醫(yī)生作為主角，深入挖掘了他們背后的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了他們?cè)阢@研業(yè)務(wù)時(shí)的執(zhí)著精神、面對(duì)復(fù)雜病情挑戰(zhàn)時(shí)的無(wú)畏勇氣以及始終秉持的醫(yī)者仁心。通過(guò)這些真實(shí)而鮮活的故事，不僅讓公眾更加深入地了解了眼科醫(yī)生的工作日常和專業(yè)成長(zhǎng)歷程，也增進(jìn)了患者對(duì)醫(yī)務(wù)工作者的理解與信任，為構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系起到了積極的推動(dòng)作用。

仁心仁術(shù)，以心為燈照亮患者希望

“從醫(yī)40多年，聽說(shuō)患者手術(shù)成功的消息，我居然像孩子一樣跳了起來(lái)！”在一次跨越千里的救治后，遵義愛爾眼科醫(yī)院院長(zhǎng)李海祥這樣說(shuō)道。2023年，他接診到一位患者，“從未遇到過(guò)病情如此復(fù)雜、角膜潰瘍?nèi)绱祟B固的病人”。再加上患者有肺結(jié)核，不僅影響眼部恢復(fù)，還加大了角膜移植手術(shù)難度。為了挽救患者的眼睛，遵義愛爾眼科醫(yī)院聯(lián)系到了資源力量更強(qiáng)的長(zhǎng)沙愛爾眼科醫(yī)院。一場(chǎng)跨越千里的光明接力就此展開。橫跨千里轉(zhuǎn)“大后方”后，長(zhǎng)沙愛爾眼科醫(yī)院的專家們立即組織了全院會(huì)診，精心制定手術(shù)方案，全力壓縮手術(shù)時(shí)間以降低風(fēng)險(xiǎn)，并準(zhǔn)備了詳細(xì)應(yīng)急預(yù)案。最終，患者在2024年的第一天重見光明。

兩地專家緊密聯(lián)動(dòng)，甘冒風(fēng)險(xiǎn)，只為爭(zhēng)取一線光明，這個(gè)感人的故事也成了愛爾眼科“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報(bào)道的開篇之作。

2024年，愛爾眼科一共推出了近三十篇“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”報(bào)道，串聯(lián)起無(wú)數(shù)感人至深的故事。

楊帆正在為患者做詳細(xì)的眼部檢查

7月5日，年僅63歲的眼科專家、桂林愛爾眼科醫(yī)院院長(zhǎng)楊帆因病離世，他選擇將眼角膜捐贈(zèng)給南寧愛爾眼庫(kù)，遺體捐獻(xiàn)給桂林醫(yī)學(xué)院做“大體老師”，繼續(xù)為醫(yī)學(xué)事業(yè)奉獻(xiàn)。楊帆醫(yī)德高尚，醫(yī)術(shù)精湛，曾被柬埔寨人民稱贊為“最美的光明使者”。他雖離去，但是他的精神鼓舞著后來(lái)人，值得更多人向他學(xué)習(xí)。愛爾眼科“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報(bào)道為此展開精心策劃，并走訪了他的同事、親屬、患者，還原了一個(gè)真實(shí)的楊帆院長(zhǎng)，正如標(biāo)題所說(shuō)——“你不曾真的離去”。

用匠心重塑清晰視界的王錚、沖破黑暗的“追光者”張東昌、“針尖上的藝術(shù)家”李冬梅、為光明護(hù)航的“多面能手”吳建華、潛心科研攻克臨床難題的段宣初、“硬核刀尖舞者”李毓敏……這些報(bào)道只是愛爾眼科 “醫(yī)德醫(yī)風(fēng)” 建設(shè)的一角，卻生動(dòng)詮釋了醫(yī)者仁心的深刻內(nèi)涵，讓更多人看到醫(yī)療行業(yè)的正能量。

愛爾眼科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此為契機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)，不斷提升醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新傳播理念與方式，讓眼健康知識(shí)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，傳遞醫(yī)療行業(yè)正能量，為推動(dòng)我國(guó)眼科事業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。（茜穎）

作者：茜穎

責(zé)編：李治

一審：封豪

二審：王文

三審：周韜

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