懷化文旅青年從“剪美美的頭發(fā) 游福地懷化”談起，探討網(wǎng)紅城市營銷策略，為懷化文旅發(fā)展貢獻(xiàn)金點(diǎn)子——

如何讓 “流量”變“留量”？

懷化日?qǐng)?bào)全媒體記者 李青青 通訊員 唐秋彤

匯聚青年力量，共繪詩與遠(yuǎn)方。12月4日，由懷化市文化旅游廣電體育局、懷化日?qǐng)?bào)社聯(lián)合舉辦的懷化文旅“青年創(chuàng)造營”正式開營。三十余名文旅愛好者、文旅志愿者、網(wǎng)紅達(dá)人等，從理發(fā)師李曉華在網(wǎng)絡(luò)上爆火，懷化受到全國各地朋友們的熱情關(guān)注談起，深入探討如何將“流量”有效轉(zhuǎn)化為“留量”。

懷化文旅“青年創(chuàng)造營”正式開營（李青青 攝）

聚焦主城區(qū)，打造長紅打卡點(diǎn)

今年，懷化的龍舟賽和“曉華”理發(fā)店火遍全網(wǎng)?？此婆既坏幕鸨?，實(shí)則藏著人們心底對(duì)情懷的執(zhí)著追求。

懷化人真實(shí)、真誠，這種質(zhì)樸氣質(zhì)扎根在日常，龍舟賽上選手揮槳競渡、全力以赴，街邊小店幾十年如一日用心經(jīng)營。大家眷戀傳統(tǒng)、珍視鄰里情誼，這份情懷就是懷化走紅的“源動(dòng)力”。夏浩瀚透過龍舟賽和“曉華”看懷化網(wǎng)紅城市的嬗變與發(fā)展。

他提出，懷化還是網(wǎng)紅路上的“追光者”，今后可以舉辦全國理發(fā)大賽，以“曉華”為引，匯聚全國理發(fā)高手切磋技藝，掀起行業(yè)熱潮，凸顯懷化匠心文化；還可以將長泥坡社區(qū)打造成美妝一條街，集美妝體驗(yàn)、技藝傳承、潮流打卡于一體，拓展文旅消費(fèi)新場景。

“我們可以在全市旅游行業(yè)范圍內(nèi)尋找和曉華一樣勤勞真誠，為游客提供熱情周到服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)具有高度口碑的旅游行業(yè)從業(yè)人員，包括像導(dǎo)游、旅游飯店服務(wù)人員、旅游車隊(duì)司機(jī)、景區(qū)工作人員等，挖掘他們的事跡并進(jìn)行宣傳。以此樹立懷化的旅游城市形象，從旅游的角度反映懷化市的城市文化精神?！碧锖普苷f道。

“懷化的旅游品牌真的很不錯(cuò)，但是我們需要走出去?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)國內(nèi)目的地合作部華南區(qū)域總監(jiān)彭小輝認(rèn)為，懷化主城區(qū)是能夠留住年輕人以及吸引旅游消費(fèi)者的一個(gè)重點(diǎn)。最近曉華的走紅，帶動(dòng)小城溫暖，可以與主城區(qū)的業(yè)態(tài)融合，打造一些城市city work的產(chǎn)品線路。

“最近懷化工人文化宮比較火，一個(gè)好的基礎(chǔ)設(shè)施必定引來絡(luò)繹不絕的人群，今后可以繼續(xù)市場調(diào)研，拓展思路做小而美、市場化的項(xiàng)目，打造長紅打卡點(diǎn)?！睏钫裢f道。

“一首好的音樂可以迅速傳播，形成爆點(diǎn)，從而達(dá)到宣傳和推廣城市的作用，我們可以帶動(dòng)懷化的音樂人都來創(chuàng)作‘唱出你的家鄉(xiāng)’主題歌曲，這有利于促進(jìn)懷化的推廣?！睉鸦穆眯峭乒佟坝形断壬庇兴莫?dú)到見解。

文旅青年們自由交流心得（田敏 攝）

創(chuàng)建多元消費(fèi)新場景，提升城市活力

越來越多的公共空間和休閑場景成為居民和游客主客共享的美好生活新空間，比如黑悟空帶火了小西天，守護(hù)解放西紀(jì)錄片吸引了一波游客在派出所打卡。這次曉華爆火事件，長泥坡新村連夜搭起了美食街，濃濃的煙火氣反而更有一種別樣的吸引力。

在王俊堯看來，懷化的城市場景、山地場景、江河場景、農(nóng)業(yè)場景、民族場景等都是可以利用起來的。首先做好夜間經(jīng)濟(jì)，比如油榨灣碼頭、鶴鳴洲、芷江水上夜游等，立足懷化美食、美景等特色資源稟賦，完善路線規(guī)劃和豐富主題活動(dòng)，打造時(shí)尚和詩意游覽懷化模式。其次利用好街巷空間，植入書吧、咖啡館等全新業(yè)態(tài)?？梢試@非遺體驗(yàn)、“五溪”美味等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，打造“市井味、時(shí)尚范”的懷化文旅消費(fèi)新場景和網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，推動(dòng)更多的科技、藝術(shù)、文化、商業(yè)與旅游深度融合，引領(lǐng)城市休閑新業(yè)態(tài)。

李晉權(quán)表示，夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。懷化成功打造了“錦繡不夜城”、悅麓里·懷化夜市經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)等，拉動(dòng)夜間消費(fèi)，促進(jìn)了夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但從業(yè)態(tài)上看，當(dāng)前懷化市的夜間經(jīng)濟(jì)仍以餐飲、購物等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，文化演藝、旅游觀賞、體育健身等新興夜間產(chǎn)品總體上還是供給不足。建議強(qiáng)化政府主導(dǎo)，注重政策扶持。美化夜市街景設(shè)置的路燈、過節(jié)燈、地?zé)?，設(shè)置夜市活動(dòng)舉辦者獎(jiǎng)勵(lì)條款等。

“西安大唐不夜城以盛唐文化為背景，匯集創(chuàng)意表演來吸引游客。懷化可以利用豐富的少數(shù)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)舉辦具有本土特色的展覽館、夜間民俗活動(dòng)來促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！崩顣x權(quán)說。

“懷化的美食特色資源非常豐富，可以把美食和旅游業(yè)結(jié)合去宣傳發(fā)展，如制作美食地圖讓游客去點(diǎn)亮各個(gè)美食點(diǎn)、開展美食文化攝影比賽等?！碧茐翩脟@網(wǎng)紅城市與美食展開交流。

說起美食，秦琦建議，將“土”進(jìn)行到底。打造懷化“土”特產(chǎn)美食集合店，像長沙文和友一樣打造地標(biāo)性的餐館和餐廳，將小吃或者檔口均匯聚于此，整體設(shè)計(jì)要貼近懷化大街小巷的風(fēng)格。

長泥坡村臨時(shí)搭建的非遺街（張卓 攝）

圈粉年輕人 ， 彰顯城市“青和力”

青年群體是重要的旅游群體、創(chuàng)新群體和傳播群體，他們在文旅融合發(fā)展中彰顯著蓬勃的力量。那么，如何更好地吸引青年參與到網(wǎng)紅城市營銷中呢？

“我覺得可以投其所好，策劃組織節(jié)慶節(jié)事主題活動(dòng)，打造‘青年喜愛型旅游城市’?！眳菢氛f道，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國二次元市場規(guī)模已高達(dá)1200億元，成為全球最大的二次元市場之一。首先可以充分運(yùn)用懷化交通樞紐及鶴城區(qū)旅游承接能力的優(yōu)勢，積極探索策劃漫展等展會(huì)活動(dòng)。其次，策劃一些普適性受眾更加廣泛的活動(dòng)。依托辰溪村BA，可以策劃CBA球星邀請(qǐng)賽等精品賽事活動(dòng)。借鑒草莓音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)等大型音樂節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，策劃懷化音樂節(jié)，邀請(qǐng)實(shí)力派歌手、流行歌手，全面提升音樂節(jié)流量熱度。

趙博文則認(rèn)為，在信息爆炸、注意力稀缺的今天，城市營銷已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的廣告宣傳，而是需要更多的創(chuàng)新和互動(dòng)，以吸引和留住公眾的目光。因此，活動(dòng)賽事營銷策略，應(yīng)該圍繞城市的文化特色和資源優(yōu)勢，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，讓“網(wǎng)紅效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益。在具體的營銷實(shí)踐中，可以從電子競技、科技感體驗(yàn)等幾個(gè)方面著手，利用裸眼3D、AR、人工智能等高新科技，為賽事營銷的創(chuàng)新提供支撐。還可以通過參賽收集有懷化特色的吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品等引發(fā)消費(fèi)者收集心理，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

懷化，在手握福地懷化城市名片、農(nóng)耕文化旅游名片，以及“旅游金三角”、懷景懷鄉(xiāng)懷味、千年商城、中華書山、世界稻都、最美侗鄉(xiāng)、勝利之城、國際陸港等眾多旅游名片的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，迎來了“發(fā)型師曉華”這樣一個(gè)火爆出圈的窗口，成為又一個(gè)“以小博大”的經(jīng)典營銷案例。唐秋彤說：“未來的營銷方向，希望能從小而美的線索牽引出懷化金字旅游招牌，起到四兩撥千斤的傳播效果?！?/p>

安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)航拍夜景（楊錫建 攝）

懷化文旅“青年創(chuàng)造營”輕松的氛圍里，青年們自由交流心得，分享創(chuàng)意靈感，“頭腦風(fēng)暴”出不少金點(diǎn)子。大家紛紛表示，懷化文旅，未來可期！

責(zé)編：周紫云

一審：周紫云

二審：肖暢

三審：廖聲田

來源：懷化日?qǐng)?bào)