芙蓉國評論丨“+”出讓人趨之若鶩的“好味道”

  湖南日報·新湖南客戶端   2024-12-13 10:23:32

朱永華 趙玲玲

12月12日，2024年中國乒乓球俱樂部超級聯賽在長沙正式開賽。大賽盛況空前，吸引了來自全國各地的球迷。開賽之前，門票即告售罄。

與此相應的是，近段來，刀郎的演唱會也火遍大江南北，成為一道亮麗的風景線。

這兩大盛事，雖形式不同，卻共同詮釋了一種現象——直擊心靈、引發(fā)共鳴的文體活動，對于推動經濟社會發(fā)展具有重要價值。

體育賽事與文化活動的成功，從來不是偶然的。乒乓球俱樂部超級聯賽之所以能吸引如此多的關注，不僅因為這是一項高水平的競技展示，更在于它融入了廣泛的群眾參與感和歸屬感。每一位觀眾，在為自己支持的運動員加油助威的同時，也在享受著乒乓球帶來的快樂與激情。這種“味兒”，是任何單一經濟元素無法復制的。

刀郎的演唱會同樣如此。他的音樂之所以能夠跨越年齡、地域的界限，觸動無數人的心弦，關鍵在于其作品蘊含的大眾情懷與高質量創(chuàng)作的完美結合。每一首歌，都像是一幅幅生動的社會畫卷，講述著普通人的故事，傳遞著對生活的熱愛與思考。這種深層次的情感鏈接，讓刀郎的音樂成為了一種文化現象，帶動了演唱會經濟的火爆。

在經濟運行面臨挑戰(zhàn)的今天，“文化+”“體育賽事+”等模式之所以能夠逆風起舞，正是因為它們把握住了時代發(fā)展的脈搏、精準定位了市場需求。當然，并非所有“+”都能達到預期效果，關鍵在于是否能真正“+”到點位，即是否能夠準確捕捉并滿足群眾的心理需求，創(chuàng)造出那種讓人趨之若鶩的“味兒”。這種“味兒”，是文體產品生命力的源泉，是經濟活動持續(xù)健康發(fā)展的關鍵，也是推動經濟社會發(fā)展的重要引擎。

當下，各地正開展多種形式的文旅體活動，其意在于活躍一地文化、提振經濟。實現這一目標，需要我們在文化與經濟的結合上力求內涵更加豐富、過程更加精細、形式更加出新，尤其要有用戶體驗思維，考量有沒有那種吸引受眾的“味兒”。為此，一方面，應深入挖掘文化內涵，注重原創(chuàng)性與多樣性，讓文旅體產品不僅僅是消費的對象，更是情感交流的載體；另一方面，應充分利用現代科技手段，拓寬文體傳播渠道，提升用戶體驗，讓更多人能夠便捷、高效地接觸到優(yōu)質內容，從而有效激發(fā)市場需求。

（作者分別系湖南日報全媒體評論員、張家界航空工業(yè)職業(yè)技術學院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部副部長）

責編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端

我要問