葉正芳

青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，是構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的重要組成部分。數(shù)字時代，新話語伴隨新技術(shù)的涌現(xiàn)加速產(chǎn)生，全面影響青年的思想世界和現(xiàn)實行動。誰掌握青年話語，誰就能夠更好把青年團(tuán)結(jié)起來、組織起來、動員起來。因此，必須適應(yīng)數(shù)字技術(shù)時代要求，牢牢把握青年成長成才規(guī)律，做新做實做活數(shù)字時代青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)。

數(shù)字時代青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)關(guān)鍵在“新”。數(shù)字技術(shù)的快速迭代，對主流意識形態(tài)話語產(chǎn)生了“沖擊”與“變革”的雙重效應(yīng)。青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)唯有守正創(chuàng)新，方能把握歷史主動。堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度。數(shù)字時代，無論技術(shù)樣態(tài)如何涌現(xiàn)、社交媒介如何演進(jìn)、青年話語如何發(fā)展，都應(yīng)是在牢牢堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度中百花齊放、百家爭鳴。從政治上著眼、從思想上入手、從青年特點出發(fā)，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，滿足青年日益增長的精神文化需求，幫助青年早立志、立大志，從內(nèi)心深處厚植對黨的信賴、對中國特色社會主義的信心、對馬克思主義的信仰。加快創(chuàng)新構(gòu)建中國特色社會主義的青年工作學(xué)科、學(xué)術(shù)和話語體系。馬克思、恩格斯指出：“一切劃時代的體系的真正的內(nèi)容都是由于產(chǎn)生這些體系的那個時期的需要而形成起來的?！泵鎸?shù)字時代的潮涌，必須堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，把青年工作作為戰(zhàn)略性工作來抓，研究青年成長規(guī)律和時代特點，聚焦青年關(guān)心關(guān)注和共青團(tuán)工作中的重大問題，構(gòu)建中國自主的青年知識體系，創(chuàng)作更多貼近青年、服務(wù)青年、引領(lǐng)青年的經(jīng)典文化產(chǎn)品和服務(wù)。

數(shù)字時代青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)落腳在“實”。數(shù)字時代，媒介化社會越來越影響青年的認(rèn)知和行為，虛擬與現(xiàn)實在數(shù)字世界若隱若現(xiàn)。面對數(shù)字時代的諸多挑戰(zhàn)，青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)必須唯實，融入青年日常生活，同廣大青年日用而不覺的共同價值觀念融通起來。話語要平實，具有親和力。數(shù)字時代，青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)既要尊重數(shù)字媒介的規(guī)律，做到“鍵對鍵”，用好喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字話語同青年溝通，服務(wù)青年成長發(fā)展，建好有利于廣大青年溝通的正能量數(shù)字媒介圈；更要做到“面對面”，推動虛擬與現(xiàn)實相互激蕩，用好“青言青語”，把青年數(shù)字世界的“潮度”轉(zhuǎn)化為日常生活的“溫度”，構(gòu)建廣大青年的網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”。重在求實效，具有說服力。數(shù)字時代的最大特點是即時溝通與回應(yīng)。青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)要堅持在求實、務(wù)實、落實上下功夫，寓思想引領(lǐng)于解惑、服務(wù)之中。將數(shù)字媒介當(dāng)作聯(lián)系青年的橋梁和紐帶，走好網(wǎng)上群眾路線，把青年主流意識形態(tài)話語建構(gòu)與青年所思、所盼、所愿結(jié)合在一起，增強(qiáng)廣大青年的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力，幫助青年在紛繁復(fù)雜的數(shù)字空間保持政治敏銳性、明辨是非，依靠數(shù)字賦能成就精彩青春。

數(shù)字時代青年主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)根本在“活”。習(xí)近平總書記指出：“我們現(xiàn)在就需要像艾思奇那樣能夠把馬克思主義本土化講好的人才。我們要傳播好馬克思主義，不能照本宣科、尋章摘句，要大眾化、通俗化?！睌?shù)字時代，要把青年主流意識形態(tài)話語“想說的”和青年“想聽的”結(jié)合起來，把有意義變得有意思，讓基本原理變成生動道理，讓教育原則變成管用的方法，才能更好地讓黨的創(chuàng)新理論進(jìn)到廣大青年心坎里。載體要活，用豐富多元的載體講好青春話語。積極打造網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端、線上互動等數(shù)字平臺，主動占領(lǐng)微博、微信、QQ、B站等青年集聚地，充分運用各類新型傳播形式延展主流意識形態(tài)的傳播觸角，打造立體傳播網(wǎng)，增強(qiáng)中國聲音的穿透力與滲透力，使中國理論與實踐的偉大成果更好滋潤青年，不斷增強(qiáng)青年對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的認(rèn)同感，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大黨的青年群眾基礎(chǔ)。方法要活，用精準(zhǔn)有效的方式回應(yīng)青年需求。以往受技術(shù)局限，我們對青年成長需求主要是通過小樣本調(diào)查、問卷分析或者靠經(jīng)驗推斷。而在數(shù)字時代，可通過大數(shù)據(jù)分析了解青年群體的興趣、關(guān)注點和行為模式，實現(xiàn)“從小抽樣向大數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變”。充分運用大數(shù)據(jù)、云計算等算法技術(shù)精準(zhǔn)把握青年群體的所思所想所盼，根據(jù)青年群體的特征和偏好個性化送達(dá)優(yōu)質(zhì)教育和信息內(nèi)容、精準(zhǔn)回應(yīng)青年發(fā)展需求，以增強(qiáng)主流意識形態(tài)的傳播效能。通過充分發(fā)揮數(shù)字媒介的技術(shù)優(yōu)勢，以短小、靈活、青年喜聞樂見的方式對主題宏大、思想厚重的主流意識形態(tài)開展沉浸式、定制化傳播，在雙向互動中不斷擴(kuò)大主流意識形態(tài)的闡釋力、說服力和影響力。

【作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙理工大學(xué)基地研究員。本文為湖南省高校思想政治工作質(zhì)量提升工程資助項目（24A12）階段性成果】

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端