黨的二十屆三中全會(huì)作出了“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大改革部署。當(dāng)前，媒體融合經(jīng)過10年發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入“智能媒體”新階段。在人工智能、大數(shù)據(jù)、算法推薦等新一輪傳播技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，媒介生態(tài)重構(gòu)已全面開啟，要實(shí)現(xiàn)主流媒體的系統(tǒng)性重塑和整體性重構(gòu)，關(guān)鍵在于大力發(fā)展傳播領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。傳播領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，“新”指的是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，“質(zhì)”指的是高質(zhì)量、高品質(zhì)，這是一種以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以技術(shù)革命性突破為主要驅(qū)動(dòng)力的新型傳播力，部分業(yè)界學(xué)界人士稱之為“傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力”或“新質(zhì)傳播力”。近年來，作為地方黨刊的《新湘評(píng)論》積極響應(yīng)中央和省委關(guān)于媒體融合發(fā)展的決策部署，著力打造新媒體平臺(tái)，進(jìn)擊新媒體陣地，在發(fā)展傳播領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力方面進(jìn)行了積極探索。

無論技術(shù)手段、媒介形態(tài)、傳播場(chǎng)景如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”，是解鎖流量、引領(lǐng)風(fēng)向的“金鑰匙”。發(fā)展傳播領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的基座是堅(jiān)持內(nèi)容為王。黨刊作為主流媒體更應(yīng)以主流內(nèi)容引領(lǐng)風(fēng)向，以權(quán)威聲音占領(lǐng)輿論高地?！缎孪嬖u(píng)論》是一本有著深厚歷史底蘊(yùn)的政治理論刊。近年來，我們一直把內(nèi)容生產(chǎn)作為生存發(fā)展之本，把理論闡釋當(dāng)作黨刊看家本領(lǐng)，把宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，以具有時(shí)代感、認(rèn)同感的理論文風(fēng)和傳播話語煥發(fā)黨的創(chuàng)新理論的思想魅力。一是發(fā)揮理論闡釋解讀優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造“主題閱讀”欄目。每期推出“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下”專欄，以專題的形式就一個(gè)理論話題進(jìn)行集中解讀，充分展示習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的科學(xué)真理性。比如去年我們?cè)谌珖髁髅襟w中率先對(duì)習(xí)近平總書記提出的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”“新質(zhì)生產(chǎn)力”進(jìn)行專題闡釋，被國內(nèi)多家機(jī)構(gòu)翻印或收藏。二是精心做好重大主題宣傳，圍繞重大舉措、重大事件等進(jìn)行策劃解讀，推出專刊、專題、專欄。近年來，《新湘評(píng)論》所策劃的?？x題連續(xù)兩年入選期刊主題宣傳資助項(xiàng)目，多篇文章獲評(píng)“全國期刊主題宣傳好文章”。三是發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)，精心打造“辛字號(hào)”評(píng)論品牌。我們著眼“把‘評(píng)’的本色強(qiáng)起來，把‘論’的鋒芒亮起來”，讓評(píng)論成為引領(lǐng)思想的“輕騎兵”，近幾年有一批原創(chuàng)文章被《求是》雜志、《人大復(fù)印資料》等轉(zhuǎn)載。

技術(shù)，是媒體融合的主引擎，是媒體變革的催化劑。媒體融合的第一個(gè)10年之所以產(chǎn)生積極成效，關(guān)鍵就在于以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。但總體來看，過去10年媒體在技術(shù)應(yīng)用方面還是驅(qū)動(dòng)型的、支撐型的，表現(xiàn)得較為被動(dòng)和滯后。在新一輪的媒體變革中，技術(shù)不僅是主流媒體融合發(fā)展的“后臺(tái)支撐”，更應(yīng)該是引領(lǐng)變革創(chuàng)新的“前沿牽引”。近年來，《新湘評(píng)論》在強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，通過前置技術(shù)思維，以技術(shù)加持不斷革新生產(chǎn)工具，深度賦能內(nèi)容采集、制作、生產(chǎn)、分發(fā)等業(yè)務(wù)流程，不斷提升黨刊內(nèi)容的生產(chǎn)效率和水平，形成了技術(shù)賦能內(nèi)容精品生產(chǎn)的加法邏輯。我們堅(jiān)持以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)開發(fā)了《湖湘文化“云”游記》，獲評(píng)湖南省第二屆正能量“五個(gè)十佳”網(wǎng)絡(luò)精品；積極搶占短視頻技術(shù)風(fēng)口，策劃推出了“感悟偉人毛澤東的‘能量’密碼”等一系列專題，總流量超1億人次。我們堅(jiān)持以技術(shù)賦能內(nèi)容傳播，用新技術(shù)新手段建立起與用戶全新的連接，通過“借船出?！钡纫幌盗惺侄危罱恕耙豢痪W(wǎng)雙端三微多平臺(tái)”的全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播的乘數(shù)效應(yīng)。同時(shí)，我們還堅(jiān)持以技術(shù)賦能內(nèi)容體驗(yàn)，積極利用VR、AR等新技術(shù)不斷提升黨刊內(nèi)容的感染力和用戶的參與度，增強(qiáng)媒體的情感屬性和社交屬性。當(dāng)前，我們正在升級(jí)改造“辛小湘”AI數(shù)字人，通過對(duì)其視覺角色的設(shè)定，構(gòu)建起理論敘事大模型，將其打造成一個(gè)超智能、超寫實(shí)的數(shù)字IP。

沒有傳播上的引領(lǐng)就沒有內(nèi)容上的引領(lǐng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于傳受關(guān)系的易位，傳播受眾思維方式發(fā)生了很大的變化。主流媒體要繼續(xù)發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍的作用，一個(gè)重要方面就是要改進(jìn)話語方式，以語態(tài)轉(zhuǎn)變拓展傳播內(nèi)容的外延，激發(fā)傳播內(nèi)容的活力。為適應(yīng)傳媒變革新趨勢(shì)，《新湘評(píng)論》著眼“年輕態(tài)、潮起來”，不斷改文風(fēng)，創(chuàng)新表達(dá)形式、革新話語體系，持續(xù)推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“鍵入”網(wǎng)絡(luò)大小屏、飛入尋常百姓家。一是注重“輕量化”敘事，積極探索傳統(tǒng)話語和時(shí)代話語融合。主動(dòng)適應(yīng)年輕人的節(jié)奏和語態(tài)，運(yùn)用富有時(shí)代感、親近感、年輕態(tài)的話語體系進(jìn)行傳播，用輕快、輕松的文本闡釋解讀重大主題，用“短平快”的內(nèi)容搶占輿論引導(dǎo)的第一落點(diǎn)。二是做到“差異化”表達(dá)，立足黨刊的實(shí)際和優(yōu)勢(shì)，搶抓選題的第二落點(diǎn)，多做互補(bǔ)性的報(bào)道和評(píng)論，以“有價(jià)值的差異化”搶占人們注意力的“制高點(diǎn)”。去年以來，我們改版升級(jí)了“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)，打造了“辛小湘”時(shí)政ID，以一篇篇獨(dú)家視角、鮮活話風(fēng)、富有網(wǎng)感的時(shí)政評(píng)論贏得了用戶、集聚了用戶。

當(dāng)新質(zhì)生產(chǎn)力介入媒體工作全流程，催生的變革必將是全面的、系統(tǒng)的。要真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的系統(tǒng)性變革，必須在改進(jìn)體制機(jī)制上下功夫，真正建立適應(yīng)全媒體時(shí)代的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、運(yùn)行管理機(jī)制和保障機(jī)制，建立健全遵循全媒體生產(chǎn)傳播的考核、評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。近年來，《新湘評(píng)論》在優(yōu)化體制機(jī)制上作了一些探索實(shí)踐，在推動(dòng)人員融合、全員轉(zhuǎn)型進(jìn)軍新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)上取得了一定成效。但要真正實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革，還得持續(xù)打破傳統(tǒng)的運(yùn)營和管理模式，在體制機(jī)制革新上下更大功夫。一是要建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。結(jié)合黨刊自身實(shí)際，堅(jiān)持用流量與效果說話，構(gòu)建導(dǎo)向正確、標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)、數(shù)據(jù)真實(shí)、評(píng)價(jià)客觀的評(píng)價(jià)體系，同時(shí)建立與評(píng)價(jià)體系相配套的激勵(lì)機(jī)制，真正發(fā)揮評(píng)價(jià)體系指揮棒和風(fēng)向標(biāo)的作用。二是要激活人才隊(duì)伍活力。智媒時(shí)代，有技術(shù)思維、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)意識(shí)的復(fù)合型傳媒人才是推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。要使黨刊真正煥發(fā)新的生機(jī)與活力，必須進(jìn)一步推進(jìn)體制機(jī)制的改革。一方面要構(gòu)建與全媒體傳播相適應(yīng)的組織架構(gòu)和工作機(jī)制，以激發(fā)內(nèi)部的創(chuàng)新活力；另一方面要打破現(xiàn)有的用人體制壁壘，吸引并聚集一批杰出的傳媒人才，為黨刊的轉(zhuǎn)型和升級(jí)注入新的活力與動(dòng)力。

（作者系新湘評(píng)論雜志社社長(zhǎng)、總編輯）

作者：賀弘聯(lián)

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評(píng)論