2023年10月，習(xí)近平文化思想首次提出；2024年3月，習(xí)近平總書(shū)記考察湖南，對(duì)湖南更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命、進(jìn)一步增強(qiáng)文化軟實(shí)力作出重要指示；7月，黨的二十屆三中全會(huì)召開(kāi)，通過(guò)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》；10月，中央政治局以文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)為主題集體學(xué)習(xí)，總書(shū)記發(fā)表重要講話。當(dāng)前的媒體工作，其根本遵循是習(xí)近平文化思想，其重大背景是媒體生態(tài)和傳播方式的劇烈變化，其行動(dòng)坐標(biāo)是黨的二十屆三中全會(huì)擘畫(huà)的改革藍(lán)圖。湖南廣電作為黨媒國(guó)企，一直秉承著“黨之所指、我之所向，國(guó)之大者、我之所為，民之所盼、我之所趨”的辦臺(tái)理念，一直把改革創(chuàng)新作為發(fā)展壯大的不二法門(mén)，一直走在媒體融合發(fā)展的前列。

習(xí)近平文化思想的一個(gè)重要內(nèi)容，就是要在引領(lǐng)全國(guó)人民以中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的同時(shí)，始終錨定建成文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)、不斷發(fā)展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，這賦予了宣傳思想文化工作者新的文化使命。今年3月，習(xí)近平總書(shū)記考察湖南時(shí)指出，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，是湖南增強(qiáng)文化軟實(shí)力的豐富資源和深厚基礎(chǔ)，要求我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，使湖湘文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象、展現(xiàn)新作為?！叭?lèi)文化”和“三新使命”，體現(xiàn)了總書(shū)記對(duì)湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下，湖南廣電當(dāng)何為？我們深刻認(rèn)識(shí)到，一方面，廣電湘軍是湖南活躍的現(xiàn)代文化的重要代表；另一方面，在進(jìn)一步增強(qiáng)文化軟實(shí)力、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、發(fā)展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化的偉大實(shí)踐中，湖南廣電擔(dān)負(fù)著重要使命，須臾不可忘記，絕對(duì)不可辜負(fù)。

具體來(lái)說(shuō)，湖南廣電的新使命，就是要把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳闡釋好；就是要?jiǎng)?chuàng)造以主流價(jià)值觀打底，以人民為中心的、具有中華文化立場(chǎng)和深厚文化底蘊(yùn)的、煥發(fā)時(shí)代光芒和時(shí)尚氣息的當(dāng)代視聽(tīng)文化，創(chuàng)制更多有分量、能傳世的芒果視聽(tīng)作品，為中華民族新的文化生命體貢獻(xiàn)一份力量；就是要把廣電湘軍的品牌維護(hù)好、發(fā)展好，把主流新媒體集團(tuán)的平臺(tái)建設(shè)好，使之具有強(qiáng)大的生命力、競(jìng)爭(zhēng)力。我們提出，構(gòu)建芒果新聞大片、芒果理論大片、芒果爆款綜藝、芒果電視劇、芒果紀(jì)錄大片、芒果電影大片的內(nèi)容矩陣。我們實(shí)施年度主題創(chuàng)作機(jī)制，先后推出了新聞大片《國(guó)之大者》《總書(shū)記來(lái)信》，電視劇《問(wèn)蒼?！贰堵瓷街琛?，理論片《十講二十大》《當(dāng)馬克思遇見(jiàn)孔夫子》，綜藝節(jié)目《聲生不息》《歌手2024》，紀(jì)錄片《中國(guó)》《岳麓書(shū)院》等作品。這里有闡釋傳播總書(shū)記思想的，有探尋中華文化根脈的，有再現(xiàn)偉人風(fēng)范和革命歷史的，有表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人民精神風(fēng)貌的，但都自覺(jué)追求青春、活躍、潮流的現(xiàn)代文化氣質(zhì)。今年前9個(gè)月，省級(jí)衛(wèi)視收視居前20的綜藝節(jié)目中湖南衛(wèi)視獨(dú)占12席；上半年芒果TV上新綜藝有效播放排名行業(yè)第一。

十年前，湖南廣電舉全臺(tái)之力做強(qiáng)芒果TV，制定湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼，雙核驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略；四年前提出建設(shè)主流新媒體集團(tuán)，推動(dòng)湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合，布局小芒電商、風(fēng)芒短視頻、5G智慧電臺(tái)等新媒體矩陣，形成了長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)的全媒體發(fā)展格局。目前，芒果TV已進(jìn)入長(zhǎng)視頻行業(yè)前三、國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一，有效會(huì)員達(dá)到7170萬(wàn)，芒果TV國(guó)際APP下載用戶已達(dá)2.18億；今年小芒GMV已超過(guò)130億元；數(shù)字文博大平臺(tái)于8月上線，用戶數(shù)突破700萬(wàn)；新風(fēng)芒于10月25日煥新啟航，立志打造以微短劇、微綜藝、微新聞為主要內(nèi)容的下一代短視頻平臺(tái)，日活增長(zhǎng)迅速；5G智慧電臺(tái)累計(jì)簽約1233頻，在全國(guó)擁有廣播頻點(diǎn)的縣級(jí)融媒體中市場(chǎng)占有率超60%。

當(dāng)今時(shí)代，唯一不變的是變革！唯一能帶來(lái)變化的也是變革！十年來(lái)，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起、短視頻的“老少通吃”，給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)深深的壓迫感、無(wú)力感。與全國(guó)廣電同行一樣，湖南廣電也面臨很大困難，承受空前壓力。

出路何在？唯有變革。黨的二十屆三中全會(huì)提出的“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，切中要害，勢(shì)在必行。我們要高舉進(jìn)一步全面深化改革旗幟，爭(zhēng)當(dāng)改革促進(jìn)派、實(shí)干家。

要推動(dòng)結(jié)構(gòu)變革。 在全媒體結(jié)構(gòu)中突出發(fā)展新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

要推動(dòng)質(zhì)量變革。 在數(shù)量與質(zhì)量關(guān)系中更突出質(zhì)量，收縮戰(zhàn)線，淘汰落后產(chǎn)能，精簡(jiǎn)精辦質(zhì)效不佳的傳統(tǒng)頻道頻率。

要推動(dòng)內(nèi)容變革。 讓我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加具有年輕態(tài)、潮流范、共情性；更加鼓勵(lì)創(chuàng)新，確保每年40%—50%的上新率；更加強(qiáng)化導(dǎo)向正確下的以流量和效果論英雄。

要推動(dòng)技術(shù)變革。 以文化和科技融合為牽引，變革傳統(tǒng)廣電技術(shù)，實(shí)施超高清行動(dòng)和“云化、虛擬化、智能化”工程，打造數(shù)智化生產(chǎn)和傳播平臺(tái)。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛運(yùn)用于芒果內(nèi)容創(chuàng)作，新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)新中的使用占比超過(guò)90%；數(shù)字文博大平臺(tái)依托算法技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文物快速精細(xì)的數(shù)字化采集和生成；芒果大模型已經(jīng)通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)備案。

要推動(dòng)傳播變革。 更加注重移動(dòng)優(yōu)先，牢牢占領(lǐng)新媒體傳播陣地，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端人口更廣泛覆蓋；在傳播范圍上海內(nèi)海外并重?！陡枋?024》是這方面的成功典范，全網(wǎng)播放量高達(dá)1585.4億次，不但帶動(dòng)國(guó)內(nèi)35個(gè)一二線城市總收視率上漲15%，而且?guī)?dòng)芒果TV國(guó)際APP新增下載超1853萬(wàn)。

要推動(dòng)管理變革。 啟動(dòng)總部瘦身計(jì)劃，建設(shè)數(shù)智化管理中臺(tái)，將不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力的舊有管理模式和中臺(tái)體系改造升級(jí)。

創(chuàng)新與改革互為表里，同樣重要。對(duì)于一個(gè)組織來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略的煥新、機(jī)制的創(chuàng)新，會(huì)帶來(lái)氣象的更新。2024年，湖南廣電進(jìn)一步明確了“傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合戰(zhàn)略，由此催生了一系列新機(jī)制、煥發(fā)了新氣象。

構(gòu)建芒果新生態(tài)。 今年6月的芒種時(shí)節(jié)，我們召開(kāi)2024芒果生態(tài)大會(huì)，出臺(tái)芒果新雨林養(yǎng)成計(jì)劃“28條”，全面打造芒果新生態(tài)。在內(nèi)部資源合作、IP授權(quán)、微短劇賽道、芒果研學(xué)等方面加快融合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈“聚合力”，擴(kuò)大資源“強(qiáng)磁場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道共享、生態(tài)互通”。

培育人才新勢(shì)力。 “芒果人物一時(shí)新”。過(guò)去的湖南廣電，創(chuàng)意人才濟(jì)濟(jì)，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)厚實(shí)。如今，新技術(shù)人才茁壯成長(zhǎng)，集結(jié)成軍。通過(guò)舉辦五屆“馬欄山杯”國(guó)際音視頻算法大賽，引進(jìn)了上百位“高精尖缺”技術(shù)人才，成為支撐文化和科技融合發(fā)展的“筑夢(mèng)者”“建筑師”。

發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。 進(jìn)軍或加快發(fā)展一批新型文化業(yè)態(tài)，包括但不限于內(nèi)容電商業(yè)、數(shù)字文博業(yè)、智慧文旅業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)等。就文旅而言，從三屆旅發(fā)大會(huì)開(kāi)幕式的傳播出圈，到“芒果城”的提質(zhì)升級(jí)，再到“三湘文旅星光行動(dòng)”的八星閃耀，我們不斷打造文化和旅游融合發(fā)展新場(chǎng)景，拓展文旅新業(yè)態(tài)。

作為主流媒體，要擔(dān)負(fù)起新的文化使命，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、強(qiáng)大的平臺(tái)、有生命力的業(yè)態(tài)缺一不可。不管技術(shù)如何迭代，傳播載體如何演進(jìn)，創(chuàng)造者、傳播者的使命一直都在，文明的篝火一直都在熊熊燃燒。作為黨媒國(guó)企，我們?cè)赋蔀檫@一支火把的傳遞者，為發(fā)展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)出更多光和熱。

（作者系湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯）

作者：龔政文

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：新湘評(píng)論