黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大任務(wù)，為主流媒體未來(lái)發(fā)展指明了前進(jìn)方向。今年的中國(guó)新媒體大會(huì)以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題，聚焦“主流媒體系統(tǒng)性變革”，為媒體行業(yè)準(zhǔn)確、深刻理解現(xiàn)階段媒體改革的新使命，建立起與現(xiàn)代化全媒體傳播體系相適應(yīng)的體制機(jī)制提供了新視角、注入了新動(dòng)能。近年來(lái)，湖南日?qǐng)?bào)社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和黨的二十屆三中全會(huì)精神，扛牢主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，大膽探索、銳意創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈在系統(tǒng)性變革上謀良策、動(dòng)真格、求實(shí)效，取得了積極成果。

重塑評(píng)價(jià)體系。 推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不但要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，還要用流量和效果說(shuō)話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置。報(bào)社積極探索構(gòu)建導(dǎo)向正確、數(shù)據(jù)真實(shí)、評(píng)價(jià)客觀的評(píng)價(jià)體系，出臺(tái)《湖南日?qǐng)?bào)社全媒體傳播激勵(lì)方案（試行）》，堅(jiān)持正能量前提下的大流量，擴(kuò)大公信力支撐的影響力，重點(diǎn)對(duì)客戶端、新媒體賬號(hào)、原創(chuàng)稿件、熱搜熱榜進(jìn)行考核，細(xì)化對(duì)賬號(hào)和作品在新媒體端的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等方面的考核，以效果為導(dǎo)向，助力內(nèi)容出圈、平臺(tái)圈粉，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量與大流量的有機(jī)統(tǒng)一。為了更好地堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、回應(yīng)群眾關(guān)切、搶占流量入口，我們今年成立熱點(diǎn)新聞報(bào)道機(jī)動(dòng)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)自7月30日成立以來(lái)，累計(jì)在新湖南發(fā)稿100多篇，多次登上全國(guó)熱搜、同城熱搜榜單，總閱讀量超1億。

保持內(nèi)容定力。 習(xí)近平總書(shū)記指出，“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。中國(guó)新媒體大會(huì)已在湖南連續(xù)舉辦五屆，每年的內(nèi)容創(chuàng)新論壇都由湖南日?qǐng)?bào)社承辦。我們深深感受到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”、是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。主流媒體承擔(dān)宣傳黨的創(chuàng)新理論和方針政策、反映群眾實(shí)踐和呼聲的重要職責(zé)。在當(dāng)前傳播格局和輿論環(huán)境下，主流媒體如果高高在上、脫離群眾、空洞說(shuō)教，將會(huì)被時(shí)代和受眾拋棄。實(shí)踐中，我們通過(guò)講述小故事折射大時(shí)代，挖掘小人物展現(xiàn)大情懷，選取小切口闡述大道理，以此貼近群眾、贏得用戶，產(chǎn)生了不少成功案例。比如，圍繞習(xí)近平總書(shū)記“精準(zhǔn)扶貧”重要論述的首倡地湘西十八洞村，我們從2017年起連續(xù)四年關(guān)注年輕村民龍金彪脫貧后的故事，推出的融媒體報(bào)道《十八洞村龍金彪的Vlog》，將“受眾想要的和主流媒體能給的”深度融合，以小角度展現(xiàn)大主題，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。我們還持續(xù)跟蹤報(bào)道湖南郴州瑤族姑娘江夢(mèng)南，她“從失聰女孩成長(zhǎng)為清華博士”的逆襲故事感動(dòng)和激勵(lì)了無(wú)數(shù)人。及時(shí)發(fā)布權(quán)威聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)，是主流媒體擔(dān)負(fù)的使命。面對(duì)復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論，我們緊抓第一落點(diǎn)、發(fā)出第一聲音，搶占輿論制高點(diǎn)、發(fā)揮“定音鼓”作用。今年夏天，岳陽(yáng)華容縣團(tuán)洲垸發(fā)生了堤防決口險(xiǎn)情，網(wǎng)上輿論眾說(shuō)紛紜，我們迅速推出《為何爭(zhēng)分奪秒推進(jìn)決口封堵合龍？》《答問(wèn)團(tuán)洲垸》等原創(chuàng)報(bào)道，專業(yè)、權(quán)威、及時(shí)解答了“為什么潰垸”“受災(zāi)為何如此嚴(yán)重”等熱點(diǎn)問(wèn)題，有力釋疑解惑，打好了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)仗，贏得了主動(dòng)權(quán)。

緊跟前沿技術(shù)。 信息技術(shù)加速發(fā)展，深刻改變傳播消費(fèi)方式，深刻重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài)。技術(shù)應(yīng)用論壇是每年新媒體大會(huì)的重頭戲。今年，報(bào)社還首次參加了新媒體技術(shù)展，拳頭產(chǎn)品新湖南“智眸”內(nèi)容安全智能風(fēng)控平臺(tái)受到廣泛關(guān)注。我們持續(xù)緊盯數(shù)字技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，拓展主流媒體創(chuàng)作空間，為新聞生產(chǎn)、宣傳和管理深度賦能，推動(dòng)“融媒”邁向“智媒”。探索實(shí)踐AI技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)傳播和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，建設(shè)新湖南AI中臺(tái)，將AI原子化能力融入采編發(fā)審流程；在新聞寫(xiě)作環(huán)節(jié)，AI工具被深度嵌入采編發(fā)審流程；在新湖南客戶端用戶側(cè)，研發(fā)AI智能體“小辣萌”，為用戶提供權(quán)威的多領(lǐng)域AI知識(shí)庫(kù)解讀。以新技術(shù)加持，創(chuàng)新表達(dá)方式，打造“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的新媒體產(chǎn)品，比如，在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，運(yùn)用AIGC技術(shù)推出短視頻《深A(yù)I你湖南，深愛(ài)你中國(guó)》；運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)，推出創(chuàng)意視頻《聽(tīng)總理報(bào)告，看瀟湘“動(dòng)”畫(huà)》；新增AI人臉識(shí)別功能，升級(jí)《湖南代表委員履職相冊(cè)》，努力把“有意義的事講得有意思”。

創(chuàng)新國(guó)際傳播。 向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，是媒體融合發(fā)展的應(yīng)有之義。國(guó)際傳播論壇也是中國(guó)新媒體大會(huì)的重要板塊。報(bào)社積極探索地方外宣服務(wù)國(guó)家大局的新路徑，實(shí)施“海上芙蓉”國(guó)際傳播計(jì)劃，以地方故事為切入點(diǎn)，以地方形象為支點(diǎn)，以多元傳播為渠道，以故事講述為內(nèi)容，以文化認(rèn)同為紐帶，努力擴(kuò)大國(guó)際傳播“朋友圈”。繼去年推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型全媒體報(bào)道后，今年再次派出多批記者遠(yuǎn)赴津巴布韋、埃塞俄比亞、塞內(nèi)加爾等6個(gè)非洲國(guó)家采訪，推出《朋友·伙伴》大型國(guó)際傳播報(bào)道，展現(xiàn)湖南積極參與“一帶一路”建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。今年，我們還走進(jìn)東南亞，推出《闖東盟·絲路上的湘商》大型融媒報(bào)道，講述東盟地區(qū)湘商在異國(guó)他鄉(xiāng)奮斗打拼、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動(dòng)人故事。我們搶抓國(guó)際傳播移動(dòng)化、視頻化、社交化趨勢(shì)，聚力打造新湖南客戶端國(guó)際頻道、“這里是湖南”微信公眾號(hào)、大視界、“非洲今日頭條”等一系列海外社交媒體矩陣賬號(hào)，聘請(qǐng)百余位“特約海外通訊員”，拓展“海上芙蓉”海外主流媒體合作，用國(guó)際化語(yǔ)言講好湖南故事，傳播湖南聲音，展示湖南形象。

（作者系湖南日?qǐng)?bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)）

作者：姜協(xié)軍

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：新湘評(píng)論