推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展 ——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述

樊 銳

新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿。媒體融合發(fā)展是提升新聞輿論“四力”的有效路徑。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記從黨和國家工作大局、意識形態(tài)工作全局的高度，深刻闡述了關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列重大理論和實(shí)踐問題。深入學(xué)習(xí)這些重要論述，對于深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，推動新時代新征程宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)工作的主陣地主戰(zhàn)場。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。推動媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)決打贏網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭。

堅(jiān)持正確政治方向。 推動媒體融合發(fā)展作為新時代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，必須站穩(wěn)政治立場。2019年，習(xí)近平總書記在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時指出，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。報刊、通訊社、電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站的所有工作都必須體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，必須維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。要堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳黨中央決策部署，堅(jiān)定宣傳黨中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。要在“亂花漸欲迷人眼”的誘惑干擾面前，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力。

堅(jiān)持黨管媒體原則。 黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨，必須抓在黨的手里，必須成為黨和人民的喉舌。2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張。無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。同時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨管媒體，不能說只管黨直接掌握的媒體。黨管媒體是把各級各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，這個領(lǐng)導(dǎo)不是“隔靴搔癢式“領(lǐng)導(dǎo)，方式可以有區(qū)別，但不能讓黨管媒體的原則被架空。管好用好互聯(lián)網(wǎng)，是新形勢下掌控新聞輿論陣地的關(guān)鍵，重點(diǎn)要解決好誰來管、怎么管的問題。針對有些人企圖讓互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)代中國最大變量這一問題，他要求，要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)從業(yè)人員都要實(shí)行準(zhǔn)入管理。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。 新聞媒體報什么、不報什么、怎么報，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出，輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向。對于有人認(rèn)為娛樂類、社會類新聞等不必過于強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向這一問題，習(xí)近平總書記鮮明指出，這種認(rèn)識是不對的，至少是不全面的。如果這類新聞中充斥著紙醉金迷、花天酒地、勾心斗角、炫耀財富、移情別戀、殺人越貨等方面的內(nèi)容，充斥著有關(guān)大款、老板、名人、明星等人物的八卦新聞，就不能對人民群眾起到正面引導(dǎo)作用。要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報刊版面、廣播電臺、電視熒屏，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動平臺等傳播載體，不能搞兩個標(biāo)準(zhǔn)、形成“兩個輿論場”。

媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜工程，要深刻把握傳統(tǒng)媒體與新興媒體的本質(zhì)聯(lián)系與發(fā)展趨勢。習(xí)近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

互聯(lián)網(wǎng)成為輿論宣傳主陣地。 當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)平臺全面融入社會生產(chǎn)生活，在信息傳播、輿論形成過程中發(fā)揮著重要作用。習(xí)近平總書記指出，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)；誰輕視互聯(lián)網(wǎng)，誰就會被時代所拋棄。一定程度上可以說，得網(wǎng)絡(luò)者得天下。2014年，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議上提出了“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確把互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前和今后一個時期新聞輿論的主戰(zhàn)場。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)前宣傳思想工作的主陣地，這個陣地我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。要增強(qiáng)陣地意識，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，加大力量投入，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

堅(jiān)持一體化發(fā)展方向和移動優(yōu)先策略。 關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，習(xí)近平總書記指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。同時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

推動互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)自主創(chuàng)新。 提升信息技術(shù)水平、發(fā)揮技術(shù)對內(nèi)容的支撐引領(lǐng)作用，是建好網(wǎng)上輿論陣地的重要一環(huán)。習(xí)近平總書記在多個場合講過，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是我們最大的“命門”。他強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)“四個自信”，敢于走前人沒走過的路，努力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控。要抓緊突破網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前沿技術(shù)和具有國際競爭力的關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推進(jìn)國產(chǎn)自主可控替代計劃，構(gòu)建安全可控的信息技術(shù)體系。面對全球范圍內(nèi)媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，從全球范圍看，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展。 做好宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新，應(yīng)以創(chuàng)新為要推動媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動、體驗(yàn)、分享的優(yōu)勢，聽民意、惠民生、解民憂，走好網(wǎng)上群眾路線。2016年，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上提出，對廣大網(wǎng)民，要多一些包容和耐心，對建設(shè)性意見要及時吸納，對困難要及時幫助，對不了解情況的要及時宣介，對模糊認(rèn)識要及時廓清，對怨氣怨言要及時化解，對錯誤看法要及時引導(dǎo)和糾正，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。

依法依規(guī)治網(wǎng)。 網(wǎng)絡(luò)和信息安全牽涉國家安全和社會穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)。2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。從實(shí)踐看，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用飛速發(fā)展，現(xiàn)行管理體制存在明顯弊端。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢發(fā)展變化。特別是面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強(qiáng)的微客、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時通信工具用戶的快速增長，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)突出問題。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行?！币哟笠婪ü芾砭W(wǎng)絡(luò)力度，完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，形成從技術(shù)到內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)管理合力。

信息化為我們帶來了難得的機(jī)遇。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事。我們要著力打造形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，堅(jiān)定不移推動媒體融合向縱深發(fā)展。

必須建強(qiáng)用好主流媒體。 歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，搞亂一個社會、顛覆一個政權(quán)，往往先從意識形態(tài)領(lǐng)域打開缺口。習(xí)近平總書記要求“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”，要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點(diǎn)就會肆虐泛濫。這方面，主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊。他還強(qiáng)調(diào)，我們要在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，不斷提升對外傳播效果?，F(xiàn)在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多，為中國點(diǎn)贊的人也越來越多。我們走的是正路、行的是大道，這是主流媒體的歷史機(jī)遇，必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅(jiān)持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。

構(gòu)建具有中國特色的全媒體傳播體系。 當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。習(xí)近平總書記要求，我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。他提出，推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個樣”，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。2019年黨的十九屆四中全會提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”；2022年黨的二十大報告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”；2024年黨的二十屆三中全會提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，對構(gòu)建全媒體傳播體系進(jìn)行了全面部署。

形成具有強(qiáng)大引領(lǐng)力的主流輿論格局。 宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。習(xí)近平總書記指出，我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。他強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。我們做好黨的宣傳思想工作，要充分用好媒體融合這一關(guān)鍵抓手，從話語、內(nèi)容、手段、渠道、方法等角度切入創(chuàng)新理論宣傳，用心用情做好思想闡釋，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。

（作者系中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院研究員）

作者：樊銳

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評論