文丨袁卓熙

電影作為視覺藝術(shù)和敘事載體,從誕生之初就承擔(dān)著記錄與反映生活、傳播文化和傳遞情感的使命。而當電影與旅游結(jié)合,尤其是通過電影賦予一座城鎮(zhèn)、一個景點以新的意義,它便不再是簡單的影像敘事,而成為一個地方文化和精神的代言,成為連接著現(xiàn)實與夢想、歷史與未來、文化與情感的一座橋梁。

由湖南省電影局主辦,瀟湘電影集團、中共湘西土家族苗族自治州委宣傳部、中共永順縣委、永順縣人民政府、湖南華夏投資集團有限公司共同承辦的第二屆湖南民族電影展將于11月26日在湘西芙蓉鎮(zhèn)舉辦。屆時,知名電影人和專家學(xué)者將紛紛齊聚,通過開幕式、電影展映暨主創(chuàng)見面會、“跟著電影去旅游”系列活動、民族電影創(chuàng)作高峰對話等活動,讓民族影像的魅力與文旅產(chǎn)業(yè)的潛力交相輝映。這場影展,不僅為民族電影創(chuàng)作者搭建了交流的平臺,更旨在探索如何通過電影賦能文旅產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興和文化傳播。

從王村到《芙蓉鎮(zhèn)》:一部電影成就一個小鎮(zhèn)

說到芙蓉鎮(zhèn),人們首先想到的是謝晉導(dǎo)演拍攝的電影《芙蓉鎮(zhèn)》。1987年,這部以湘西為背景,講述個體命運與時代變遷的經(jīng)典之作,讓湘西的小鎮(zhèn)王村從地方秘境走向了全國觀眾的視野。影片中的故事情節(jié)、人文景觀和精神內(nèi)核深深打動了觀眾,也讓王村與《芙蓉鎮(zhèn)》這個電影名字緊密相連,從此開始了一段因電影而改變的歷史。

在電影拍攝之前,王村是湘西一座普通的小鎮(zhèn),因獨特的地理位置和吊腳樓建筑而擁有悠久的商貿(mào)歷史和自然景觀。然而,這里的知名度僅局限于湘西地區(qū)。《芙蓉鎮(zhèn)》的拍攝,賦予了這片青石板街道和飛瀑穿流的古鎮(zhèn)以全新的文化意義。影片中,胡玉音的米豆腐攤、秦書田的古樸居所,以及瀑布旁的石橋,因電影而成為富有情感符號的地標。導(dǎo)演謝晉對湘西民俗的細膩刻畫,更是為影片增添了濃郁的地域色彩。

1987年,《芙蓉鎮(zhèn)》上映后迅速在全國引發(fā)廣泛共鳴,也為王村開啟了一段嶄新的發(fā)展歷程。同年,王村正式更名為“芙蓉鎮(zhèn)”,這一更名不僅彰顯了電影的巨大影響力,也體現(xiàn)了地方政府對文化品牌化的深刻洞察。從一個默默無聞的小鎮(zhèn)到承載電影記憶和文化符號的熱門旅游目的地,三十八年來,芙蓉鎮(zhèn)的蛻變生動地詮釋了電影藝術(shù)如何深刻地影響并塑造一座城的發(fā)展軌跡。

如今,“芙蓉鎮(zhèn)”這一名字早已超越了電影本身,成為中國影史與地方文化深度融合的經(jīng)典案例,也成為“電影+文旅”成功實踐的鮮活樣本。電影的影響力不僅讓芙蓉鎮(zhèn)從一個普通的湘西古鎮(zhèn)蛻變?yōu)榧矣鲬魰缘摹半娪靶℃?zhèn)”,還讓游客通過影視鏡頭的引導(dǎo)踏上探尋歷史和文化的旅程。每一塊青石板、每一條巷子都因為電影賦予了更深的情感和記憶,使得游客走在其中,宛若穿越時光,與歷史人物對話。

但真正讓電影成為文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂,絕非只是用影像定格某一片美景,而在于用故事和文化激發(fā)游客的情感共鳴。芙蓉鎮(zhèn)正是憑借電影中傳遞的價值觀念,將影視藝術(shù)轉(zhuǎn)化為文化資源,以“小鎮(zhèn)故事”成就“大鎮(zhèn)品牌”。

從瀟湘電影到文旅產(chǎn)業(yè):一部電影點燃一方熱土

電影作為深受人民群眾喜愛的文藝形式,與文旅有著天然的親和力,是文旅IP的重要源頭,是助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。有研究顯示,好的影視項目可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量。24.5%的中國游客會在觀看某部電影、電視劇后,對一個從未關(guān)注過的目的地動心。

作為湖南電影的中堅力量,瀟湘電影集團近年來在探索“電影+文旅”模式上表現(xiàn)尤為突出。從《那山那人那狗》到《十八洞村》《半條棉被》,再到去年上映的口碑之作《長沙夜生活》《堡壘》,瀟影集團堅持以湖湘文化為核心,以人文關(guān)懷為底色,通過電影講好中國故事、湖南故事,打造了一條“電影+文旅”的創(chuàng)新之路,將湖南的歷史、風(fēng)景和人情以全新的方式展示給世界。

瀟湘電影集團1999年拍攝的電影《那山那人那狗》,用溫暖的筆觸講述了一對郵遞員父子間含蓄、內(nèi)斂而又熾熱的深厚感情。影片不僅完美呈現(xiàn)了綏寧縣的秀美風(fēng)景和民俗風(fēng)情,更深入挖掘了當?shù)厮N含的文化內(nèi)涵和精神面貌,讓影片拍攝地綏寧大園古苗寨為眾人所熟知,吸引了大量游客前來參觀旅游,有力推動了綏寧縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

瀟湘電影集團2011年拍攝的電影《通道轉(zhuǎn)兵》,助力通道縣把全縣旅游的重點,定位為“通道轉(zhuǎn)兵”這一重大革命歷史事件,修建了“通道轉(zhuǎn)兵紀念館”,讓通道縣成為長征國家文化公園(湖南段)的標志性節(jié)點,帶動了整個通道縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

2017年,瀟湘電影集團拍攝了電影《十八洞村》,通過講述十八洞村村民在國家實施“精準扶貧”的戰(zhàn)略過程中,在扶貧工作隊的幫扶下立志、立身、立行,完成生活和精神雙重脫貧的故事,深刻體現(xiàn)了“精準扶貧”對于農(nóng)民生活的巨大影響。

電影《十八洞村》上映后,收獲了超億元的電影票房,斬獲了多個電影獎項。同時也讓全國觀眾認識到了十八洞村的秀麗景色和文化特色。影片所展現(xiàn)的高山峽谷、傳統(tǒng)苗寨、民族歌舞等旅游資源,成為了研學(xué)文旅和鄉(xiāng)村旅游的熱點。

電影《半條棉被》更是充分挖掘紅色文化,助推紅色文旅的代表。2020年正式上映后,電影被列為湖南省“光影鑄魂”電影黨課重點推薦影片,吸引了50多萬黨員干部走進影院觀影。沙洲村在專題陳列館循環(huán)播放電影《半條棉被》宣傳片,修建了“半條被子”故事發(fā)生地舊址、民俗文化廣場、紅軍廣場、朱氏宗祠、紅軍衛(wèi)生部舊址等文旅景點和項目,全面提升了沙洲村的紅色文化吸引力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至8月19日,紅色沙洲景區(qū)今年接待游客量達92.45萬人次,多年累計接待游客732.76萬人次。

正如“不到瀟湘豈有詩”所言,瀟影不僅通過電影講述瀟湘故事,更讓這片神奇的土地通過電影的鏡頭走向了全球,成為了文化與旅游的熱土。

如果說《半條棉被》是紅色文化賦能文旅的經(jīng)典代表,《長沙夜生活》則以現(xiàn)代都市視角重新定義了長沙的城市文化。電影通過夜經(jīng)濟這一獨特切入點,將長沙的美食、美景、生活方式立體呈現(xiàn),賦予這座城市鮮活的文化符號,《長沙夜生活》打出的一套“電影+文旅”組合拳,以主流電影對城市品牌進行了一次全新建構(gòu)與價值升維,也讓越來越多人對長沙有了更多偏愛。11月15日,《中國新聞周刊》發(fā)布《2024活力之城文旅指數(shù)報告》,長沙憑借多項指標脫穎而出,獲評“2024年度活力之城”案例。當文旅消費日益成為城市發(fā)展的新動能,當城市形象營銷成為文旅融合新標配,瀟湘電影集團借《長沙夜生活》進一步探索出現(xiàn)代城市如何通過電影構(gòu)建文化名片的新方式。

“文化是詩,旅游是遠方,電影讓詩和遠方融為一體、美美與共。‘電影+文旅’作為一種融合發(fā)展的成功范式,二者深度結(jié)合一定能夠迸發(fā)出巨大的能量?！焙蠌V播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經(jīng)理,瀟湘電影集團黨委書記、董事長谷良表示。隨著第二屆湖南民族電影展的順利舉辦,瀟湘電影集團將在“電影+文旅”的融合路徑上邁出更加堅實的步伐。這一盛會不僅是電影產(chǎn)業(yè)的精彩呈現(xiàn),更是地方文旅經(jīng)濟的一次深刻激活和全面升華。通過電影展的平臺,瀟湘電影集團將進一步拓展電影與地方文化交織的廣度和深度,讓影像藝術(shù)成為推動文化與旅游雙輪驅(qū)動的新引擎,把更多未被發(fā)現(xiàn)的地方魅力與文化瑰寶推向世界,激發(fā)出更廣泛的旅游與文化產(chǎn)業(yè)活力,助力湖南故事走向更廣闊的文化舞臺。

責(zé)編：廖慧文

一審：廖慧文

二審：周月桂

三審：楊又華

來源：湖南日報·新湖南客戶端