黨的二十大報(bào)告指出，要以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。在中國(guó)式現(xiàn)代化引領(lǐng)下，新型主流媒體敘事創(chuàng)新必須遵循五大內(nèi)生邏輯，即政治邏輯、文化邏輯、受眾邏輯、生產(chǎn)邏輯和市場(chǎng)邏輯，這五者相輔相成，共同發(fā)力，是新型主流媒體響應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化戰(zhàn)略的重要抓手。

作為國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要窗口，新型主流媒體肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀、塑造國(guó)家形象、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任，有著鮮明的政治邏輯。中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，新型主流媒體應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮官方話語與民間輿論之間的橋梁作用，促進(jìn)政府與民眾之間的溝通和互動(dòng)，增強(qiáng)主流媒體的公信力、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和向心力。此外，應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際媒體的交流合作，將國(guó)內(nèi)政治事件和議題呈現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，同時(shí)也將國(guó)際事務(wù)傳遞給國(guó)內(nèi)受眾，搭建中國(guó)與世界的信息交流橋梁。中國(guó)式現(xiàn)代化指引下新型主流媒體的政治邏輯從傳統(tǒng)的單一政治宣傳、政策圖解功能拓展為官方話語、民間輿論、國(guó)際傳播的三位一體，為新型主流媒體的敘事創(chuàng)新提供了新的動(dòng)力和資源。

中國(guó)式現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。它的一個(gè)顯著特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)推動(dòng)民族發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的精神動(dòng)力，并將之作為中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)的價(jià)值導(dǎo)向和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。這種不竭的精神動(dòng)力，源于三種文化基因的共同作用：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為新型主流媒體的敘事創(chuàng)新提供了寶貴的文化資源，是中國(guó)式現(xiàn)代化道路的根基，革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化是馬克思主義與中國(guó)革命實(shí)踐相結(jié)合的文化結(jié)晶，為新型主流媒體提供了理論指引和思想基礎(chǔ)，是中國(guó)式現(xiàn)代化的靈魂。三位一體的文化邏輯是新型主流媒體在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中必須遵循的思想旗幟和文化方向，既保證了中國(guó)特色社會(huì)主義的方向和道路，又推動(dòng)了馬克思主義思想在中國(guó)的創(chuàng)新和發(fā)展，具有強(qiáng)大的生命力和影響力。

中國(guó)式現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，因此堅(jiān)持人民至上，是新型主流媒體受眾邏輯的核心理念。新型主流媒體通過真實(shí)準(zhǔn)確的內(nèi)容和豐富多樣互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾需求的有效滿足，促進(jìn)信息的多元傳播和個(gè)性化傳播，進(jìn)一步拉近媒體與受眾之間的距離，增強(qiáng)主流媒體的公信力和吸引力。通過生動(dòng)的故事敘述和細(xì)膩的情感描繪報(bào)道社會(huì)事件、人物事跡等，讓受眾在接受過程中感受到情感的共鳴和深厚的人文關(guān)懷，提高其文化素養(yǎng)和文化水平，豐富其精神世界；通過報(bào)道社會(huì)議題、發(fā)起社會(huì)活動(dòng)等方式，鼓勵(lì)受眾參與到社會(huì)實(shí)踐中，促進(jìn)其交流互動(dòng)和團(tuán)結(jié)協(xié)作，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍和文化環(huán)境，從而推動(dòng)其全面發(fā)展。

中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先要處理好人與技術(shù)的關(guān)系。人類社會(huì)進(jìn)入到以數(shù)字化為主導(dǎo)的信息時(shí)代，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化，眾多的新媒體平臺(tái)和社交媒體應(yīng)運(yùn)而生，為新型主流媒體發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)和新的契機(jī)。新型主流媒體還將利用先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷優(yōu)化敘事效果、拓寬傳播渠道、提升傳播效率。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代應(yīng)用促進(jìn)并推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，為傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型、新型主流媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的改造提供了雙重驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，媒介機(jī)制的改革又為新型主流媒體敘事創(chuàng)新提供了制度保障，有效地推進(jìn)了新型主流媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以網(wǎng)絡(luò)生態(tài)為基礎(chǔ)，以技術(shù)迭代為推動(dòng)力，以媒介機(jī)制為保障，新型主流媒體敘事創(chuàng)新的生產(chǎn)邏輯凸顯了中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中新型主流媒體的特殊使命和要求。

遵循市場(chǎng)邏輯，意味著新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和媒介經(jīng)營(yíng)必須遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性和特征，即實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、用戶、服務(wù)的融合創(chuàng)新。中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新的要求，表現(xiàn)在加快平臺(tái)化發(fā)展和內(nèi)容資源整合的步伐，以高質(zhì)量的內(nèi)容精品，塑造主流輿論的新格局。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維要求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須與用戶體驗(yàn)相結(jié)合，根據(jù)不同用戶的需求和喜好實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的個(gè)性化匹配。此外，作為對(duì)內(nèi)容的延伸，持續(xù)優(yōu)化與內(nèi)容深度相關(guān)的服務(wù)，也是增強(qiáng)用戶的忠誠度和滿意度、提升媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要思路。

（作者分別系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，新聞與傳播學(xué)院研究生）

作者：劉果 文菲凡

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評(píng)論