2023年常州力壓各大一線、新一線城市，成為全國大型音樂節(jié)票房冠軍。

因為音樂演出賺得盆滿缽滿的城市在哪里？答案99%的觀眾預料不到——在常州。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年常州力壓各大一線、新一線城市，成為全國大型音樂節(jié)票房冠軍。神奇的是，2023年冠軍竟然不是偶然的幸運，2024年上半年，常州依舊穩(wěn)居票房第一。

數(shù)字說明一切，2023年常州音樂節(jié)演出票房超過1.9億元，占江蘇全省音樂節(jié)票房的32.5%，占全國音樂節(jié)票房的6.3%，總觀演人次超28萬。2023年以來，常州共舉辦大型音樂節(jié)、演唱會40余場，累計吸引來常樂迷及游客超80萬人次，帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近100億元。

常州異軍突起的大背景是2023年全國音樂演出市場蓬勃發(fā)展，用戶需求旺盛。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年全國大型音樂節(jié)票房近32億元，是2019年的8.5倍，場次為2019年的6.2倍，觀演人次為2019年的7.2倍。

進入2024年，常州音樂節(jié)發(fā)展勢頭依然迅猛。截至2024年6月底，常州上半年音樂節(jié)票房占江蘇省內(nèi)音樂節(jié)票房的52.3%，占全國音樂節(jié)票房的8.5%，兩項占比均持續(xù)上漲，增速態(tài)勢強勁。

常州為什么能以黑馬之姿，在全國城市激烈競爭中跑出？首先，其他城市有的，常州都有。比如鼓勵機構(gòu)場館積極對接歌手、演出機構(gòu)、經(jīng)紀公司、票務(wù)平臺，持續(xù)引進大型演唱會、音樂節(jié)，出臺演唱會專項扶持政策，對積極引進國際知名或國內(nèi)一流、招徠外地觀眾達到一定規(guī)模的大型演唱會給予一次性補貼。常州市政府先后出臺《常州市支持文旅發(fā)展、促進旅游消費的八項措施》《關(guān)于加快推進文商旅融合發(fā)展的實施意見》，鼓勵文商旅一體化發(fā)展。

2023年到2024年上半年，國內(nèi)演出市場迎來爆發(fā)式增長，大型演唱會、音樂節(jié)票房規(guī)模、觀演人次屢創(chuàng)新高，虹吸效應顯著。海南、廣州、杭州、廈門等地陸續(xù)出臺專項政策扶持演唱會發(fā)展，各地從打造硬件設(shè)施到提升軟件服務(wù)持續(xù)發(fā)力“演出經(jīng)濟”。

當每個城市都伸出“金色”橄欖枝，競爭者們又回到同一起跑線。常州還有什么法寶？

年初，常州市政府辦牽頭建立《常州市大型營業(yè)性演出活動管理市級協(xié)作機制》，文旅、網(wǎng)信、公安、城管、交通等8部門確保場館設(shè)施狀態(tài)良好，強化出租汽車市場監(jiān)管，大型演出期間持續(xù)推出免費接駁車、優(yōu)惠停車、外地來常游客公共交通免費坐、旅游直通車、半價游景區(qū)等措施，優(yōu)化公交路線、延長地鐵運營時間，還把音樂節(jié)與江南美食節(jié)等重點系列活動有機結(jié)合。

另一個被競爭對手們忽略的是，常州運用短視頻等打造城市IP，繼“樂園之都”后又打響“青春樂都”，在抖音、快手等短視頻平臺制造“青春樂都常州”“常州又多了一個名字叫唱州”等話題。常州擁有新龍生態(tài)林、中華恐龍園、嬉戲谷樂園等，“樂園之都”分分鐘變身“青春樂都”，滿足各種類型演出快速落地。2024年五一期間，第八屆“太湖灣音樂節(jié)”在環(huán)球動漫嬉戲谷開唱，吸引樂迷超13萬人，營收破億元，刷新票房收入全國紀錄，市外樂迷、18至35周歲人群占比分別達93.9%、87.2%。今年，鳳凰傳奇在常州舉辦“吉祥如意”首站演唱會，常州文旅沖上抖音全國熱榜、百度熱搜。

責編：張德會

一審：寧靜

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三審：張德會

來源：上觀新聞