張佳婧

推進(jìn)文旅深度融合，不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，也是構(gòu)建城市品牌和提升城市形象的重要手段之一。長(zhǎng)沙作為具有深厚歷史底蘊(yùn)和豐富旅游資源的城市，打造獨(dú)具魅力的文旅品牌，能增強(qiáng)城市的吸引力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化協(xié)調(diào)發(fā)展。

打造長(zhǎng)沙文旅融合品牌的意義。打造文旅融合品牌有助于擴(kuò)大有效投資，激發(fā)潛在消費(fèi)，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。國內(nèi)外投資者會(huì)因?yàn)槠放频闹群兔雷u(yù)度而擴(kuò)大在長(zhǎng)沙的產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模，特別是與文旅相關(guān)的項(xiàng)目，如主題樂園、音樂節(jié)等。隨著游客數(shù)量的增加，長(zhǎng)沙將隨之催生出更多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)交通、餐飲、住宿等一系列經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。擴(kuò)大本地就業(yè)?！耙粯I(yè)興、百業(yè)旺”，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，文旅品牌建設(shè)和運(yùn)營過程中的各類項(xiàng)目如景區(qū)管理、導(dǎo)游服務(wù)、酒店餐飲等，都需要人力資源，直接創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將吸引眾多創(chuàng)業(yè)者和小微企業(yè)加入文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，提供個(gè)性化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大就業(yè)。提升城市形象與知名度。文旅融合品牌通常伴隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)和改善，如交通、公共服務(wù)設(shè)施、景區(qū)建設(shè)等，這些投入既能提升游客的體驗(yàn)感，同時(shí)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┲玫纳顥l件。增強(qiáng)人民精神力量。文旅融合品牌不僅便于對(duì)外宣傳推廣，同時(shí)也能增強(qiáng)市民的自豪感和歸屬感。品牌建設(shè)過程中，通過展示城市獨(dú)特的文化和歷史，市民對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和熱愛會(huì)進(jìn)一步提升，在品牌建設(shè)中收獲成就感，形成宜居宜業(yè)宜游的城市氛圍。

建設(shè)長(zhǎng)沙文旅融合品牌的原則。立足文化內(nèi)涵。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，系統(tǒng)整合長(zhǎng)沙豐富的歷史文化資源，如岳麓書院、馬王堆漢墓，湘繡、銅官窯陶瓷燒制技藝等，打造具有深厚文化底蘊(yùn)的旅游品牌。追求文化與創(chuàng)意融合。在文化旅游中引入新穎的創(chuàng)意和先進(jìn)的科技手段，可以顯著加快文化產(chǎn)品和服務(wù)的推廣與普及。制定長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。明確長(zhǎng)沙市文旅融合品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展愿景，確保各項(xiàng)工作圍繞這一愿景展開，使目標(biāo)清晰，方向明確。分階段設(shè)定具體目標(biāo)，確保長(zhǎng)期愿景通過一系列可實(shí)現(xiàn)的步驟逐步達(dá)成。

長(zhǎng)沙文旅融合品牌建設(shè)與營銷策略。長(zhǎng)沙作為首批國家歷史文化名城，核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在其豐富的歷史文化底蘊(yùn)上。作為兼具歷史文化、革命文化、現(xiàn)代文化的城市，“惟楚有材，于斯為盛”是長(zhǎng)沙流傳千百年的文化符號(hào)，應(yīng)整合長(zhǎng)沙豐富的歷史文化資源，重點(diǎn)打造精品文化旅游線路。此外，長(zhǎng)沙享有“美食之都”的盛名，具有廣泛受眾基礎(chǔ)的當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?，?jīng)常成為體驗(yàn)式文化服務(wù)的重要推動(dòng)力，是所造文旅品牌的受眾基礎(chǔ)。比如，湘菜以其獨(dú)特的熱辣與鮮香吸引著來自全國乃至全球各地的美食愛好者。無論是繁華的美食夜市還是藏在街頭巷尾的“蒼蠅館子”、獨(dú)具特色的茶飲品牌，都能讓游客通過味蕾感受到長(zhǎng)沙文旅品牌帶來的深刻印象。

推進(jìn)文旅深度融合，需要樹立起差異化的品牌形象。差異化的品牌形象包括符號(hào)化的標(biāo)志和視覺設(shè)計(jì)，需要在情感共鳴和文化深度上進(jìn)行精心雕琢。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)和選擇上，可以結(jié)合岳麓山、橘子洲頭等長(zhǎng)沙的地理特征或文化符號(hào)，生動(dòng)展示長(zhǎng)沙的文化和旅游資源；通過長(zhǎng)沙豐富多彩的文化故事，利用其獨(dú)特的場(chǎng)景性、悠久的歷史性、濃厚的情感性和強(qiáng)烈的互動(dòng)性，使游客在旅行過程中更加深刻地體驗(yàn)和參與，從而打造出具有鮮明本土特色的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，將文旅融合主題活動(dòng)，如煙花節(jié)、音樂節(jié)和美食集市等按受眾群體、性質(zhì)等特點(diǎn)進(jìn)行分類整合，使之更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，吸引不同領(lǐng)域的參與者和觀眾，擴(kuò)展品牌的影響力和受眾群體。應(yīng)根據(jù)適合各活動(dòng)開展的時(shí)間排列檔期，形成文旅品牌的循環(huán)動(dòng)態(tài)宣傳推廣。與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、特色品牌、科技公司等進(jìn)行合作，共同創(chuàng)作和推廣具有地方特色和時(shí)尚感的文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，將品牌推廣融入各消費(fèi)領(lǐng)域，全方位展示長(zhǎng)沙獨(dú)特的文化和旅游資源，提升城市品牌的知名度和吸引力。

（作者單位：湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

責(zé)編：曹茜茜

一審：曹茜茜

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端