楊文鵬

習(xí)近平總書記考察湖南期間，要求湖南“推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》強(qiáng)調(diào)，要“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。鄉(xiāng)村旅居是鄉(xiāng)村文化與旅游深度融合的產(chǎn)物，是集居住、旅游、休閑、度假、療養(yǎng)等為一體的新型生活方式。相比鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅居更強(qiáng)調(diào)居住屬性和對(duì)鄉(xiāng)村生活的深度融入。近年來，國家和地方旅游發(fā)展規(guī)劃將鄉(xiāng)村旅居作為重要方向，鼓勵(lì)各地發(fā)展特色鮮明的鄉(xiāng)村旅居項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅居由此日益“火出圈”。中國旅游研究院今年8月發(fā)布的《中國旅居市場需求調(diào)查報(bào)告》顯示，旅居者中20歲至40歲的約占60%，有13%的旅居者將鄉(xiāng)村作為優(yōu)選旅居地。

三湘大地“古色”濃郁、“綠色”蔥蘢、“紅色”熾熱，全省鄉(xiāng)村旅居呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。但相比人們的多元化、高品質(zhì)需求，我省鄉(xiāng)村旅居供給仍存在一些短板，比如旅居環(huán)境未能充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀幻篮腿宋拿?、旅居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、旅居服務(wù)質(zhì)量有待提高等。鑒于此，應(yīng)切實(shí)提升鄉(xiāng)村旅居品質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)文旅融合市場吸引力。

優(yōu)化鄉(xiāng)村旅居環(huán)境。和諧美麗的鄉(xiāng)村人居環(huán)境，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅居的基礎(chǔ)。應(yīng)充分考慮鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境承載能力，精準(zhǔn)劃定適宜發(fā)展旅游旅居的區(qū)域，合理布局旅游設(shè)施，避免過度開發(fā)，同時(shí)深入挖掘運(yùn)用鄉(xiāng)村文化資源，持續(xù)開展治房、治水、治垃圾、治廁、治風(fēng)俗的農(nóng)村“五治”，通過人居環(huán)境整治，推動(dòng)鄉(xiāng)村人居環(huán)境格局深刻重塑、鄉(xiāng)風(fēng)文明蔚然成風(fēng)。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅居的重要載體，應(yīng)依托當(dāng)?shù)刈匀患±盹L(fēng)貌、區(qū)域文化特色，與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、人文環(huán)境相協(xié)調(diào)。在確保安全性的基礎(chǔ)上，可巧妙運(yùn)用舊石塊、木料、木籬笆等將農(nóng)村閑置院落房屋合理改造為鄉(xiāng)村民宿，為旅居游客營建“原汁原味”的鄉(xiāng)野氛圍和田園美色；注重將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化元素、文化符號(hào)與現(xiàn)代生活審美需要相結(jié)合，著力將有歷史文化積淀、生活印記的老建筑打造成為鄉(xiāng)村民宿，使其成為游客能深刻感受鄉(xiāng)土文化和傳統(tǒng)民俗的重要空間。

豐富鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品。因地制宜打造鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品、形成特色I(xiàn)P，是增強(qiáng)農(nóng)旅融合市場吸引力的重要一環(huán)。應(yīng)依托鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)和市場需求，確定特色I(xiàn)P的定位和主題，因地制宜做好發(fā)展規(guī)劃。湖南各地鄉(xiāng)村資源豐富且各具特色，比如張家界的奇山異石、環(huán)洞庭湖區(qū)域鄉(xiāng)村的濕地風(fēng)光、湘西鄉(xiāng)村的神秘民族文化等，都可以有的放矢地進(jìn)行個(gè)性化開發(fā)；可結(jié)合各地鄉(xiāng)村歷史人物或民間傳說、特色美食等，打造主題鮮明、內(nèi)涵豐富、體驗(yàn)感良好、鄉(xiāng)土氣息濃郁的鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品；探索開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅居體驗(yàn)。比如可以依托鄉(xiāng)村自然風(fēng)光開發(fā)徒步、騎行、露營等戶外旅游產(chǎn)品，結(jié)合鄉(xiāng)村民俗文化打造手工藝制作、鄉(xiāng)土文化展示、非遺技藝展示等民俗文化旅游產(chǎn)品，利用鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打造農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)趣體育項(xiàng)目、農(nóng)產(chǎn)品采摘等農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

提升鄉(xiāng)村旅居服務(wù)。提升服務(wù)質(zhì)量，是提升鄉(xiāng)村旅居持久魅力的應(yīng)有之義。完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)村道、水電、通信、消防及餐飲場館、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅居便利度、舒適度、安全性。創(chuàng)新管理模式。借鑒“村企互動(dòng)、社會(huì)參與”經(jīng)驗(yàn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅居資源進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化運(yùn)營管理。加強(qiáng)人才培引。既注重挖掘本土人才，引導(dǎo)支持非遺傳承人、傳統(tǒng)手工藝人、鄉(xiāng)土文化愛好者以及新鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)村青年等群體參與鄉(xiāng)村旅居發(fā)展；又致力培引“新農(nóng)人”，著重吸引一批擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營思維、電子商務(wù)技能、文化旅游產(chǎn)品深加工技術(shù)等適應(yīng)現(xiàn)代文化旅游發(fā)展的中青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、投身鄉(xiāng)村旅居新業(yè)態(tài)。推出數(shù)字化鄉(xiāng)村旅居服務(wù)。依托微信公眾號(hào)、微博等社交媒體賬號(hào)和短視頻平臺(tái)等宣傳推介鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品、開展相關(guān)服務(wù)；提供數(shù)字化文旅體驗(yàn)，通過應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、360度全景展示等技術(shù)，使游客能隨時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得對(duì)鄉(xiāng)村景點(diǎn)、傳統(tǒng)手工藝等的虛擬體驗(yàn)，激發(fā)其前往旅居的興趣。與此同時(shí)，我省發(fā)展鄉(xiāng)村旅居應(yīng)統(tǒng)籌好國內(nèi)市場與國際市場的關(guān)系，進(jìn)一步加強(qiáng)與長三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀等重要客源地的協(xié)同聯(lián)動(dòng)；進(jìn)一步擴(kuò)大國際市場，開發(fā)更多產(chǎn)銷對(duì)路的鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品，提升湖南文旅的國際能見度和美譽(yù)度。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）

責(zé)編：楊興東

一審：楊興東

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端