前行的道路上，變革與創(chuàng)新是永恒的主題。面對信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在媒體深度融合發(fā)展進入第二個十年的今天，新一輪的變革正在悄然進行。

10月15日，2024中國新媒體大會在湖南長沙開幕。 大會以“新使命 新機制 新變革”為主題，設置“1+6+4”活動框架，全面展示新聞戰(zhàn)線堅持以習近平文化思想為指導，深入學習宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神，引領主流媒體推進全媒體建設的新經(jīng)驗新成就。

始終聚焦“新”字的新媒體大會匯集展示了行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，活動論壇吸引了來自全國各地媒體的行業(yè)大咖，相融共生的新局面如同一幅和美的畫卷，讓人為之振奮。

變來變?nèi)ゲ唤袆?chuàng)新，沒有方向不叫進步，只破不立不叫發(fā)展。

回望過去十多年的媒體變革，融合發(fā)展成效顯著。而每一次的躍升背后，都有思想引領的指導、頂層設計的支撐和務實舉措的推動。

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”的重要指示。

黨的二十大報告中強調(diào)：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！奔涌焱苿用襟w融合發(fā)展，主流媒體充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，始終保持著強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

前不久，黨的二十屆三中全會作出“加快適應信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”“構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略部署。

從加快轉(zhuǎn)型到加強建設，再到加快適應、構(gòu)建體系，如今演進到系統(tǒng)性變革。

主流媒體“主力軍”經(jīng)歷了來自觀念轉(zhuǎn)變、體制鴻溝的陣痛，經(jīng)歷了來自新興技術(shù)、市場競爭的壓力。順應時代發(fā)展，才能勇立潮頭。

主流價值融入多元語態(tài)。 新時代，面對各種文化交匯融合，把全社會的意志和力量凝聚起來，必須形成能夠凝聚廣泛共識的主流價值。這事關(guān)國家政治安全和意識形態(tài)安全，事關(guān)中國式現(xiàn)代化的推進和拓展。新媒體技術(shù)的運用，讓“正能量”與“大流量”在互聯(lián)網(wǎng)上得以“雙向奔赴”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容匹配上年輕態(tài)、潮流范的表達，主流價值輸出就能以更接地氣的方式呈現(xiàn)。

內(nèi)容為王引入前沿科技。 新興科技是媒體融合的重要動力引擎，融合發(fā)展的成效很大程度上取決于技術(shù)的先進性與適用性。然而，技術(shù)并不能“以一敵萬”。在全媒體時代，“內(nèi)容為王”仍然是媒體融合進程中不變的黃金法則?！皥猿謱驗榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的原則，積極擁抱AI人工智能、大數(shù)據(jù)、大模型、云計算等前沿技術(shù)，讓內(nèi)容提質(zhì)、生產(chǎn)提效的同時，也能提升受眾的用戶體驗，滿足個性化的需求。

結(jié)合多年來媒體融合發(fā)展變化來看，我國的媒體融合進程雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型的“長征”還在繼續(xù)，但擁抱融合的精神始終不變。

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，科技是戰(zhàn)勝困難的有力武器。

本次中國新媒體大會主題活動之一的新媒體技術(shù)展很有看頭。技術(shù)展主題為“科文相融 新智相生” ，來自多個媒體機構(gòu)的智媒科技產(chǎn)品亮相展會，向業(yè)內(nèi)外人士展示技術(shù)賦能媒體新場景。

作為我國首個超高清視音頻領域的國家重點實驗室，中央廣播電視總臺超高清視音頻制播 的技術(shù)突破在展廳內(nèi)引起了大家的高度關(guān)注，參展人員紛紛體驗了身臨其境看直播的絕佳觀賞效果。

“數(shù)字月球”和“數(shù)字屈原” 兩款產(chǎn)品出自新華社國家重點實驗室，是利用先進半導體顯示硬件和計算機圖形技術(shù)、空間信息技術(shù)等前沿技術(shù)建設的線下數(shù)字科普基礎設施。通過軟硬件配合，為用戶構(gòu)建了一個真實又夢幻的空間，還提供了全新的文化體驗。

湖南廣電通過AIGC技術(shù)打造了一場沉浸式互動文物展 ，讓觀眾既能欣賞文物細節(jié)之美，還能深入探索其背后的歷史與文化故事。

一項項頂尖科技、一件件融媒產(chǎn)品，展現(xiàn)出主流媒體拓寬發(fā)展渠道、實現(xiàn)自我迭代的變革決心。

新質(zhì)生產(chǎn)力是媒體融合進程中的關(guān)鍵因素，為主流媒體系統(tǒng)性變革提供了源源不斷的“養(yǎng)料”。

從“共存”到“通脈”。 全媒體時代深入發(fā)展的當下，媒介再也不是簡單拼接，而是深層交互?！懊浇楣聧u”早已不復存在，文字、圖片、音頻、視頻有機融合，構(gòu)建出多維度、立體化的敘事結(jié)構(gòu)才能創(chuàng)造出富有體驗實感、互動實效的傳播內(nèi)容。通過新興技術(shù)的“加持”，進一步把握好時代機遇，推動新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力，讓傳播內(nèi)容既“聯(lián)網(wǎng)”也“通脈”。

從“拿來”到“賦能”。 如今，AI技術(shù)應用深入到新聞采編分發(fā)、音視頻拍攝剪輯、智能生成寫作等等各個環(huán)節(jié)，一方面提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，另一方面也增強了媒體的智能化與個性化?？梢哉f，人工智能技術(shù)的興起對傳媒界產(chǎn)生了革命性的影響。通過展陳，我們看到了智慧媒體賦能社會治理現(xiàn)代化、人工智能重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程的新應用、新場景、新生態(tài)。

習近平總書記指出，“從全球范圍看，媒體智能化進入快速發(fā)展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力?！?/p>

往昔已展千重錦，明朝更進百尺竿。

主流媒體的新使命業(yè)已明晰，與現(xiàn)代化全媒體傳播體系相適應的新機制正逐步建立，我們要進一步全面深化改革，在系統(tǒng)性變革上下功夫，借時代的風浪，向未來云霄奮翼。

作者：陳甸甸

責編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號