看過(guò)風(fēng)景的人，總是會(huì)一次又一次堅(jiān)定地選擇出發(fā)。

媒體改革發(fā)展之路，沿著遞進(jìn)邏輯向前延展：黨的十八大提出“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”；黨的十九大強(qiáng)調(diào)“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”；黨的二十大提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。

不久前，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。

使命如山，改革為綱。

在全面深化改革的大背景下，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革既是前后相繼、提質(zhì)升級(jí)的改革深化，也是新聞人堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合的使命擔(dān)當(dāng)。

（一）

習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。

這個(gè)新空間，誕生并不久。

1994年4月20日，一條64K國(guó)際專線開(kāi)通，中國(guó)實(shí)現(xiàn)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。僅僅30年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量接近驚人的11億，中國(guó)已發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

今天已經(jīng)很少有人記得十年前刷的什么新聞、用什么刷的新聞了?；ヂ?lián)網(wǎng)潮起潮落，微博、微信、抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)，商業(yè)傳播平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷，輪流占據(jù)大眾的視線中心，成為輿論場(chǎng)的重要參與者。

不知何時(shí)，一直以來(lái)以緊跟熱點(diǎn)、瞭望時(shí)代為己任的新聞行業(yè)，越來(lái)越感受到“爆款”、熱搜的壓力。

是繼續(xù)抱守往日榮光做“山頂洞人”，還是鼓起勇氣背水一戰(zhàn)，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)？

選擇在陣痛中醞釀，改變也在探索中發(fā)生。

習(xí)近平總書(shū)記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示以來(lái)，一大批主流媒體躬身入局，相繼開(kāi)始摸索：講用戶思維、平臺(tái)思維和流量思維，謀內(nèi)容建設(shè)、找先進(jìn)技術(shù)、搞管理創(chuàng)新。

從相加到相融，從質(zhì)疑、加入到創(chuàng)新、引領(lǐng)，一批重創(chuàng)意、改文風(fēng)、大流量的精品力作，提升了中國(guó)故事的傳播效能；一批用先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的努力，夯實(shí)了融合發(fā)展的技術(shù)底座；一些資源要素的整合重組，打造了自主可控的傳播平臺(tái)；一些體制機(jī)制的大膽創(chuàng)新，激發(fā)培養(yǎng)了優(yōu)秀全媒人才。報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)，全媒體傳播體系有了具體模樣。

當(dāng)主流成為頂流，當(dāng)大流量澎湃正能量，失去的輿論陣地開(kāi)始找回，深遠(yuǎn)的變革布局蓄力待發(fā)。

許多媒體不再有對(duì)為何要融、向誰(shuí)而改的疑惑，不再有對(duì)擁抱新技術(shù)、挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的猶豫，有的是對(duì)好故事、好文風(fēng)、好角度的苦苦追尋， 對(duì)日活度、完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、漲粉力的具體期盼。

十年磨一劍，出鞘現(xiàn)鋒芒。時(shí)代一直在用自己的方式，獎(jiǎng)勵(lì)那些直面挑戰(zhàn)的人。

誰(shuí)曾以背水一戰(zhàn)的決心、破繭重生的膽氣奔赴下一站山海，大刀闊斧地改、脫胎換骨地變，誰(shuí)就能成為率先挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的主力軍，站在新一輪媒體改革的新起點(diǎn)。

（二）

改革只有進(jìn)行時(shí)沒(méi)有完成時(shí)。

媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，黨中央頂層設(shè)計(jì)層層遞進(jìn)，媒體轉(zhuǎn)型改革縱深推進(jìn)，主流思想輿論不斷鞏固壯大。

當(dāng)前改革，必然要由局部到整體、由各自探索向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)變。

在商業(yè)傳播平臺(tái)開(kāi)個(gè)官方號(hào)的零敲碎打不夠，內(nèi)部機(jī)制的小修小補(bǔ)不靈，小范圍轉(zhuǎn)型的淺嘗輒止不行，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)要的是“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。

系統(tǒng)性變革，需要戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計(jì)、全局性的目標(biāo)任務(wù)、整體性的方法路徑。怎么做？

答案并不會(huì)自動(dòng)顯現(xiàn)，有人已經(jīng)走在前列。

以內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)支撐、技術(shù)保障、管理創(chuàng)新等積極回應(yīng)傳播領(lǐng)域的格局之變、話語(yǔ)之變、攻守之變，勇敢挺進(jìn)媒體變革主賽道，體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)募尚浴⑾到y(tǒng)性，創(chuàng)造了許多新打法、新思路。

在新一輪改革浪潮中，主流媒體如何自我迭代，如何從更高維度優(yōu)化全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，如何凸顯變革的“系統(tǒng)性”，擴(kuò)大主流價(jià)值版圖，傳媒業(yè)等待著新的故事、新的主角。

（三）

“記者會(huì)被AI取代嗎？”

GhatGPT大火之初，“AI搶飯碗論”曾引發(fā)廣泛討論，“記者”高居危險(xiǎn)職業(yè)榜單。

新技術(shù)的確一定程度提高了生產(chǎn)效率，但數(shù)據(jù)無(wú)法捕捉細(xì)節(jié)，算法不能共鳴情緒，AI無(wú)法堅(jiān)守價(jià)值底線。這些傳播鏈條中最核心的部分，只有記者可以做到。

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能，技術(shù)浪潮將我們推向未知遠(yuǎn)方；資本、利益、人性，傳播生態(tài)永遠(yuǎn)有新的挑戰(zhàn)。逐浪前行，媒體人的理想、情懷與價(jià)值，主流媒體的使命、擔(dān)當(dāng)與力量，都需要現(xiàn)實(shí)的錨點(diǎn)。

這個(gè)錨點(diǎn)，就在新使命、新機(jī)制、新變革中：

準(zhǔn)確深刻理解現(xiàn)階段媒體改革的新使命，建立起與現(xiàn)代化全媒體傳播體系相適應(yīng)的機(jī)制，進(jìn)一步全面深化改革，在系統(tǒng)性上下功夫，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說(shuō)話。

當(dāng)媒體的價(jià)值與國(guó)家、與社會(huì)的整體性需求形成互動(dòng)，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，真正提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”才能變成“最大增量”，主流媒體才能真正發(fā)揮“定盤(pán)星”作用。

前路多艱，但歷史的經(jīng)驗(yàn)與未來(lái)的召喚啟示我們：一群滿懷理想、勇毅果敢的開(kāi)拓者，將始終相信變革的力量，始終牢記使命、站穩(wěn)立場(chǎng)，成為推動(dòng)系統(tǒng)性變革無(wú)可替代的急先鋒，成為主戰(zhàn)場(chǎng)上最驍勇善戰(zhàn)的主力軍。

他們會(huì)開(kāi)疆拓土，把勝利的曦光灑滿征途！

作者：鐘記平

責(zé)編：楊永玲

一審：楊永玲

二審：劉躍兵

三審：李寒露

來(lái)源：中國(guó)記協(xié)·公眾號(hào)