芙蓉國評論丨扇動融合的翅膀，奔向“下一個十年” ——2024中國新媒體大會觀察（上）

  湖南日報·新湖南客戶端   2024-10-14 10:12:52

湖南日報全媒體評論員 曹茜茜

以“新使命 新機制 新變革”為主題的2024中國新媒體大會，將于10月15日至16日在長沙召開。媒體融合自2014年成為國家戰(zhàn)略，至今已經(jīng)走過十年。過去十年間，一個個新媒體品牌陸續(xù)崛起，一次次爆款“出圈”帶來驚喜。展望下一個十年，媒體深融靠什么？

“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機制”“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”……黨的二十屆三中全會《決定》不僅對當(dāng)前媒體環(huán)境深刻變化作出了積極回應(yīng)，也為主流媒體大踏步趕上時代潮流、更好服務(wù)國家發(fā)展大局指明了方向。

媒體融合是一場不容回避的自我革命?；仡欉^去十年，各類媒體從“相加”到“相融”再到“深融”，從“上網(wǎng)”到“上云”再到“上鏈”，媒體融合不斷向縱深推進(jìn)。就拿新湖南客戶端來說，2015年上線，九年時間發(fā)布到了11.0版本，今年6月，成為省內(nèi)第一個上架華為鴻蒙應(yīng)用市場的應(yīng)用。本屆中國新媒體大會，除了開幕式暨主論壇外，還設(shè)置了6場平行論壇和4場主題活動。業(yè)界大咖與學(xué)院專家將齊聚一堂，圍繞內(nèi)容創(chuàng)新、國際傳播、社會責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用等話題，共同探尋“以深化改革推動全面融合”的規(guī)律與路徑。

有學(xué)者曾這樣比喻傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)：“如果說，做傳統(tǒng)媒體是在陸地上建城堡，打造新型主流媒體，則是要在海上建航母，建立海上戰(zhàn)斗群。”如今，媒體融合正進(jìn)入“下半場”，系統(tǒng)性變革迎來了“起跑線”，傳統(tǒng)媒體需要打碎此前固化的思維定式、板結(jié)的組織結(jié)構(gòu)，清理超重的存量包袱，才能“面向大海，走向深?！?。具體而言，既要堅守“內(nèi)容為王”，將“不到現(xiàn)場不寫稿”定為鐵律，通過改文風(fēng)出精品；也要借助大數(shù)據(jù)、生成式人工智能等新技術(shù)，全面提升“策、采、編、發(fā)、評、營、管”能力和效率；更要善于打破與發(fā)展?fàn)顩r不平衡、不協(xié)調(diào)的組織機制、管理機制和保障機制……這場融合是一場艱巨的改革行動，也是決定主流媒體何去何從的前瞻之旅，過程波瀾壯闊但必定充滿希望。

過去十年，媒體融合戰(zhàn)績可圈可點；未來十年，挑戰(zhàn)孕育機遇，改革任重道遠(yuǎn)。推進(jìn)主流媒體的系統(tǒng)化改革，需要學(xué)界與業(yè)界共同努力，以更大的勇氣和智慧去嘗試、探索、續(xù)航。

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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