文/劉賢志  宋潔

2023年2月，一檔名為《十講二十大》的系列理論短視頻引發(fā)廣泛關(guān)注。節(jié)目聚焦黨的二十大報(bào)告中的新思想、新理念、新提法，用鮮活的案例、通俗的語言以及生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式，以每集5分鐘、橫豎屏兼?zhèn)涞亩桃曨l形態(tài)同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視晚間730黃金時(shí)段和風(fēng)芒以及芒果TV。大小屏同頻共振，節(jié)目在2023年全國(guó)兩會(huì)召開前夕，帶領(lǐng)觀眾學(xué)深、悟透、篤行黨的二十大精神，產(chǎn)生了熱烈的反響。國(guó)家廣電總局 CVB 大數(shù)據(jù)顯示，《十講二十大》收視率居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第二。節(jié)目總閱讀量超2.6億次。

去年以來，闡釋宣傳黨的二十大精神的理論產(chǎn)品層出不窮，而在短視頻領(lǐng)域，《十講二十大》是一種比較獨(dú)特的存在，從而獲得2023年度湖南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

幾個(gè)關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)

縱觀整個(gè)創(chuàng)作過程，這檔節(jié)目抓住了幾個(gè)關(guān)鍵的創(chuàng)新點(diǎn)。

一、角度新：中位視角切入理論闡釋

黨的二十大勝利閉幕后，湖南廣電即成立了由臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文同志負(fù)責(zé)的工作專班，開始籌劃制作一檔具有新媒體氣質(zhì)的微理論片《十講二十大》。為了跟其他同題材理論片形成區(qū)隔，節(jié)目策劃幾易其稿，最終在內(nèi)容設(shè)計(jì)上選擇了中位視角。即從黨的二十大報(bào)告中選取既關(guān)乎黨和國(guó)家發(fā)展、又關(guān)聯(lián)社會(huì)民生的話題進(jìn)行闡釋和解讀。10個(gè)話題分別是：新時(shí)代十年變革“變”在哪？為什么說“中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義行”？為什么要“把屁股端端地坐在老百姓這一面”？為什么說中國(guó)式現(xiàn)代化創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)？如何應(yīng)對(duì)“黑天鵝”與“灰犀?！?？為什么要開辟發(fā)展新賽道？“行天下之大道”是條什么道？“大黨獨(dú)有難題”究竟難在哪？為什么抗打壓能力是領(lǐng)導(dǎo)干部的一塊“磨刀石”？為什么我們要團(tuán)結(jié)成“一塊堅(jiān)硬的鋼鐵”？這些話題的特點(diǎn)是向上可以延展到宏大敘事，向下可以深化為人民群眾可知可感的細(xì)微日常。這樣具有貼近性的話題更有代入感，可以讓大眾對(duì)二十大精神知其言更知其義、知其然更知其所以然。

同時(shí)，為了把黨的創(chuàng)新理論講到年輕人的心里，我們的節(jié)目組先后走訪了多所高校，深入廣大青年群體進(jìn)行調(diào)研，最終敲定節(jié)目采用了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的主流產(chǎn)品形態(tài)——短視頻。《十講二十大》內(nèi)容上聚焦習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中的新觀點(diǎn)、新論斷、新思想、新戰(zhàn)略、新要求；制作創(chuàng)意上，采取知識(shí)型博主講述的方式；表現(xiàn)形式上多采用講述人一鏡到底，深度闡釋觀點(diǎn)；傳播理念上，每集控制在5分鐘左右，并同步制作橫屏和豎屏產(chǎn)品，大屏小屏融合傳播。鮮活的案例、新穎的形式，《十講二十大》幫助廣大黨員和干部群眾學(xué)深悟透篤行黨的二十大精神。節(jié)目場(chǎng)景大氣，極少使用鏡頭切換，內(nèi)容高度聚焦、論據(jù)鮮活生動(dòng)。

二、表達(dá)新：用“小故事”悟透“大道理”

節(jié)目組在創(chuàng)作之初就確立了“少一些概念，多一些故事；少一些說教，多一些真情”的創(chuàng)作主旨。為此，《十講二十大》選取了動(dòng)人的故事與細(xì)節(jié)，重現(xiàn)了許多重大事件的場(chǎng)景，呈現(xiàn)在受眾面前的是一幅幅生動(dòng)鮮活、立體豐富的畫面。例如，第一集節(jié)目聚焦“新時(shí)代十年變革‘變’在哪”的話題，巧妙地用一瓶清澈的黃河水作答。節(jié)目以一瓶黃河水切入，瓶中的水清澈澄凈，與人們印象中黃河水的顏色完全不同。要知道曾經(jīng)黃河平均年輸沙量達(dá)到16億噸左右，這意味著如果用這些泥沙堆成寬、高各1米的土堆，可以繞地球27 圈多。如今黃河年輸沙量2億噸都不到。年輸沙量的減少，在于黃土高原的退耕還林（草）工程與其他水土保持工程。正是這樣十年如一日的堅(jiān)持，造就了黃河不“黃”的環(huán)保奇跡。一瓶清澈的水，可以折射一個(gè)時(shí)代的切面。從黃土高原的生態(tài)環(huán)境修復(fù)到塞罕壩林場(chǎng)的“荒原變林海”，新時(shí)代十年，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，綠水青山就是金山銀山的理念深入人心。

短片在解讀“開辟發(fā)展新賽道”這一話題時(shí)，生動(dòng)講述了1992 年錢學(xué)森教授提議發(fā)展新能源汽車的故事，也正是因?yàn)檫@樣具有先見之明的布局，今天我們?cè)谛履茉窗l(fā)展的賽道上全球領(lǐng)先。不需要過多的大道理灌輸，一個(gè)故事便傳達(dá)了開辟新賽道的重要意義。這些故事讓理論鮮活起來，也讓觀者產(chǎn)生了情感共鳴。

三、語態(tài)新：年輕語態(tài)直抵年輕受眾

一是大膽借鑒“主播+講述”的互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)。當(dāng)前，短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)的“通用語言”，《十講二十大》避免高頭講章，大膽借鑒短視頻語態(tài)，風(fēng)芒主持人董飛以知識(shí)型博主講述的姿態(tài)娓娓道來，不失莊重的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，充分契合了當(dāng)下年輕受眾的審美需求。

二是創(chuàng)意引入“動(dòng)漫+手繪”的新穎包裝?！妒v二十大》在場(chǎng)景選擇、資料鏡頭、動(dòng)畫場(chǎng)景、音樂效果等方面都做了精心設(shè)計(jì)。節(jié)目背景是滿墻書架，同時(shí)用暖光增加溫馨的氛圍感，節(jié)目引用的經(jīng)典語句以動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式呈現(xiàn)，形成了獨(dú)特的青春氣質(zhì)。

三是同步推出“橫屏+豎屏”的雙產(chǎn)品形態(tài)?！妒v二十大》以橫屏和豎屏兩種形態(tài)分別在電視端與手機(jī)端同步傳播，構(gòu)建起更廣泛、更立體的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，黨的創(chuàng)新理論傳播就在哪兒”。

芒果理論片：

持續(xù)探索創(chuàng)新傳播黨的創(chuàng)新理論

宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是媒體人的第一使命。湖南廣電始終立根主業(yè)不動(dòng)搖，對(duì)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論的傳播，除了在各頻道各欄目各大小屏的新聞報(bào)道中做到了天天見、天天新、天天深外，還開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，正面進(jìn)攻理論傳播這一“高精尖”的領(lǐng)域，并逐漸形成了“芒果理論片”的廠牌。歸結(jié)起來，“湘字號(hào)”芒果理論片有以下特點(diǎn)：

一、以政治自覺擔(dān)當(dāng)理論宣傳使命

近年來，湖南廣電每年都會(huì)確定一個(gè)年度主題創(chuàng)制呼號(hào)，其中理論片是必不可少的一道“主菜”。2021年，湖南廣電推出了“慶祝建黨百年主題交響樂”，包括16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，涵蓋電影、電視劇、文藝晚會(huì)、綜藝節(jié)目、專題片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、廣播劇等多個(gè)門類，其中有兩部理論大片《選擇》和《學(xué)“講話”·六堂課》；2022年，湖南廣電推出“迎接黨的二十大·奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”，孕育了《思想的旅程》《思想耀江山·共享篇》理論大片“雙黃蛋”；2023年，湖南廣電推出“新征程上譜新篇”，打造了系統(tǒng)化闡釋“第二個(gè)結(jié)合”的理論大片《當(dāng)馬克思遇見孔夫子》。2024年，湖南廣電的主題創(chuàng)制呼號(hào)為“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”，《我從東方來》等一批不同形態(tài)的理論片正在抓緊創(chuàng)制。

二、以獨(dú)特視角切入重大主題

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想內(nèi)涵豐富、博大精深，電視理論宣傳怎么切入、怎么打開，需要精心策劃。我們的體會(huì)是，緊扣總書記的思想精髓，根據(jù)年度主題，圍繞重大節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)鎖定選題，同時(shí)選擇最合適的打開方式，既不一味追求宏大高深，也力戒瑣細(xì)輕淺；既拿捏好主題主線，又敢于打破固有范式。黨的二十大期間播出的《思想的旅程》，龔政文臺(tái)長(zhǎng)在策劃時(shí)提出，一定要深度聚焦習(xí)近平總書記的原創(chuàng)性思想，從新時(shí)代十年中意義最為重大、實(shí)踐偉力最為彰顯、人民群眾最為有感的方面切入。實(shí)際上“旅程”是一語雙關(guān)，既指的是新時(shí)代十年偉大實(shí)踐的歷程，也指習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的創(chuàng)立、豐富和發(fā)展，形成馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化新的飛躍的歷程。如此我們選擇了8集的主題：第一集《源泉》講“兩個(gè)結(jié)合”；第二集《豐民》講“共同富裕”；第三集《無我》體現(xiàn)“我將無我、不負(fù)人民”的情懷；第四集《青綠》聚焦習(xí)近平生態(tài)文明思想；第五集《先手》強(qiáng)調(diào)“科技創(chuàng)新”的重要性；第六集《大道》闡釋“中國(guó)式現(xiàn)代化”；第七集《和合》緊扣“人類命運(yùn)共同體”；第八集《本色》的主題是黨的“自我革命”。我們認(rèn)為，這八個(gè)主題能夠展示習(xí)近平總書記思想最重要的幾個(gè)方面。

三、以新奇方式展開理論解讀

傳統(tǒng)的理論片主要有兩種敘事模式：一是配音鋪畫面的政論片模式，二是坐而論道的訪談模式。我們?cè)噲D打破傳統(tǒng)的理論片敘事模式和表現(xiàn)手段，大膽進(jìn)行顛覆式的創(chuàng)新。

一是語態(tài)通俗化。我們的理論片拒絕說教，總是用大量鮮活的案例、生動(dòng)的故事來闡明那些深刻的道理。比如《思想的旅程》，每一集都從問題出發(fā)追尋答案。如第四集“青綠”，就是從十年前生態(tài)環(huán)境面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)開始的，第八集“本色”則是從黨的十八大之前貪腐問題、“四風(fēng)”問題日趨嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)開始的。然后通過新時(shí)代的一系列偉大成就，擺事實(shí)、講道理，這樣理論就有了立論的依據(jù)，節(jié)目就有了說服力。

二是調(diào)性青春化。青春化、年輕態(tài)是湖南廣電最鮮明的底色，我們致力于青春氣質(zhì)輸出、青春形態(tài)塑造、青年文化引領(lǐng)。比如《學(xué)“講話”·六堂課》，就邀請(qǐng)六位“網(wǎng)紅”青年教師擔(dān)任講師；講課的方式也是創(chuàng)意十足，充分借鑒歷史、數(shù)學(xué)、音樂、語文、美術(shù)等學(xué)科形式，來講述“七一”講話中的豐富內(nèi)涵。比如第三集《百年樂章》，主講嘉賓李莎旻子就通過《國(guó)際歌》《義勇軍進(jìn)行曲》《少年》《不忘初心》四首歌來闡釋偉大建黨精神。結(jié)果調(diào)查顯示，電視觀眾中25歲-34歲的年輕人占比達(dá)到45.8%。

三是手段多樣化。比如《從十八洞出發(fā)》用的是微紀(jì)錄片+現(xiàn)場(chǎng)訪談的模式；《長(zhǎng)江黃河如此奔騰》用的是話劇+訪談的模式；比如《思想的旅程》，我們首次引入了“穿越劇”的概念。第一集《源泉》的開篇，是困于陳蔡之地的大思想家孔子意外穿越到2022年話劇《孔子》的演出現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)他看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代大放異彩，不禁大發(fā)感嘆，節(jié)目由此開啟“兩個(gè)結(jié)合”的探源之旅。同樣，《當(dāng)馬克思遇見孔夫子》也用到了微短劇+訪談的模式。除此之外，還有外景的穿插、國(guó)潮漫畫的運(yùn)用、虛擬景象的生成等等。

四是技術(shù)視覺化。比如《思想的旅程》，整個(gè)片子全部采用虛擬技術(shù)制作，8集節(jié)目通過UE虛擬場(chǎng)景技術(shù)設(shè)計(jì)了8款不同形態(tài)的舞美空間?！对慈烦尸F(xiàn)的是書香撲鼻的中式樓閣；《青綠》營(yíng)造的是如夢(mèng)如幻的青山綠水；《先手》則呈現(xiàn)出崇峰峻嶺、險(xiǎn)象環(huán)生的景象，一幅巨大的“棋盤”懸浮于山崖之間，嘉賓對(duì)談恰似對(duì)弈；《和合》則設(shè)計(jì)了一艘飛船環(huán)繞飛行于地球之上……除此之外，節(jié)目還用到了AI技術(shù)，讓古畫中的歷史人物動(dòng)起來跟嘉賓對(duì)話；還用到了先進(jìn)的體積視頻技術(shù)，讓主持人和嘉賓可以置身于任何一個(gè)虛擬空間……科技賦能，讓這檔理論節(jié)目突破了時(shí)空的局限，呈現(xiàn)出奇幻的場(chǎng)景，讓整個(gè)“思想的旅程”所到之處都有新意、有趣味、有意義。類似的探索我們也用在輕量化的理論作品上，比如《小漾來學(xué)二十大》，我們通過動(dòng)捕技術(shù)，驅(qū)動(dòng)數(shù)字人小漾和主持人互動(dòng)，宣講黨的二十大精神。

四、以融合傳播實(shí)現(xiàn)最大效果

對(duì)于芒果理論片，湖南廣電總是不吝拿出最好的平臺(tái)、最好的時(shí)段，創(chuàng)造最大的傳播效果。首播平臺(tái)通常是集團(tuán)（臺(tái)）旗下的三大主陣地：湖南衛(wèi)視晚間730時(shí)段、芒果TV、風(fēng)芒APP。與此同時(shí)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、中國(guó)教育電視臺(tái)以及湖南省內(nèi)的新湖南、紅網(wǎng)等等通常也會(huì)跟進(jìn)傳播。比如《思想的旅程》，全國(guó)超200家主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)載播發(fā)，全網(wǎng)總閱讀量近2億，《十講二十大》總閱讀量達(dá)2.6億。另外，為了做好國(guó)際傳播，湖南國(guó)際頻道、芒果TV海外版也會(huì)對(duì)這些理論片進(jìn)行同步推送。

經(jīng)過持續(xù)探索，湖南廣電培育了一支成熟的理論片創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)包括集團(tuán)（臺(tái)）領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)（臺(tái)）編委會(huì)多名成員、風(fēng)芒（都市頻道）團(tuán)隊(duì)、新聞中心部分人員等。每一部芒果理論片的創(chuàng)制，都有省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，還有省內(nèi)外社科理論界專家的傾情加盟與悉心指導(dǎo)。每次從選題確定到節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的策劃，集團(tuán)（臺(tái)）都會(huì)成立工作專班，反復(fù)研究，深入調(diào)度。

“我們不走高舉高打的政論片模式，而是在精準(zhǔn)深刻把握新思想基礎(chǔ)上，用好科技手段，呈現(xiàn)鮮明的青春特性和新銳表達(dá)?！焙蠌V電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文為芒果理論片的未來發(fā)展定下了基調(diào)。

(作者單位：劉賢志，湖南都市頻道副總監(jiān)；宋潔，湖南都市頻道理論片工作室）

摘自《華聲· 傳播觀察》

作者：劉賢志 宋潔

責(zé)編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：黃柏禹