文/范寧

2023年度湖南新聞獎(jiǎng)中評論、融合報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新、國際傳播等四個(gè)類別的獲獎(jiǎng)作品，緊扣時(shí)代主題，彰顯新聞價(jià)值，傳播湖南聲音，講好中國故事。

緊扣重大主題，生動(dòng)展示時(shí)代巨變

“如果把中國這樣一個(gè)有著 14 億多人口、9800多萬名黨員的國家比作一支超大規(guī)模樂隊(duì)的話，大家只有緊跟一個(gè)指揮、使用一本樂譜才有可能演奏出一場精彩的音樂會(huì)。那么，這個(gè)指揮就是習(xí)近平總書記，這個(gè)樂譜就是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。”湖南省委書記沈曉明向外資企業(yè)宣講黨的二十大精神時(shí)如是說。比喻準(zhǔn)確而傳神，通俗又透徹，“兩個(gè)確立”的決定性意義，生動(dòng)比喻、形象表達(dá)，直抵人心、催人自省。湖南日報(bào)作品《緊跟一個(gè)指揮、使用一本樂譜，才能奏出精彩樂章》，圍繞省委書記沈曉明宣講黨的二十大精神時(shí)作的比喻展開論述，生動(dòng)形象地闡述了“兩個(gè)確立” 的決定性意義。論述有力、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、文采飛揚(yáng)，有思想,見功底。

2023-2024跨年之際，湖南衛(wèi)視推出《新年獻(xiàn)詞：大道向前有日月》，回看一年風(fēng)云，定格難忘瞬間，重溫動(dòng)人故事， 闡述中國“亂云飛渡”的從容，迎難而上的韌性，鼓舞三湘兒女牢記囑托，錨定藍(lán)圖，奮力前行。評論縱橫捭闔，神采飛揚(yáng)，直抵人心，引發(fā)強(qiáng)烈共情共鳴。

中華文明五千年，中國共產(chǎn)黨一百年，新時(shí)代十年，這一個(gè)個(gè)極具標(biāo)志意義的歷史時(shí)間，塑造了一個(gè)傳統(tǒng)悠久而又活力迸發(fā)的偉大民族，淬煉了一個(gè)飽經(jīng)滄桑而又青春正茂的大黨，成就了一個(gè)快速攀升而又行穩(wěn)致遠(yuǎn)的東方大 國。湖南教育電視臺評論《于斯為盛》第一集《時(shí)代之變》， 作品聚焦黨的二十大報(bào)告中的新思想、新理念，新論斷、新提法，邀請國家一級演員何冰擔(dān)綱主持，以演播廳沉浸式講述方式，激情演繹黨的創(chuàng)新理論，生動(dòng)展示了新時(shí)代的十年巨變。旨在揭示蘊(yùn)含其中的道理、學(xué)理、哲理和情理，引導(dǎo)青年學(xué)生深入學(xué)習(xí)黨的二十大精神，深刻領(lǐng)會(huì)“兩個(gè)確立”對實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的決定性意義。

第三屆全國花鼓戲優(yōu)秀劇目展演活動(dòng)在長沙舉行，好戲連臺，線上線下觀眾累計(jì)超過4000萬人次，讓人們再次感受到了花鼓戲的獨(dú)特魅力，長沙花鼓戲《花豬司令》備受觀眾喜愛。80后觀眾彭智杰說：“今天看的話應(yīng)該是第五次，因?yàn)槊恳粓鰬蚨际仟?dú)一無二的。它加入了一些爵士鼓之類的， 也算是中西結(jié)合嘛?！遍L沙市廣播電視臺《“兩創(chuàng)”讓長沙花鼓戲唱響時(shí)代好聲音》，這篇廣播評論通過深學(xué)篤行習(xí)近平文化思想，深入采訪長沙花鼓戲?qū)а荨⒕巹?、演員、專家、觀眾等，從多個(gè)角度闡釋了長沙花鼓戲保護(hù)、傳承、發(fā)展的有效路徑，堅(jiān)持藝術(shù)的人民性，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

交互科技充分運(yùn)用，彰顯主流新媒體使命

習(xí)近平總書記指出：“中國人的飯碗要牢牢端在自己手中，就必須把種子牢牢攥在自己手里。”新湖南客戶端《我是一粒種子，這是我的故事》，該作品在秈型雜交水稻研究成功50周年紀(jì)念日推出，以一粒種子的小切口弘揚(yáng)新時(shí)代科學(xué)家精神。作品采用時(shí)下流行的SVG交互技術(shù)，融合原創(chuàng)手繪、新聞漫畫、新聞視頻等元素，形式新穎，引發(fā)了致敬科學(xué)家的強(qiáng)烈共鳴。

2020年9月17日，習(xí)近平總書記來到湖南大學(xué)岳麓書院考察，與師生們親切交流，不僅現(xiàn)場上了一堂生動(dòng)的 “思政課”，還對上好思政課提出明確要求。在習(xí)近平總書記考察湖南三周年之際，時(shí)刻新聞客戶端《強(qiáng)國思政課》之 《雛鷹奮飛更自信》，為堅(jiān)定青年群體“四個(gè)自信”，該作品以馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合為主題， 邀請中央馬克思主義理論研究和建設(shè)工程首席專家、中國文化軟實(shí)力研究中心主任張國祚主講。作品以電影級 XR（擴(kuò)展 現(xiàn)實(shí)）虛擬等技術(shù)手段，多場景制作，搭配超清 4K攝錄系統(tǒng)，開講于“青山綠水間”，給觀眾帶來虛擬與現(xiàn)實(shí)交互式全新體驗(yàn)，打造網(wǎng)絡(luò)思政課全新范本。

三年厚植深耕，牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托；三年踔厲奮發(fā)，錨定“三高四新”美好藍(lán)圖；三年團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，書寫“何以長沙”的時(shí)代答卷。長沙，成了世人的詩和遠(yuǎn)方；長沙，更成了長沙人的幸福家園。掌上長沙客戶端《何以長沙？時(shí)代作答！我們把想對總書記說的話，繪成了一幅長長長卷》， 以總書記考察長沙的足跡為線索，以小切口、微視角破題立論，架構(gòu)“變與不變”細(xì)節(jié)闡述。將視頻、圖片、文字等進(jìn) 5行全媒體融合，帶給受眾新穎別致的觀看體驗(yàn)，展開了一幅生動(dòng)的“向總書記報(bào)告”長卷，實(shí)現(xiàn)了主流新媒體產(chǎn)品的破圈傳播。

2023年9月，借由湖南旅游發(fā)展大會(huì)召開的契機(jī)，芒果TV推出融創(chuàng)作品《AI世界來“湘”見》。作品在 AI技術(shù)的加持下，巧妙融合文字、漫畫、音樂、視頻等多形式內(nèi)容， 特別采用中英雙語模式，帶領(lǐng)全球網(wǎng)友通過滑動(dòng)、輕擊等手勢來解鎖湖南十四個(gè)市州的歷史文化和絕美風(fēng)景，助推湖南文旅“破圈式發(fā)展”，作品上線三天就吸引了684832人次參與。

應(yīng)用創(chuàng)新傳播技術(shù)，打造宣傳和服務(wù)新模式

以“點(diǎn)點(diǎn)星火，匯聚成炬”為主題，圍繞傳承精神密 碼、禮贊光輝時(shí)代、澎湃青春夢想、匯聚九州同心四個(gè)篇章展開。獲得湖南新聞獎(jiǎng)應(yīng)用創(chuàng)新類一等獎(jiǎng)的紅網(wǎng)《2023“好評中國”網(wǎng)絡(luò)評論大賽》，由中央網(wǎng)信辦等部門主辦、湖南省委網(wǎng)信辦等承辦、紅網(wǎng)執(zhí)行，是第一個(gè)全國性的網(wǎng)絡(luò)評論大賽。該活動(dòng)平臺是一個(gè)依托大數(shù)據(jù)系統(tǒng)搭建起的集官網(wǎng)宣傳、參賽投稿、評委評審和后臺管理于一體的應(yīng)用服務(wù)平臺，為網(wǎng)絡(luò)評論宣傳工作打造了一個(gè)新模式、新樣本。大賽已連續(xù)舉辦兩屆，2023年在全國共征集到8萬余件作品，200多位專家評委參加網(wǎng)上評審，成為全國網(wǎng)絡(luò)時(shí)評界的重大盛事。

獲得湖南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的“星城”移動(dòng)服務(wù)平臺是“我的長沙”客戶端打造的一款基于大數(shù)據(jù)技術(shù)底座，集資訊瀏覽、社交分享、意見收集、辦事服務(wù)、輿論監(jiān)督于一體的應(yīng)用創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品。該產(chǎn)品積極拓展“新聞+政務(wù)+服務(wù)”功能，媒體與大數(shù)據(jù)融合。構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)智能應(yīng)用體系，研發(fā)融合平臺獨(dú)有的算法模型，實(shí)現(xiàn)城市服務(wù)、融媒體新聞資訊的精準(zhǔn)推送。如在“熱點(diǎn)話題”版塊收集、展現(xiàn)用戶意見，將用戶參與話題的所思所想和建議及時(shí)反饋給相關(guān)政府職能部門。媒體與城市服務(wù)融合。助力智慧城市治理能力提升，持續(xù)匯集高頻剛需的城市服務(wù)，如聯(lián)合市公安局，為市民群眾提供駕駛證、機(jī)動(dòng)車、居住證、戶政、內(nèi)保等7個(gè)業(yè)務(wù)大類、共58個(gè)事項(xiàng)的公安全流程網(wǎng)辦服務(wù)。實(shí)現(xiàn)了從線上申請到郵政寄遞的全流程一站式服務(wù)，其中戶政辦理線上全流程打通，長沙是全國首個(gè)實(shí)現(xiàn)的城市。媒體與社會(huì)治理融合。打造融合創(chuàng)新的傳播模型，積極探索媒體融合發(fā)展新路徑，打通了城市服務(wù)與主流新聞監(jiān)督功能。如在“熱門應(yīng)用”版塊對標(biāo)上線相關(guān)服務(wù)功能，為市民提供解決問題的辦法和途徑。為市民提供個(gè)性、精準(zhǔn)、智能化服務(wù)，在滿足公眾需求、提供公共服務(wù)、參與社會(huì)治理方面發(fā)揮了積極作用。

凸顯湖南特色，用國際化語言講好中國故事

十年耕耘，“一帶一路”成績斐然；盛會(huì)再啟，中非合作前程廣闊。從瀏陽河到尼羅河，我們踏訪非洲熱土，觸摸新絲路的脈動(dòng)。中國建設(shè)者助力埃及，在荒無人煙的大漠里， 建起一座現(xiàn)代化新城。走進(jìn)神奇的東非島國，一粒來自中國湖南的種子，為這片土地帶來糧食自給的喜悅。遠(yuǎn)眺乞力馬扎羅山，中國小伙在肯尼亞成立電商企業(yè)Kilimall，朝著“非洲第一電商”的高峰攀登。在幾內(nèi)亞灣畔，中國基建力量逢山開路、遇水架橋，為海拔1米的貝寧最大的港口城市科托努，帶去路平道凈、水清河暢新風(fēng)貌。在“高山王國”，一起見證綿延60年的中非情。從東非到西非，從北非到南非，中國工程機(jī)械的強(qiáng)勁動(dòng)力，為構(gòu)建更加緊密的中非命運(yùn)共同體，注入源源不斷的力量。在共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，圍繞湖南打造中非經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，展示中非命運(yùn)共同體，新湖南客戶端推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播報(bào)道。記者奔赴6個(gè)非洲國家進(jìn)行實(shí)地采訪，以雜交水稻、中國基建、工程機(jī)械、絲路電商等湖南元素為切入點(diǎn)，現(xiàn)場見證湖南人給非洲基礎(chǔ)設(shè)施改善、糧食安全、民生福利等帶來的轉(zhuǎn)變。系列報(bào)道同步翻譯成英語、法語，相繼在馬達(dá)加斯加、南非、肯尼亞、萊索托、貝寧等 5個(gè)國家的電視臺、報(bào)紙、網(wǎng)站傳播。

上海-聶拉木公路，簡稱滬聶線，是中國境內(nèi)的普通公路，為國家道路網(wǎng)的橫線之一。編號為 G318也稱國道318。是在中國華東、華中、西南地區(qū)的一條國道，起點(diǎn)為上海市黃浦區(qū)，終點(diǎn)為西藏自治區(qū)日喀則市聶拉木縣，全程5476千米，經(jīng)過上海、江蘇、浙江、安徽、湖北、重慶、四川、西藏八個(gè)省級行政區(qū)。芒果TV客戶端紀(jì)錄片頻道推送的5 集系列報(bào)道《國道巡航》，作品以“對外講好中國式現(xiàn)代化故事”為主旨，以這條橫貫我國東西的 318 國道為地理線索，由AI虛擬主持人和本地推薦官一起，沿著國道探訪中國式現(xiàn)代化 發(fā)展實(shí)踐的鮮活案例，宣傳貫徹黨的二十大精神，對外講好 中國式現(xiàn)代化故事。報(bào)道在芒果TV國際APP進(jìn)行英文、越南語等多種語言運(yùn)營推薦，觸達(dá)全球195個(gè)國家和地區(qū)，并在多個(gè)海外電視頻道播出，海內(nèi)外反響強(qiáng)烈。

伴隨2022年世界杯，湖南歌手袁樹雄的原創(chuàng)歌曲《早安隆回》火爆全網(wǎng)，播放量超600億次，從湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)到央視春晚，再到吸引阿根廷駐華大使牛望道親赴隆回，歌聲把世界目光都聚焦到了這個(gè)小縣城。作為家鄉(xiāng)媒體，湖南廣電敏銳捕捉到這個(gè)“爆點(diǎn)”，湖南衛(wèi)視制作推出了英文版大型系列特別節(jié)目《新春走基層·相遇隆回》，節(jié)目以宣傳片和整片直播等形式全面展現(xiàn)湖南省邵陽市隆回縣當(dāng)?shù)孛袼住L(fēng) 俗、歷史、文化、美景等元素，講好中國故事湖南篇章，回答“隆回在哪里”世界之問。通過芒果TV 國際APP、湖南國際頻道在境外進(jìn)行多渠道立體傳播，截至2023年2月，該節(jié)目先后在美國漢天衛(wèi)視、漢天衛(wèi)視YouTube頻道、美國優(yōu)視、西非加納黃金電視臺CGTV主頻道、黃金數(shù)字臺CECTV8西非漢語頻道等電視頻道播出，總覆蓋人群達(dá) 5000萬。

(作者系芒果TV編委）

摘自《華聲· 傳播觀察》

作者：范寧

責(zé)編：羅嘉凌

一審：黃帝子

二審：蘇露鋒

三審：黃柏禹