你“扎痛包”了嗎？

10月9日，頂流痛包品牌WEGO快閃全國首站空降上海靜安大悅城，大量粉絲排隊搶購。據(jù)悉，這一名為“次元·痛潮巡禮”的快閃活動從10月9日至14日，持續(xù)6天，記者發(fā)現(xiàn)，截至14日的預(yù)約名額已全部報滿。

10月10日中午，解放日報·上觀新聞記者抵達(dá)靜安大悅城南座三樓中庭時，等待入場搶購?fù)窗姆劢z已經(jīng)繞WEGO快閃店排了一圈，需由工作人員查看預(yù)約碼方能入內(nèi)?，F(xiàn)場采取分批次預(yù)約入場的方式，門口指示牌提醒每人購物時間要控制在20分鐘以內(nèi)，現(xiàn)場每20分鐘清場。

痛包（itabag）是指掛滿人物徽章和玩偶等周邊的包，外側(cè)通常配有透明夾層以展示“谷子”（英語Goods諧音，泛指動畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品的衍生品）。年輕人為何要買痛包？痛包快閃活動為何能引發(fā)二次元粉絲狂歡？

背“痛包”重要的是展示價值

“痛”文化起源于日語“痛車”，指貼（噴）喜愛的動漫元素 作為裝飾的車。關(guān)于“痛”字的含義， 有奇怪夸張、（給車）“紋身”會痛、paint car（涂上顏色的車）與pain car（疼痛的車）音近等多種說法，并衍生出痛包、痛屋等多種形態(tài)。此次WEGO痛包快閃活動的火爆，被粉絲延伸出了新的解讀：“終于明白痛包的痛，是搶不到的痛”。

粉絲排隊購買 鐘菡 攝

10月10日起，WEGO快閃活動調(diào)整為每人每日僅可購買非同款同色的兩件痛包，依然供不應(yīng)求。記者趕到現(xiàn)場時正值清場階段，“大腸痛包”等熱門款的貨架已銷售一空，不時有工作人員推著幾個大紙箱去后臺補貨。

WEGO快閃店 鐘菡 攝

WEGO快閃店排隊付款的人群 鐘菡 攝

WEGO是日本的平價潮流品牌。今年奧運期間，奧運冠軍全紅嬋展示過WEGO絲帶痛包，被粉絲稱作“冠軍同款”，代購一度斷貨。此次線下店銷售火爆，不少二次元粉絲都不意外。

“作為二次元，只要買過谷，多少都會知道這個痛包。”在上海工作的桃子是資深二次元粉絲，中午趁著空檔趕來購買。在她看來，這款痛包能裝徽章和玩偶，也適合放一些偶像的周邊，“好看、百搭”，自重輕、適合日常背也是優(yōu)點。

WEGO痛包中，因邊緣有絲帶穿插而得名的“絲帶痛”，以及因配件裝飾形似大腸而得名的“大腸痛”，都是熱門包款。桃子打算購買絲帶痛包，“之前見朋友背過，我也被瘋狂種草?？扉W店里有現(xiàn)貨，還有上海城市限定色，價格也比代購便宜”?！?/p>

一些熱門款顯示已售罄 鐘菡 攝

“這款痛包本來就很火，也很難買，全紅嬋背了后，更帶動了熱度?！比巳褐?，“95后”小何手上拎著4個痛包，這是她和朋友當(dāng)天早上9點排隊買的，“以前要通過代購買，至少要等半個月或一個月，上海有現(xiàn)貨，大家就沖過來了?！?/p>

快閃店的限定痛包

小何是動漫《排球少年！！》和游戲《光與夜之戀》的忠實粉絲，平時不論上班或逛街，都會背上自己的痛包?！拔覀児局挥形乙粋€人愛好痛包，但我并不擔(dān)心別人怎么看待，這就是我喜歡的東西。背痛包有一種展示的感覺，想讓大家看‘我推’（喜歡的角色）很漂亮。”

讀大學(xué)的花花特地購買痛包作為生日禮物送給朋友，當(dāng)天她背的也是WEGO痛包?！捌綍r去上課，我也用它裝書?！被ɑǖ耐窗菐啄昵霸谔詫毶腺I的，算上代購費用，價格超過300元，而在快閃店線下購買，價格普遍在300元以內(nèi)。

中國傳媒大學(xué)研一學(xué)生劉喆有一款灰色的WEGO絲帶痛包。她在包的透明隔層上裝了三個可愛的chiikawa玩偶和一個徽章，前者是日本漫畫《吉伊卡哇》及衍生作品中的角色，也是當(dāng)下最熱門的動漫IP之一。“我會為痛包的顏值買單。”劉喆告訴記者，包和玩偶都是在日本旅行時買的，“我本科時的室友很喜歡這款包，本來是幫她代購，結(jié)果自己也看上了”。由于這款痛包過于火熱，在國內(nèi)通常需要通過代購溢價購買，這也可以解釋大悅城快閃店的熱門。

劉喆的痛包，受訪者提供

背“痛包”的一大樂趣在于用眾多谷子精心裝飾透明隔層，這一行為也被二次元愛好者稱為“扎痛包”?！癢EGO絲帶痛包有不同的大小及顏色，因為是最火的絲帶痛包，也被稱為‘絲皇’?！眲凑f，通常玩家會根據(jù)谷子的顏色和類別，選擇同色系的痛包，讓整個包看起來更具有整體性。

排隊購買WEGO痛包的粉絲群體中，不少人都提到這款包的優(yōu)點是“百搭”。在小紅書等社交媒體上，“扎痛包”的攻略比比皆是，許多二次元粉絲會分享如何打造一個完美的痛包。

小紅書上的扎包攻略比比皆是

在劉喆看來，背“痛包”的樂趣中，更關(guān)鍵的是展示價值。“其實有點炫耀的意味，有些周邊可能是非常難買或限量的。同時也有社交屬性，可以迅速找到同好?！彼部粗赝窗膶嵱脤傩裕浣謺r喜歡背痛包，“它并不是美麗廢物，本身不重，如果只是裝徽章或玩偶，不會增加很多重量，還能裝一些日常用品，完全可以輕松地背起來?！?/p>

在創(chuàng)意中產(chǎn)生大量“社交貨幣”

“痛”文化隨著二次元文化傳入國內(nèi)，日漸風(fēng)靡，除了痛包、痛車，還有各種稀奇古怪的“痛”在上海出現(xiàn)。比如前不久，萬達(dá)電影與上海企業(yè)米哈游旗下《原神》合作推出的原神周年慶主題IMAX影廳就被稱為“痛廳”。靜安大悅城作為上海二次元“圣地”之一，在官方發(fā)布的WEGO快閃店信息中自稱為“靜安大‘痛’城”。

“痛”已經(jīng)成了二次元的流行語，大家熟練用它遣詞造句，但很多人其實并不能講出其準(zhǔn)確原義。在小何看來，所謂“痛文化”，就是展示自己喜好的一種方式，“它是一種年輕人的精神狀態(tài)”。

正如《中國動漫游戲IP產(chǎn)業(yè)報告——“IP大戰(zhàn)進(jìn)行時”》所指出的，當(dāng)下年輕人對IP的喜愛，體現(xiàn)在愿意展示和分享自己的“谷子”。

有粉絲認(rèn)為，當(dāng)下谷子店眾多，但怎么把谷子好看地展示和收納，二次元配套的“痛”產(chǎn)業(yè)鏈還需發(fā)掘。記者發(fā)現(xiàn)，同樣是在靜安大悅城，三樓的WEGO快閃店大排長龍，四樓的一家潮流品牌店里也有國產(chǎn)痛包銷售，價格更便宜，但乏人問津?；ɑū硎?，自己買過國產(chǎn)痛包，但自重太重，設(shè)計上缺乏原創(chuàng)性。

某潮流品牌店售賣的國產(chǎn)痛包 鐘菡 攝

除了痛包，還有人會購買“吧唧托”來展示吧唧（徽章）。玩家周漪君最近購買了米哈游《未定事件簿》的莫奕禮盒，售價109元，最讓她心動的就是禮盒中的“吧唧托”。“看到很多人‘?dāng)[谷’擺得很好看，所以入了一個吧唧托用來放自己的谷子。”這款吧唧托制作精美，通體金色，將吧唧放入其中，如同給油畫裝上華麗的畫框。周漪君發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上有不少同好都是沖著這款吧唧托而購買禮盒，“這是我第一次買吧唧托，在它的打扮下，谷子變得更美了，也更方便展示?！?/p>

周漪君購買的“吧唧托” 受訪者 提供

桃子喜歡運動番，比如《排球少年?。　返?，雖然沒算過買谷具體花了多少錢，但應(yīng)該“吃了不少”，家里有一整個柜子用來放谷子。“谷子買多了，就開始頭疼收納問題?！彼Ｍ磥砟苡懈嗟恼故竞褪占{品類，滿足二次元的需求。

已在買谷上花費上萬元的小何也有同樣的需求，“我希望能有更多兼顧收納和展示功能的產(chǎn)品。尤其在南方，不好好收納的話容易受潮，愛惜谷子的人會把它們放在密封柜里保存?！?/p>

在上海，二次元經(jīng)濟(jì)火熱無需贅言。上海五角場萬達(dá)廣場店的原神周慶年主題IMAX影廳在國慶期間吸引不少年輕粉絲打卡，多款主題套餐和精美周邊銷售火熱。記者從萬達(dá)院線獲悉，截至目前，五角場店《原神》周邊銷售在萬達(dá)院線700多家影院中排名全國第一；國慶檔票房上海第一，有顧客是為了《原神》電影票來的，主題打卡陣地也吸引了不少coser打卡，賣品銷售提升200%。

上海五角場萬達(dá)廣場店“銀幕綺旅 拾光之約”系列活動吸引眾多粉絲打卡

上海五角場萬達(dá)廣場店“銀幕綺旅 拾光之約”系列活動吸引眾多粉絲打卡

2024年中國國際動漫游戲博覽會（以下簡稱：CCG EXPO）今年吸引超50萬人次參與。在CCG EXPO組委會看來，一說到二次元，大家聯(lián)想到的就是“年輕人”，其實是對二次元的誤解，“二次元屬于每個年齡階段。在二次元文化中，粉絲出于興趣導(dǎo)向，在創(chuàng)意與再創(chuàng)意中產(chǎn)生大量社交貨幣，這或許就是其獨具魅力之處?！?/p>

顯然，“痛”文化也是如此，在二次元愛好者的創(chuàng)意過程中，碰撞出獨特的審美趣味。

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：胡澤匯

三審：張德會

來源：上觀新聞