廖艷瓊

有數(shù)據(jù)顯示，2023年全國微短劇市場規(guī)模超370億元，作為風(fēng)口行業(yè)備受關(guān)注。相較于常規(guī)劇集，微短劇這一影視新業(yè)態(tài)憑借成本低、體量輕、傳播快、操作靈活、廣告變現(xiàn)高效等特點(diǎn)，短短幾年內(nèi)一路高歌猛進(jìn)。同時(shí)，微短劇的局限性及消極影響也引起了廣泛關(guān)注。今年全國兩會期間，文藝界代表、委員提出短劇一方面需要積極鼓勵與引導(dǎo)，另一方面則需要加強(qiáng)監(jiān)管。

打造頭部生產(chǎn)端，形成高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)聚集地。創(chuàng)新帶動，培育壯大微短劇創(chuàng)作主體。湖南廣電與蘇州廣電聯(lián)合制作的微短劇《一夢枕星河》全網(wǎng)播放量超7億，開創(chuàng)了微短劇登陸衛(wèi)視黃金檔的先河。打造頭部生產(chǎn)端，引導(dǎo)微短劇發(fā)展方向，可利用馬欄山文化科技融合的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮“芒果出品”的內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢，形成高質(zhì)量發(fā)展的微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聚集地，發(fā)揮短劇創(chuàng)作的“湖南力量”。比如，通過資金獎勵等優(yōu)惠措施吸引更多有實(shí)力的微短劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，發(fā)布各類主題創(chuàng)作計(jì)劃作為項(xiàng)目牽引，搭建發(fā)布平臺以及建設(shè)微短劇影視基地。

政策引領(lǐng)，構(gòu)建微短劇傳播格局和市場體系。湖南省廣播電視局以微短劇為抓手開辟音視頻產(chǎn)業(yè)新賽道，擬出臺《推進(jìn)湖南省微短劇高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，申請?jiān)O(shè)立微短劇精品創(chuàng)作引導(dǎo)資金，支持微短劇頭部企業(yè)匯聚馬欄山，積極籌備2024中國馬欄山微短劇精品創(chuàng)作峰會，一套“組合拳”全面推進(jìn)微短劇領(lǐng)域行業(yè)交流和推介創(chuàng)投合作，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)高地。

形成精品生產(chǎn)鏈，堅(jiān)持正確創(chuàng)作激勵精品創(chuàng)作。近年來，多位學(xué)者對微短劇內(nèi)容局限性及發(fā)展困境表示擔(dān)憂。總體而言，網(wǎng)絡(luò)短劇碎片化時(shí)長與敘事完整性之間的矛盾，劇本質(zhì)量不佳、演員演技有待提升，屬性不明、內(nèi)容品質(zhì)不高、商業(yè)模式不成熟等多重問題，是微短劇顯性的短板與困境。事實(shí)上，國家廣電總局早在2022年已發(fā)布《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，指出要堅(jiān)持正確創(chuàng)作方向、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材短劇創(chuàng)作、提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

主流媒體、長視頻平臺主動參與短劇精品創(chuàng)作、加強(qiáng)微短劇專項(xiàng)合作，探索微短劇內(nèi)容制作、運(yùn)營、發(fā)行與變現(xiàn)等各環(huán)節(jié)，有利于規(guī)范行業(yè)亂象、形成正面激勵機(jī)制和評價(jià)機(jī)制，打造精品生態(tài)鏈條。2023年我省制作生產(chǎn)微短劇202部，有17部微短劇入選廣電總局重點(diǎn)跟蹤指導(dǎo)節(jié)目并全國推薦。尤其值得關(guān)注的是，湖南廣電指導(dǎo)中廣天擇的中國V鏈平臺打造網(wǎng)絡(luò)劇片綜合服務(wù)體系，以微短劇作為切入點(diǎn)，延伸服務(wù)其他類型網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，建成涵蓋微短劇劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期運(yùn)維和版權(quán)保護(hù)等全鏈條生產(chǎn)要素的綜合性服務(wù)平臺。這種探索與創(chuàng)新，對微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有很強(qiáng)的借鑒作用。

構(gòu)建良性生態(tài)圈，多方聯(lián)動共管加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能。近年來，各平臺微短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，時(shí)長短帶來影像敘事限制，泛娛樂化致使用戶審美疲勞。國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》規(guī)定，從今年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，被業(yè)內(nèi)人士稱為“最嚴(yán)短劇新規(guī)”。針對行業(yè)積弊推出的微短劇管理新規(guī)設(shè)立了清晰的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，是兼顧微短劇發(fā)展與安全并重的創(chuàng)新管理模式，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力。

加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)推動微短劇向上向美向善。對于微短劇的行業(yè)引導(dǎo)可建立專門機(jī)構(gòu)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)協(xié)會的建立，健全管理的長效機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)自律。就行業(yè)存在的突出問題進(jìn)行專項(xiàng)整治，完善主管部門、行業(yè)協(xié)會、平臺、相關(guān)方的協(xié)調(diào)。今年5月，中國電視藝術(shù)家協(xié)會微短劇專業(yè)委員會正式成立，這對于推動微短劇健康有序發(fā)展將發(fā)揮出重要的促進(jìn)作用。

創(chuàng)建“短劇+”模式加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)功能。深圳衛(wèi)健委“微短劇+醫(yī)療”的科普嘗試，讓受眾印象深刻，AIGC賦能為“微短劇+游戲”模式提供了新機(jī)遇。在文旅融合大背景下，國家廣電總局提出，2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，讓“微短劇+旅游”的熱播劇層出不窮。

【作者單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院。本文系2024年度湖南省社會科學(xué)成果評審委員會一般課題“網(wǎng)絡(luò)輿情對大學(xué)生政治效能感影響研究”（XSP24YBC552）階段性成果】

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端