文麗麗

伴隨世界百年巨變加速演進(jìn)，體育文化日益成為各國(guó)文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。在此背景下，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)體育文化建設(shè)，大力提升體育文化國(guó)際傳播效能，推動(dòng)體育文化“走出去”，在文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得先機(jī)。

繁榮中國(guó)體育文化。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，以“為國(guó)爭(zhēng)光、無私奉獻(xiàn)、科學(xué)求實(shí)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏”為主要內(nèi)容的中華體育精神來之不易，彌足珍貴，要繼承創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)光大。體育文化建設(shè)過程中，不僅要關(guān)注體育競(jìng)技、體育成績(jī)，更要充分發(fā)揮體育精神對(duì)“三觀”、家國(guó)情懷、頑強(qiáng)意志等方面的塑造功能，讓體育運(yùn)動(dòng)走進(jìn)人們的日常生活，讓體育文化浸潤(rùn)人們的精神世界，把弘揚(yáng)中華體育精神同堅(jiān)定文化自信結(jié)合起來。厚植中華體育文化“根脈”。樹立體育文化保護(hù)、傳承、發(fā)展、傳播一體化思維，積極舉辦武術(shù)、太極、龍舟、圍棋等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底色鮮明的體育節(jié)慶、賽事活動(dòng)，開發(fā)相關(guān)體育產(chǎn)品。堅(jiān)守社會(huì)主義體育文化“魂脈”。中國(guó)特色社會(huì)主義體育文化是黨領(lǐng)導(dǎo)的為社會(huì)主義服務(wù)的體育文化，貫徹“以人民為中心”理念是社會(huì)主義體育文化建設(shè)的根本要求。要將人民群眾的體育需求、健康需求、精神需求等滲透到體育文化建設(shè)中，通過配置體育設(shè)備、改善體育環(huán)境、增設(shè)體育場(chǎng)館、加強(qiáng)體育指導(dǎo)等措施滿足人民的多元體育需求，保證人民群眾享有體育發(fā)展成果的普及性、廣泛性、公平性。

參與構(gòu)建國(guó)際體育文化秩序。黨的二十大報(bào)告明確提出，到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)。體育是重要的文化載體和文化傳播窗口，是一種“通行世界的語(yǔ)言”。北京冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)舉行的大型綜合性國(guó)際體育賽事直接展示了璀璨的中華文明，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)健兒又取得輝煌成績(jī)。文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)征程上，中國(guó)將通過更積極主動(dòng)的體育實(shí)踐，在豐富和發(fā)展人類文明新形態(tài)、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中體現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)。參與完善國(guó)際體育文化運(yùn)維機(jī)制。當(dāng)今奧林匹克運(yùn)動(dòng)和重要國(guó)際體育賽事的項(xiàng)目多數(shù)由西方國(guó)家發(fā)明，我國(guó)應(yīng)在資源配置、制度安排等方面積極探索，會(huì)同更多發(fā)展中國(guó)家參與全球體育事務(wù)、持續(xù)提出全球體育治理變革主張，共同推進(jìn)國(guó)際體育向公平、公開、公正方向發(fā)展。推動(dòng)國(guó)際體育文化交流合作。中國(guó)是文明交流互鑒的推動(dòng)者，堅(jiān)持以體育促團(tuán)結(jié)、以體育促和平、以體育促包容，正以更開放的姿態(tài)將體育打造為加強(qiáng)各國(guó)文明互鑒、民心相通的橋梁，必將更好發(fā)揮體育在促進(jìn)不同文明和而不同、兼收并蓄中的作用。

創(chuàng)新體育文化傳播渠道。推動(dòng)體育文化數(shù)字化發(fā)展。持續(xù)以新一代數(shù)字技術(shù)豐富中國(guó)體育展現(xiàn)形式、煥發(fā)體育文化時(shí)代活力、提升體育文化傳播效率；貫通部分零散分布的體育文化資產(chǎn)，利用數(shù)字化手段對(duì)中國(guó)體育文化元素、特色、標(biāo)識(shí)進(jìn)行再加工，關(guān)聯(lián)形成體育文化數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)造新的體育文化形式和內(nèi)容。推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)外向型發(fā)展。大力支持跨國(guó)體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、跨國(guó)體育賽事、跨國(guó)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等發(fā)展，開發(fā)整合體育文化商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)多方協(xié)同發(fā)力助推中國(guó)體育文化對(duì)外傳播。打造國(guó)際傳播旗艦媒體。體育文化傳播強(qiáng)國(guó)通常有一個(gè)或多個(gè)強(qiáng)勢(shì)體育媒體，受文化偏差和信息繭房效應(yīng)影響，中國(guó)體育文化媒體傳播在國(guó)外每每受阻。為此，應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)力量，建設(shè)一批既具新型傳媒手段又熟知中國(guó)和世界體育文化，同時(shí)有國(guó)際公信力的體育傳媒，做好體育文化外宣工作，講好中國(guó)體育故事，塑造健康中國(guó)形象。完善傳播能力建設(shè)制度體系。發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，制定體育文化傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃，建立健全科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)支持傳播能力建設(shè)的相關(guān)政策；加大對(duì)體育文化尤其是數(shù)字化體育領(lǐng)域的監(jiān)管力度，積極宣傳推廣健康體育文化內(nèi)容，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并阻斷低俗體育文化內(nèi)容的生產(chǎn)傳播。

（作者系長(zhǎng)沙理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院黨委書記，湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心長(zhǎng)沙理工大學(xué)基地特約研究員）

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生