寧耐橋

推進(jìn)運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是完善鄉(xiāng)村健身公共服務(wù)體系的重要途徑，更是培育完整內(nèi)需體系、促進(jìn)鄉(xiāng)村及周邊體育消費、拉動文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體。目前，我省已建成望城區(qū)千龍湖國際休閑體育小鎮(zhèn)、瀏陽市沙市鎮(zhèn)湖湘第一休閑體育小鎮(zhèn)等5個特色小鎮(zhèn)。這些特色小鎮(zhèn)拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了鄉(xiāng)村居民生活水平，為鄉(xiāng)村振興作出了積極貢獻(xiàn)。但總體而言，我省特色小鎮(zhèn)建設(shè)總體仍處于探索階段，并面臨一些發(fā)展困境：小鎮(zhèn)知名度不高，宣傳推廣力度不夠；特色不突出，同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重；基礎(chǔ)設(shè)施不健全，體育項目占比不大；智能化水平不高，應(yīng)用場景特定性不夠等。應(yīng)有效破解這些問題，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展。

加大宣傳。明確品牌定位與目標(biāo)受眾。將小鎮(zhèn)自然風(fēng)光、文化底蘊、體育特色作為品牌核心價值和獨特賣點，統(tǒng)籌考量消費者年齡、性別、興趣、地域等因素，實現(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位。建立多元化宣傳渠道。發(fā)揮媒體優(yōu)勢，通過圖文、視頻等多種形式展示賽事亮點，利用大數(shù)據(jù)和算法推薦等技術(shù)，將宣傳內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾；開展路演、體驗活動等線下活動，吸引更多人關(guān)注參與。開展創(chuàng)意營銷。以故事化傳播增強受眾的情感共鳴和認(rèn)同，設(shè)置熱點話題和互動環(huán)節(jié)，鼓勵受眾討論分享。以數(shù)據(jù)驅(qū)動宣傳優(yōu)化。利用數(shù)據(jù)分析工具對宣傳效果進(jìn)行監(jiān)測分析，及時調(diào)整宣傳策略、優(yōu)化投放渠道，提高宣傳的精準(zhǔn)度和成效。

展現(xiàn)特色。挖掘小鎮(zhèn)特色。將體育賽事與小鎮(zhèn)地域文化、自然環(huán)境、特色產(chǎn)業(yè)等有機融合，展現(xiàn)小鎮(zhèn)獨特魅力，推動小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。強化體育本色。確保體育賽事的專業(yè)性和競技性，邀請高水平運動員參賽，提高賽事的觀賞性和競技水平，加強賽事組織管理，確保比賽公平公正?？缃绱蛟焯厣放?。與旅游、文化、教育部門合作，共同打造體育旅游線路、體育文化節(jié)等運動休閑品牌。

豐富供給。根據(jù)自身定位，配套建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。特色小鎮(zhèn)應(yīng)適度建設(shè)體育場館、增添運動器材設(shè)備，不斷提升配套設(shè)施質(zhì)量水平，積極打造“一鎮(zhèn)一品”體育項目訓(xùn)練基地。合理開發(fā)、引進(jìn)體育賽事。弘揚體育精神，鼓勵廣泛參與，借鑒“村超”“村BA”成功經(jīng)驗，開發(fā)、引進(jìn)年齡層次全覆蓋的賽事項目，以吸引更多人關(guān)注和參與；降低賽事參與門檻，簡化報名流程，合理設(shè)置費用，提供賽事培訓(xùn)機會，增加群眾參與比賽的信心和樂趣；鼓勵參賽者之間、觀眾之間以及參賽者與觀眾之間交流互動，增強比賽的社交屬性。豐富賽事形式。利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)為參賽者和觀眾提供全新體驗，增加賽事的趣味性和吸引力。

提升品質(zhì)。構(gòu)建智慧體育服務(wù)平臺。開發(fā)集賽事預(yù)約、場館預(yù)訂、運動指導(dǎo)、健康管理、社交互動等功能于一體的智慧體育App或小程序，實現(xiàn)體育設(shè)施、活動及賽事的在線預(yù)約和費用支付，提高服務(wù)效率；利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送用戶感興趣的體育活動信息，增加用戶的黏性和滿意度、忠誠度。推進(jìn)場館智能化管理。以數(shù)字化技術(shù)監(jiān)測場館使用情況，及時調(diào)整資源配置，確保場館設(shè)施安全、舒適、可靠。實施智能導(dǎo)覽導(dǎo)航。利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，為游客提供沉浸式導(dǎo)覽體驗，讓游客在虛擬與現(xiàn)實之間自由轉(zhuǎn)換，深入了解特色小鎮(zhèn)的歷史文化、體育特色、自然景觀等。建立特色小鎮(zhèn)運營數(shù)據(jù)中心，收集并分析游客行為、消費偏好、活動參與度等數(shù)據(jù)，為特色小鎮(zhèn)的運營管理、活動策劃、營銷推廣等提供科學(xué)依據(jù)。

（作者單位：湖南人文科技學(xué)院）

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生