雖然在很多老版京城地圖中鮮有標(biāo)注，但在外文版的北京旅游地圖上，一定有它的身影。

爬長(zhǎng)城，看故宮，逛秀水，吃烤鴨——從改革開放起，許多外國(guó)人來京有個(gè)“四件套”。秀水，就是購(gòu)物第一目的地。

40多年前，這座明星市場(chǎng)剛剛誕生時(shí)，還只是建國(guó)門外大街的一片地?cái)偅瑪傊饔悯磕_的外語(yǔ)和手勢(shì)與外國(guó)人做生意。

上世紀(jì)90年代，外國(guó)人在秀水街購(gòu)物。圖源：北京日?qǐng)?bào)

如今的秀水街，已經(jīng)是一座現(xiàn)代化商廈，一家家店鋪展示著精致生活，主理人與外國(guó)顧客打交道時(shí)，個(gè)個(gè)外語(yǔ)流利。

與改革開放同齡的秀水街，像一扇小窗口，展現(xiàn)著北京商業(yè)的變遷，記錄著改革開放的印記。

40多年來，無數(shù)人在此用生活描繪出一幅當(dāng)代“清明上河圖”。

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秀水街的名字，來源于秀水河。

上世紀(jì)50年代，永安里附近有條秀水河，秀水東街因此得名。雖然河道被填平，但這一路名被保留下來。

1978年，改革開放大幕剛拉開一角，一些有頭腦的生意人沿繁華的建國(guó)門外大街兩側(cè)擺起地?cái)偂Ｒ蚺徥桂^區(qū)和外交公寓，這些地?cái)偵箱N售的大多是水果、土特產(chǎn)，還有外國(guó)人喜愛的手工藝品。

隨著時(shí)間推移，外國(guó)人的認(rèn)可度越來越高，地?cái)偟纳庠絹碓胶?，更多人加入到擺攤行列。他們銷售的商品范圍也越來越廣，從日常雜貨擴(kuò)張到服裝鞋帽。

然而，這些自發(fā)形成的攤點(diǎn)不僅嚴(yán)重堵塞交通，也給市容衛(wèi)生、社會(huì)治安帶來很多問題。朝陽(yáng)區(qū)建外街道決定把沿街?jǐn)[攤商販引到秀水東街內(nèi)經(jīng)營(yíng)，既為顧客購(gòu)物提供方便，也便于對(duì)商販統(tǒng)一管理。

1985年8月15日，秀水集貿(mào)市場(chǎng)正式開業(yè)。一塊印有“文明經(jīng)商、保持衛(wèi)生、保質(zhì)保量、收費(fèi)合理”的白布，成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者身份合法的標(biāo)志。

初步成型的秀水市場(chǎng)，是條南北長(zhǎng)200多米、中間通道3米多寬的窄小商街，密密麻麻排列著250多個(gè)店鋪。

后來，臨近的國(guó)有商店、集體企業(yè)也紛紛辦起服裝業(yè)，秀水東街逐漸形成以秀水市場(chǎng)為主、南北長(zhǎng)400多米的服裝街。

既能買到國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，也能買到出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的各色新款式服裝，特別是具有中國(guó)特色的絲綢服飾和工藝品……這里儼然成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，國(guó)外顧客言談中只要透出一絲口風(fēng)，商戶就立即推出應(yīng)時(shí)應(yīng)需的款式。

憑著物美價(jià)廉和熱情服務(wù)，秀水市場(chǎng)在海外聲名鵲起，被稱為北京的“小香港”“小巴黎”。無論三九寒冬，還是酷暑三伏，這里總是人流如潮，熙熙攘攘，堪稱京城一景。

“每次我到了秀水街，像是在曼谷逛集市似的，勾起了我的鄉(xiāng)思。”上世紀(jì)80年代在北京工作的泰國(guó)教師思怡在文章中寫道，“它像一個(gè)小小的窗口，從那里可以望到今天北京商業(yè)的興旺繁榮，它幫助我多少了解一點(diǎn)中國(guó)是如何搞活經(jīng)濟(jì)的?！?/p>

就是這條窄小的街區(qū)，見證了改革開放后的中國(guó)如何一步步融入世界經(jīng)濟(jì)。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾形容，秀水街是“用改革開放的剪刀裁剪出的當(dāng)代盛世的清明上河圖”。

撤市入樓

秀水市場(chǎng)繁榮的背后，隱患逐漸凸顯：店鋪密集，通道太擠；消防不過關(guān)，下水道年久失修，存在安全隱患；無停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等服務(wù)設(shè)施，售假問題嚴(yán)重，影響城市形象。

上世紀(jì)90年代，北京市政府規(guī)劃市容市貌，開始對(duì)露天市場(chǎng)進(jìn)行整頓，要求“退路進(jìn)廳，還路于民”。

隨著秀水街市場(chǎng)拆遷日期臨近，許多商戶開始掛牌打折甩賣。攝/北京日?qǐng)?bào)特約攝影 劉新華

于是，秀水市場(chǎng)迎來新生。

2003年，在朝陽(yáng)區(qū)政府、建外街道的支持下，秀水街市場(chǎng)拆遷改造，在原址建起秀水大廈。

兩年后的3月19日，新“秀水街”正式開業(yè)，開啟撤市入樓新時(shí)代。大廈里擁有1800多個(gè)攤位，是老秀水的近十倍，營(yíng)業(yè)時(shí)間從上午九點(diǎn)半到晚上九點(diǎn)，白天人流穿梭，夜間燈火通明。

告別風(fēng)吹日曬，商戶們不用再搖著蒲扇介紹商品，顧客也不用再頂著大風(fēng)跺著腳淘貨砍價(jià)。帶著全新的形象，秀水街在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間大放異彩，共接待顧客193萬人次，其中外賓164萬人次，美國(guó)前總統(tǒng)老布什、時(shí)任國(guó)際奧委會(huì)主席羅格夫人等35國(guó)政要及貴賓蒞臨秀水街。

老布什和女兒一起挑選手繡睡袍，買到稱心禮物的他一邊看一邊贊嘆：“商品很好，很漂亮！”

羅格夫人安妮·羅格則帶著事先準(zhǔn)備好的照片直奔“面人楊”攤位，為她的孫子和孫女制作彩塑面人。臨行之際，她在秀水街的嘉賓簽到簿上寫下：“在秀水街逛街，特別是參觀種類豐富的攤位和工藝品，總是讓人感到很有樂趣?！?/p>

當(dāng)時(shí)，幾乎所有國(guó)家和地區(qū)代表團(tuán)都曾到秀水街購(gòu)物，僅在嘉賓留言簿上留言的代表團(tuán)就多達(dá)154個(gè)。秀水街也因此被稱作奧運(yùn)的“第二主場(chǎng)”和“商業(yè)鳥巢”。

端給國(guó)家政要和代表團(tuán)的，也有秀水街的自有品牌商品。

2008年年初，秀水街推出自有品牌商品，包括領(lǐng)帶、襯衫、桌布桌旗、成衣制作、絲巾5個(gè)品類。北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，瑙魯代表團(tuán)和委內(nèi)瑞拉代表團(tuán)的官員就身穿秀水街自有品牌西裝入場(chǎng)，為秀水街品牌“代言”。

世界重新認(rèn)識(shí)了秀水街。2017年“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，政要夫人們抵京后第一時(shí)間便前往秀水街。“中國(guó)特色”的商品、毫無語(yǔ)言障礙的購(gòu)物體驗(yàn)、定制服裝專業(yè)細(xì)致的做工，讓不少外賓都成了秀水街的忠實(shí)粉絲。

伴隨撤市入樓，秀水街大廈每年上繳國(guó)家稅收從以前的數(shù)百萬元發(fā)展到上億元，就業(yè)人員也從以前的上千人發(fā)展到上萬人，年客流量達(dá)千萬人次，成為北京對(duì)外開放的重要窗口。

全新變革

在很長(zhǎng)時(shí)間里，許多人將秀水街定義為旅游市場(chǎng)，給它貼上“專接旅行團(tuán)”“低端”的標(biāo)簽。殊不知，秀水街一直在醞釀一場(chǎng)大變革。

2009年，面對(duì)美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)困局，國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買力隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)急劇下降，與之形成鮮明對(duì)比的，是中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力隨著生活水平提高而不斷升級(jí)。

經(jīng)過全面市場(chǎng)調(diào)研，秀水街看到了成熟的CBD商圈蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力，以及北京對(duì)周邊省市消費(fèi)者強(qiáng)大的吸引力，更看到作為“世界工廠”的中國(guó)代工廠做好貨的經(jīng)驗(yàn)和能力。

“放眼世界，更要立足中國(guó)?！睘楦梅?wù)中國(guó)消費(fèi)者，幫助中國(guó)廠商和品牌發(fā)展，秀水街迎來全新變革。

先從“養(yǎng)市”開始。

應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，秀水街出臺(tái)了一系列“扶商惠客”措施，對(duì)市場(chǎng)重點(diǎn)扶持的業(yè)態(tài)商戶返還租金。針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好，市場(chǎng)引進(jìn)品牌專賣店、廠家直銷店，設(shè)立“時(shí)尚精品街”，聚攏起精品店的購(gòu)物氛圍，吸引周邊白領(lǐng)。

依托市場(chǎng)，一批廠商和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者紛紛建立自主品牌，僅在2011年，秀水街商戶就新注冊(cè)自主商標(biāo)近50件，平均每周1件；與此同時(shí)，秀水街市場(chǎng)提交秀水街logo和中英文標(biāo)識(shí)等45類商標(biāo)申請(qǐng)，并取得商標(biāo)注冊(cè)證書，秀水街品牌的魅力開始展現(xiàn)。2009年5月27日，原北京市工商局認(rèn)定“秀水”商標(biāo)為北京市著名商標(biāo)；2011年11月29日，“秀水”商標(biāo)獲評(píng)全國(guó)馳名商標(biāo)。

初步培養(yǎng)精品店的購(gòu)物氛圍后，秀水街找到自己的商品定位——高性價(jià)比的高端商品，而要實(shí)現(xiàn)高端，不但商品品質(zhì)要求高，硬件要求同樣高。

2012年，秀水街市場(chǎng)啟動(dòng)全年改造升級(jí)計(jì)劃，內(nèi)部業(yè)態(tài)重新布局改造，變檔口為精品店鋪，大廈外立面、電梯、衛(wèi)生間等配套服務(wù)設(shè)施迎來全新升級(jí)。

3年后，秀水街決定閉市換血，全新選商，以適應(yīng)疏解非首都功能發(fā)展要求。

此后，在營(yíng)的460余家店鋪全部完成個(gè)體戶注銷工作，所有店鋪實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

疏解帶來了商業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型提升，秀水街商業(yè)屬性從“秀水街市場(chǎng)”升級(jí)為“秀水街商業(yè)管理公司”，為連鎖化、平臺(tái)化、國(guó)際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2019年4月23日晚，秀水街大廈外立面改造后首次點(diǎn)亮夜景，“一帶一路一條秀水街”、的字樣出現(xiàn)在玻璃幕墻上，迎接“一帶一路”峰會(huì)的召開。

革新從未止步。

順應(yīng)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，秀水街2020年8月啟動(dòng)全新調(diào)改，聯(lián)手專業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，重新進(jìn)行商業(yè)定位和內(nèi)外空間規(guī)劃，開啟“秀水街3.0”。

2023年，投資過億的“秀水街3.0”改造項(xiàng)目完成，商廈內(nèi)外全面煥新。更多國(guó)際和國(guó)內(nèi)高端品牌專柜，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求；更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)和本土品牌，吸引著追求個(gè)性化和高品質(zhì)的消費(fèi)者。

從改革開放初期的探索，到新世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的騰飛，秀水街見證了改革開放的波瀾壯闊，也承載著無數(shù)人的奮斗與夢(mèng)想。如今，它依舊以開放的姿態(tài)迎接五湖四海的朋友，繼續(xù)書寫屬于自己的傳奇故事。

責(zé)編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來源：長(zhǎng)安街知事