湖南日報全媒體記者 胡雪怡 通訊員 趙智慧

長沙市用文旅為城市IP形象賦能添彩，常德市積極推動文化體制機制創(chuàng)新，株洲市創(chuàng)辦“廠BA”“醴陵炒粉節(jié)”“航空嘉年華”等系列活動，郴州市全力建設“世界旅游目的地”十大標志性項目……

當前，湖南各市州文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高質量發(fā)展的蓬勃生機，湖南文旅“五張名片”出省出海，“三湘四水 相約湖南”品牌唱響世界。作為我省“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)以“文旅+”為抓手，以科技、創(chuàng)新等生產(chǎn)要素為核心驅動力，向“萬億產(chǎn)業(yè)”大跨越的年度目標邁進。

新形勢下如何加快培育文旅新質生產(chǎn)力?全省文旅系統(tǒng)在“增量”上出實招，在“提質”上下真功，在“融合”上闖新路，交出了“文化與科技”“文化與旅游”兩個融合命題的湖南答卷。

1.盤活文旅資源，豐富優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給體系

中華人民共和國成立后制造的第一臺干線貨運蒸汽機車長什么樣?曾被稱作中國南方鐵路“大樞紐”的衡陽鐵路管理局是如何運轉的?白天沉浸式感受中南鐵路的厚重歷史文化，夜晚在復古月臺體驗光影流轉的“時光列車”，衡陽市保衛(wèi)里鐵路文化建設項目即將完成老街區(qū)改造、更新舊里巷面貌等提質工作，建立起集生活、懷舊、體驗、教育于一體的文旅消費新地標。

“盤活存量就是做大增量?！奔磳⑴e辦第三屆湖南旅游發(fā)展大會的衡陽市，著力推動酃湖公園開園、建湘老舊廠房改造、廻雁峰老舊街巷提質、東洲島景區(qū)提質，幻多奇文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園、蔡倫IP主題樂園綜合體、祝融火星部落等30余個文旅項目簽約，最大限度讓沉睡的資產(chǎn)資源“活起來”。

今年上半年，帶火“Hunan Travel”的張家界市出入境人員達24萬余人次，其中外國人占比高達94.4%。“國際張”全力開展入境旅游發(fā)展提升行動，開發(fā)極限運動、山地旅游等世界級旅游產(chǎn)品，借助音樂節(jié)、雜技戲劇周等演藝、賽事拉動文旅消費潛力。

近年來，株洲市持續(xù)推動工業(yè)旅游資源向優(yōu)質旅游產(chǎn)品轉化，擁有3個國家工業(yè)旅游示范基地、五大工業(yè)旅游板塊、10個省級工業(yè)旅游示范點、16個市級工業(yè)旅游接待點及200多處工業(yè)遺址。株洲市文化旅游廣電體育局介紹，該市利用中車株機、北京汽車株洲基地、蘆淞航空小鎮(zhèn)等國家級省級工業(yè)旅游示范基地，打造特色工業(yè)研學產(chǎn)品，同時開展“醴陵撿瓷”等活動，持續(xù)打響文旅品牌。

結合我省文旅資源分布，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈形成“兩核五板塊”(以長沙、張家界國際旅游中心城市為兩核，分長株潭、環(huán)洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南五大文旅產(chǎn)業(yè)板塊)的空間布局，以新質生產(chǎn)力豐富優(yōu)化、創(chuàng)意開發(fā)各類文旅產(chǎn)品和服務，深入做好以文塑旅、以旅彰文的文章，擦亮湖南文旅“五張名片”。

2.發(fā)動科技引擎，推動促進文旅業(yè)態(tài)深度融合

8月14日，衡陽市珠暉區(qū)，游客在保衛(wèi)里文化創(chuàng)意街區(qū)觀光打卡。湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝

在做好“文化+科技”“文化+旅游”兩道融合命題的基礎上，5G、超高清、VR、AR、人工智能、云計算、元宇宙等高新技術，成為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力引擎，推動文旅與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、先進制造、生物科技、航空航天等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)進一步融合。

今年5月，湖南博物院入選全國第一批20個“數(shù)據(jù)要素×”典型案例，為文博行業(yè)唯一入選案例。通過采集技術和裝備的優(yōu)化適配，湖南博物院在一個月時間內高效完成了1000件文物的三維采集工作，馬王堆文物數(shù)字化比例不斷攀升。8月，湖南博物院和湖南廣電共同打造的數(shù)字文博大平臺“山?！盇pp正式發(fā)布，該平臺定位于打造參與者主導的數(shù)字收藏、研究、展示、傳播、自主學習直至創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新模式，充分發(fā)揮其文化和經(jīng)濟價值。

同時，湖南博物院面向多家院校、企業(yè)免費開放“湖南博物院品牌”和“馬王堆數(shù)字資源庫”雙授權，實現(xiàn)文物數(shù)據(jù)資源在不同領域應用中的復用增效，積極建設“全世界最亮眼的數(shù)字博物館”。

“輸入一段文字，點擊想要的數(shù)字人形象、字體、音樂等素材，十幾秒后就可生成一段視頻。”走進萬興科技集團股份有限公司，董事長吳太兵正在演示音視頻多媒體大模型“天幕”。該模型以音視頻生成式AI技術為基礎，由視頻大模型、音頻大模型、圖片大模型、語言大模型組成，聚焦數(shù)字創(chuàng)意垂類創(chuàng)作場景。

吳太兵告訴記者，這是湖南本土的大模型，“我們借力了湖南音視頻行業(yè)的經(jīng)驗，也與剛落戶馬欄山的華為音視頻實驗室有深入技術合作?！彼J為，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園里大量的創(chuàng)作者以及中廣天擇、湘江實驗室等企業(yè)，都可以成為萬興科技的上游供應商，通過公司的數(shù)字創(chuàng)意大平臺將產(chǎn)品供應給全球用戶，尋求產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)共贏。

國內首個音視頻多媒體大模型“天幕”發(fā)布、杜甫江閣推出AR體驗快閃活動“子美尋夢記”、鳳凰“磁浮等待”沉浸式體驗中心正式運行、數(shù)字文博大平臺“山?！盇pp上線等以科技為驅動的文旅產(chǎn)品新應用、消費新場景、體驗新模式、平臺新建設，正在讓文化遺產(chǎn)“動”起來，讓文物“活”起來，讓旅游“熱”起來，讓產(chǎn)業(yè)“智”起來。

3.協(xié)調全鏈生態(tài)，引導提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質效

上半年，全省共接待游客3.22億人次、實現(xiàn)旅游總收入4927.71億元，同比分別增長10.33%、12.70%。規(guī)模以上文化及相關企業(yè)實現(xiàn)營收1525.88億元、同比增長9.6%。規(guī)模以上音視頻企業(yè)實現(xiàn)營收1271.8億元、同比增長14.5%。

其中，入境游持續(xù)升溫，上半年全省共接待入境游客140.34萬人次、實現(xiàn)外匯收入3.64億美元，同比增長5.69倍、6.68倍。

作為我省重要的入境游組團社，湖南海外旅游有限公司近兩年接待香港等地多個千人研學大團，助力長沙文旅推介會在英國布里斯托舉辦，為《中餐廳》《花兒與少年》綜藝節(jié)目在泰國、法國、匈牙利、冰島、克羅地亞等地的媒體拍攝提供服務，改變傳統(tǒng)營銷模式，加速推進轉型創(chuàng)新，將戰(zhàn)略目標調整為“一體兩翼”，以旅游為主體，會展、媒體為兩翼，開啟“旅游+”多條賽道。

以新質生產(chǎn)力加快文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈強鏈、延鏈、建鏈、升鏈工作，離不開我省政策引導、經(jīng)濟支持、資源引進、要素服務及保障等各項措施的推進與落實，為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調運行發(fā)展塑造健康生態(tài)，支撐現(xiàn)代化文旅產(chǎn)業(yè)進一步提升發(fā)展質效。

今年以來，全省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃工作專班出臺了《湖南省推進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃實施方案》《打造萬億產(chǎn)業(yè)，推進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增若干措施》《推進全省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈大招商的若干措施》等文件，引導統(tǒng)籌各層面相關政策、項目、資金、品牌，確立以新質生產(chǎn)力為核心支撐促進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的目標與實現(xiàn)路徑。

為了優(yōu)化文旅投資環(huán)境，擴大有效投資，壯大經(jīng)營主體，湖南將文旅專場招商推介活動辦到北京、上海、深圳等地，引進優(yōu)質戰(zhàn)略投資伙伴;深入推進“放管服”工作，采用“一企一策”培育壯大頭部企業(yè)、龍頭企業(yè)、領軍企業(yè);支持國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)基地提質升級、創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)省文旅廳黨組成員、副廳長張?；劢榻B，上半年我省在建文旅項目327個，總投資1677億元，累計完成投資488.81億元。新引進簽約文旅項目227個，落地并開工130個。招引“三類500強”及中國旅游20強企業(yè)項目7個，推介招商項目499個，總投資3575.55億元，為全省文旅業(yè)發(fā)展提供了硬支撐。

搶抓重大機遇，強化服務保障，全省各地加速步入以新質生產(chǎn)力為先導的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展新階段。衡陽市借勢第三屆湖南旅游發(fā)展大會，安排1億元對文旅項目投資建設進行獎補;邵陽市與湖南旅游集團簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在市場整合、數(shù)字賦能、會展旅游等方面開展合作共建;全省啟動“游客滿意在湖南”行動計劃、推廣運用“又湘游”智慧文旅服務平臺。

“當前，我省文旅業(yè)正處在快速發(fā)展的窗口期、戰(zhàn)略機遇的疊加期?！笔∥麄鞑扛辈块L，省文旅廳黨組書記、廳長李愛武表示，未來將持續(xù)構建部門協(xié)同、上下聯(lián)動、統(tǒng)籌推進的工作格局，加強與發(fā)改、財政、金融、商務等多部門合作，讓文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈煥發(fā)更加磅礴的發(fā)展活力。

【產(chǎn)業(yè)名片】

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈是我省11條重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，以文化創(chuàng)意和旅游為兩大主要鏈條，通過音視頻、數(shù)字創(chuàng)新等技術，生產(chǎn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品。

當前，文旅業(yè)全面挺進經(jīng)濟建設主戰(zhàn)場，成為催生新質生產(chǎn)力的重要領域。今年初，為加快構建“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，湖南將文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)納入全省重點產(chǎn)業(yè)倍增計劃高位推動。上半年，全域旅游、規(guī)模以上文化及相關企業(yè)營業(yè)收入、產(chǎn)業(yè)投融資等指標運行穩(wěn)定，入境旅游增長可觀，文旅新消費帶動明顯，改革創(chuàng)新活力顯現(xiàn)，成為全省經(jīng)濟社會發(fā)展中的一抹亮色。

【鏈主企業(yè)談】

讓世界更有創(chuàng)意

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈是我省11條重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，以文化創(chuàng)意和旅游為兩大主要鏈條，關系著現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系成色與高質量發(fā)展質效。

萬興科技集團股份有限公司董事長吳太兵表示，以音視頻為代表的“文化+科技”融合業(yè)態(tài)，正產(chǎn)生“1+1>2”的效能。萬興科技深耕數(shù)字創(chuàng)意軟件產(chǎn)業(yè)，入湘創(chuàng)業(yè)6年來，感受到長沙的蓬勃生機，積極推進與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的交流與合作。期待今后與產(chǎn)業(yè)同仁一起，助力湖南文化科技產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，推動更多優(yōu)秀企業(yè)揚帆出海，讓世界更有創(chuàng)意。

湖南海外旅游有限公司董事長蔣燕妮表示，湖南海外旅游踐行精致旅行服務體系，重點聚焦定制化、個性化、專業(yè)化服務，積極開展與相關國際旅游機構的合作，完善合作機制、研發(fā)產(chǎn)品線路、制定優(yōu)惠措施，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、客源互送，入出境共贏。作為湖南旅行社頭部企業(yè)，將積極引領行業(yè)轉型創(chuàng)新，將服務打造成核心競爭力。(胡雪怡 整理)

責編：肖秀芬

一審：鄧正可

二審：周月桂

三審：楊又華

來源：湖南日報·新湖南客戶端