傳統(tǒng)主流媒體與數(shù)字藏品如何跨界融合？理論黨刊與文創(chuàng)盲盒會擦出怎樣的火花？由“辛小湘”監(jiān)制發(fā)行的“元境八寶樂隊”系列數(shù)字文創(chuàng)卡牌盲盒給出了答案。

這款產(chǎn)品已于8月19日17:00網(wǎng)絡(luò)發(fā)售，發(fā)售僅半小時，就售出3000余份盲盒；不到24小時，5000份限量版盲盒便銷售一空。還有不少粉絲意猶未盡，留言表示，這款產(chǎn)品制作精美，令人非常喜歡?！蚌L探”APP工作人員則表示：出乎意外。

這到底是一款什么樣的產(chǎn)品？

“元境八寶樂隊”依照中國古代樂器分類法，是由湖南文悟科技有限公司精選湖南博物院院藏的8件極具年代特征的音樂文物創(chuàng)作而成，并對文物進(jìn)行擬人化創(chuàng)作。此前，曾在湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)舉辦的“2023元境八寶線上音樂會”上亮相，獲得過輿論的極大關(guān)注。此次發(fā)售的“元境八寶樂隊”系列卡牌盲盒正是“元境八寶樂隊”8位成員中的4位，第一期為其中的“女子天團(tuán)”，其設(shè)定分別是《獨幽》《楚凰》《云沁》《鳳筱》，是一款有著深厚文化底蘊和湖湘文化氣韻的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

監(jiān)制方“辛小湘”又有何來頭？

“辛小湘”是由黨刊《新湘評論》雜志社打造的數(shù)智化理論IP，是雜志社在創(chuàng)新融合發(fā)展上跑出的“加速度”，是為新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力賦能的“創(chuàng)新代碼”。

作為一個有著105年悠久歷史、由毛澤東同志親自圈定并題寫刊名的黨刊，《新湘評論》自覺繼承和發(fā)揚青年毛澤東創(chuàng)辦《湘江評論》的光榮傳統(tǒng)，勇立時代潮頭，在觀念和技術(shù)上求新求變，實現(xiàn)技術(shù)與信息內(nèi)容的深度融合。此次“元境八寶樂隊”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的上線，正是新湘評論“文化+科技”的一次生動實踐，把歷史文化與湖湘文明以一種新的形式帶到大眾面前。

跨界破圈，我們一直在努力

優(yōu)秀的文化不能只是停留在教科書上，先進(jìn)的理論武器也不能只限于部分人掌握。去年新湘評論雜志社就大膽嘗試多元跨界，與長沙餐飲界超級“網(wǎng)紅”——超級文和友進(jìn)行合作，“新湘評論”燈箱牌作為一個媒體符號入駐文和友，共同推出“一站走紅”主題活動，將流行元素與紅色元素緊密結(jié)合，讓最“紅”刊物與最“潮”餐飲IP碰撞火花，有效提升了黨刊在年輕人中的品碑影響力。

此次“元境八寶樂隊”系列卡牌盲盒是新湘評論拓寬品牌渠道的又一次跨界嘗試，聯(lián)合了螞蟻集團(tuán)旗下鯨探平臺提供發(fā)行支持，基于螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)及創(chuàng)新技術(shù)向用戶提供數(shù)字資產(chǎn)購買、收藏、創(chuàng)作與分享，探索科技人文的藝術(shù)新表達(dá)。

今年8月，新湘評論數(shù)字人“辛小湘”藍(lán)V官方賬號正式入駐鯨探官方平臺，成為首批入駐該平臺的黨刊單位。后續(xù)“辛小湘”將持續(xù)發(fā)布文博、非遺、科技、體育、文娛、新零售、文旅、藝術(shù)、潮玩等數(shù)字藏品，以年輕人更受歡迎的方式探索更多文化數(shù)字資產(chǎn)類型與應(yīng)用場景，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代、移動傳播風(fēng)起云涌的形勢下，努力“破圈”“出彩”，傳播引領(lǐng)“Z世代”青年。

踐行“黨刊+文創(chuàng)”多元發(fā)展之路，聯(lián)動打造特色I(xiàn)P，這可以說是新湘評論順應(yīng)改革大勢，積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的一次主動作為和有益嘗試。