劉顏

近年來，大眾化體育活動呈現(xiàn)出持續(xù)高漲的態(tài)勢，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動快速發(fā)展，戶外運動產(chǎn)業(yè)“五區(qū)三帶”（北方冰雪運動引領(lǐng)區(qū)、華東戶外運動示范區(qū)、中部戶外運動體驗區(qū)、華南戶外運動休閑區(qū)、西南戶外運動集聚區(qū)以及黃河文化戶外運動帶、長江水上運動帶、濱海戶外運動帶）的空間布局加快建設(shè)，正在吸引更多群體，形成新的潮流。與此同時，伴隨著體育強國建設(shè)的加快，體育賽事（包括民間體育賽事）規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟溢出效應(yīng)日益明顯。比如，2023年，我國掀起了一陣馬拉松熱，2023年前6個月，在中國田徑協(xié)會備案的賽事就達到了133場。僅2023年11月25日、26日兩天，全國舉辦的馬拉松賽事多達20余場。其中，南昌在2023年的馬拉松賽事舉辦過程中，獲得的營業(yè)收入共計1.25億元，帶動了地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，尤其表現(xiàn)在酒店、商業(yè)消費和賓館上。又如，在“村BA”帶動下，貴州臺江縣2023年以來舉辦10項賽事、超過1000場次，直接帶動當?shù)乜土髟鲩L，接待游客達289萬人次，同比增長74.8%，實現(xiàn)旅游收入33.3億元，同比增長94.6%。

從體育賽事的商業(yè)化運作再到體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，從體育品牌的國際化推廣再到體育科技的深度融合，體育產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展生機以及強大的行業(yè)吸引力，吸引了越來越多的社會投資。體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也面臨著一系列挑戰(zhàn)和壓力，市場競爭變得越來越激烈，需要企業(yè)不斷提高自身的競爭力才能立足。

圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟。首先，在促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化進程中，賽事資源的均衡配置尤為重要。必須避免出現(xiàn)賽事過度集中于城市，而忽視鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展需求的情況。通過精心策劃與組織具有鄉(xiāng)村特色的體育賽事，不僅能夠為鄉(xiāng)村民眾提供豐富多彩的文化生活體驗，還能有效促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興旺發(fā)展，推動特色農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入強勁的發(fā)展動力。貴州省榕江縣“村超”賽事的成功實踐，正是這一策略成效的生動體現(xiàn)，為其他地區(qū)提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。其次，為了實現(xiàn)賽事經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，必須強化政府與市場力量的協(xié)同配合，不斷完善賽事服務(wù)體系，提升賽事組織與管理的專業(yè)化程度。通過制定并實施一系列具有針對性的政策扶持與資金投入措施，有效激發(fā)社會資本參與賽事經(jīng)濟的積極性與創(chuàng)造力。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建起一個以政府為引導、企業(yè)為主體、社會廣泛參與的賽事經(jīng)濟發(fā)展新模式，實現(xiàn)多方共贏的良性循環(huán)，推動體育經(jīng)濟向更高水平發(fā)展。

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品與服務(wù)供給。在我國體育經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的過程中，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡問題逐漸顯現(xiàn)，其核心在于高質(zhì)量體育產(chǎn)品與服務(wù)的供給不足，特別是在農(nóng)村地區(qū)和偏遠地帶，體育基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏成為制約體育消費增長的關(guān)鍵因素。為解決這一問題，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。首要舉措是加大對體育基礎(chǔ)設(shè)施的投資，特別是針對農(nóng)村區(qū)域，通過構(gòu)建政府引導、社會參與的多元化資金籌措體系，如通過政府補貼、社會資本引入及公益性捐贈等渠道，加速推進多功能體育設(shè)施的建設(shè)，力求實現(xiàn)城鄉(xiāng)體育資源的均衡配置。其次，應(yīng)激發(fā)體育企業(yè)的創(chuàng)新活力，鼓勵其超越傳統(tǒng)框架，向智能化、定制化服務(wù)轉(zhuǎn)型，比如開發(fā)先進的智能穿戴設(shè)備、優(yōu)化在線健身服務(wù)平臺等，以提升體育服務(wù)的便捷性和個性化水平。此外，還應(yīng)積極借鑒國際先進經(jīng)驗，如引入成熟的俱樂部運營模式，利用會員制度、定制化服務(wù)方案等策略，提升體育產(chǎn)品與服務(wù)的附加值，精準對接不同消費群體的差異化需求。

強化品牌建設(shè)，加大體育經(jīng)營主體培育。面對我國體育品牌數(shù)量眾多但國際知名品牌匱乏的現(xiàn)狀，加強品牌建設(shè)成為提升品牌競爭力的關(guān)鍵。為此，需構(gòu)建一套系統(tǒng)性的品牌培育策略。首先，政府應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過政策扶持和財政激勵措施，為體育企業(yè)品牌建設(shè)提供強有力的支持，營造有利于品牌成長的市場環(huán)境。其次，企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主體作用，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、市場拓展等手段，不斷強化品牌的核心競爭力。以迪卡儂、李寧、特步等品牌為例，它們通過精準的市場洞察、持續(xù)的研發(fā)投入和高效的營銷策略，成功構(gòu)建了鮮明的品牌形象，為行業(yè)樹立了典范。這充分說明，品牌建設(shè)是一個復雜而系統(tǒng)的過程，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力和協(xié)同推進。

聚焦高品質(zhì)生活需求，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和民眾健康意識的日益增強，戶外運動已成為滿足高品質(zhì)生活需求的重要領(lǐng)域。順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，需從多個維度推動戶外運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。首要任務(wù)是完善戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括建設(shè)標準化的登山步道、自行車道、露營地等，為戶外運動愛好者提供更加便捷、安全的運動環(huán)境。同時，應(yīng)鼓勵企業(yè)加大在戶外運動產(chǎn)品與服務(wù)方面的創(chuàng)新力度，開發(fā)更加多元化、高品質(zhì)的裝備、旅游線路和體驗項目，以滿足市場的多樣化需求。戶外運動具有某些風險，為此需建立健全戶外運動安全管理體系，提升應(yīng)急救援能力，確保戶外運動活動的安全有序進行。最后，應(yīng)加強對戶外運動文化的宣傳和推廣，通過舉辦各類賽事活動、文化節(jié)慶等方式，提高公眾對戶外運動的認知度和參與度，進一步激發(fā)市場活力，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

（作者單位：湖南交通職業(yè)技術(shù)學院）

責編：周澤中

一審：周澤中

二審：奉清清

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端