變與不變

“從高鐵站直奔過來，剛到?！狈沙霭嫔绨l(fā)行部工作人員程瑤從手機(jī)里找出展位設(shè)計(jì)圖，和現(xiàn)場(chǎng)布展人員一一比照、溝通，一旁的雙肩包顯示著風(fēng)塵仆仆?！叭ツ晡覀兪恰钚　刮唬虾Ｗx者給了我們很大的熱情。今年我們帶來一個(gè)超過半米高的蓋章機(jī)，要給上海讀者一個(gè)驚喜?！背态幈犬嬛?/p>

“今年大學(xué)剛畢業(yè)，入職中版書房，接下來要在展位負(fù)責(zé)收銀和其他工作，先來熟悉環(huán)境?！?2歲的書業(yè)新人劉芮旭同樣背著雙肩包在一箱箱圖書之間進(jìn)進(jìn)出出，“以前是讀者，現(xiàn)在轉(zhuǎn)換身份，希望能做好這份工作?！?/p>

忙碌上架圖書的工作人員。賴鑫琳攝

2024上海書展暨“書香中國”上海周8月14日就將拉開大幕。今年是第20屆上海書展，書香之約早已成為上海及周邊省份乃至全國讀者及出版人的年度期待。

8月12日午后一場(chǎng)大雨之后，解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞?dòng)浾咦哌M(jìn)主會(huì)場(chǎng)上海展覽中心提前踩點(diǎn)探訪，看看今年書展有哪些不一樣？

上海書展今年迎來20屆，圖為序館雕塑。施晨露攝

以品牌引領(lǐng)讀者

“書展20屆，要給讀者一些新鮮感！今年，我們的展架有新設(shè)計(jì)，從頂上看，是中國出版集團(tuán)的LOGO?！鄙虾Ｖ邪鎴D書有限公司副總經(jīng)理崔俊友向記者介紹。

今年中央大廳，恢復(fù)了“國家隊(duì)”中國出版集團(tuán)和主賓省的面對(duì)面格局，讀者熟悉的中心活動(dòng)區(qū)也將回歸，成為一場(chǎng)場(chǎng)重磅發(fā)布的舞臺(tái)。從2008年開始參與上海書展的崔俊友記得，那一年是中國出版集團(tuán)四家在滬機(jī)構(gòu)組團(tuán)，第二年開始，“國家隊(duì)”旗下20多家單位集體出動(dòng)，正是上海書展邁入高速發(fā)展期的一個(gè)寫照。

“一開始，要?jiǎng)訂T各個(gè)出版社來辦活動(dòng)，漸漸地，變成大家搶著報(bào)活動(dòng)。今年三四月，各家出版社編輯就開始發(fā)微信——我們要來上海書展辦活動(dòng)！”崔俊友說，上海書展的“親民性”是它對(duì)市民的吸引力，也是對(duì)出版人的吸引力所在。 今年，中國出版集團(tuán)所屬23家出版單位統(tǒng)一組團(tuán)參展，特別設(shè)立“主題出版”“人文社科”“文學(xué)藝術(shù)”“少兒教育”“科技經(jīng)管”五大展銷專區(qū)，意在利用品牌效應(yīng)拉動(dòng)同類圖書銷售，總參展圖書品種超過4000種。其中，商務(wù)印書館核心產(chǎn)品線“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”的第1000個(gè)品種，中華書局“點(diǎn)校本二十四史修訂本”最新品種《北齊書》都將在本屆上海書展首發(fā)，舉辦活動(dòng)超過80場(chǎng)。

中國出版集團(tuán)展區(qū)正在搭建。施晨露攝

除了中央大廳的展位，中版集團(tuán)還首次在西陽光篷單獨(dú)設(shè)立“中版文創(chuàng)”展區(qū)，人民文學(xué)出版社“人文之寶”、商務(wù)印書館“涵芬文創(chuàng)”等文創(chuàng)品牌都將參展。“去年在展位試水了一小部分文創(chuàng)展銷，很受歡迎，所以‘人文之寶’這些去年沒來的品牌，今年都來了。我們還和華山263老字號(hào)品牌館共同策劃‘出版國家隊(duì)攜手滬上老字號(hào)’活動(dòng)，在中央大廳購買一定金額圖書，可以到文創(chuàng)展區(qū)領(lǐng)取美加凈、蜂花、福新等老字號(hào)、老品牌提供的商品，既是不同區(qū)域也是不同領(lǐng)域的互相導(dǎo)流。”崔俊友笑道，這次“聯(lián)名”，雙方一拍即合，“看，一箱箱商品都已就位?！?/p>

對(duì)面主賓省江蘇展區(qū)，在“鳳銜書來，江海流蘇”的主題引領(lǐng)下，4700種人文社科、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少兒繪本等精品圖書已在陸續(xù)上架。除了以出版社為單位的展架外，一個(gè)個(gè)小而美的出版品牌將刷新讀者的認(rèn)知，比如人文社科類的“思庫”“方尖碑”，科普新知類的“青鳥新知”“天際線”，文學(xué)藝術(shù)類的“經(jīng)典譯林”“鳳凰文學(xué)獎(jiǎng)”“曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，少兒繪本類的“湯小團(tuán)”“東方娃娃”等。

主賓省江蘇展區(qū)“鳳銜書來，江海流蘇”。施晨露攝

如果說每年上海書展都能捕捉書業(yè)發(fā)展的未來動(dòng)向，品牌化發(fā)展無疑是近兩年的鮮明特點(diǎn)。同樣回歸東一館二層的世紀(jì)出版展區(qū)，首當(dāng)其沖的就是以“世紀(jì)好書”引領(lǐng)的出版品牌矩陣所組成的“世紀(jì)品牌館”，虛位以待的書架上已經(jīng)貼上“新文藝”“小巨人原創(chuàng)”等品牌標(biāo)簽。各家出版社展區(qū)內(nèi)，也可以看到單獨(dú)陳列的品牌，如上海人民出版社的“獨(dú)角獸”“知世”“邏各斯”，上海文藝出版社的“藝文志”，上海教育出版社的“萬鏡”等。

在上海譯文出版社的展位，營銷部負(fù)責(zé)人丁麗潔與同事正在調(diào)整“海上書展”展架上的推薦書單展板位置?！敖衲?，我們邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的博主公開自己的書單，希望展位從簡單的賣場(chǎng)式‘人找書’改變?yōu)榕d趣導(dǎo)向的‘書找人’，讓優(yōu)質(zhì)圖書‘找到’有需求的讀者，用書單、視頻文學(xué)課、有聲書等方式進(jìn)一步提供閱讀服務(wù)?！庇浾吡粢獾剑粡埿麄鲉紊蠈懼坝晏臁ぱ滋臁眱?yōu)惠，“不管高溫還是下雨，都希望讀者能在書展買到心儀圖書，得到實(shí)惠?！倍←悵嵭χ忉屵@個(gè)“?！薄?/p>

丁麗潔調(diào)整書單展板。施晨露攝

像策展一樣布展

書展，除了書，“展”本身也越來越得到參展機(jī)構(gòu)的重視。今年，讀者可以在序廳通過“上海書展回顧展”沿著書展發(fā)展足跡一路走來，在展位里同樣有沉浸式的展覽可看可體驗(yàn)。

在上海高校出版館，華東師范大學(xué)出版社帶來“沉浸式展覽+互動(dòng)體驗(yàn)、兒童友好閱讀新空間”的立體展陳。其中，“學(xué)府之雄——‘大夏百詠’篆刻展”將集中展示華東師大美術(shù)學(xué)院師生創(chuàng)作的一百方篆刻作品。書展現(xiàn)場(chǎng)，來自華東師大美術(shù)學(xué)院的師生還將每天題寫書法書簽，為讀者送上有書卷氣的禮物?！皟和押瞄喿x新空間——從地球到宇宙，從過去到未來”概念展讓書籍成為一扇扇通往廣袤世界的大門，小讀者不僅可以瀏覽地球40億年演化的故事，觀賞用“一平米”空間打造的博物館，還可以化身工程師，嘗試用多樣化的材料搭建，甚至在新星球“未來城-X”，用自己的創(chuàng)意為太空移民設(shè)計(jì)家園。

以建筑設(shè)計(jì)專業(yè)聞名的同濟(jì)大學(xué)出版社展區(qū)今年以園林大師陳從周的《說園》為概念，為讀者打造了一方中式園林。這本書正是同濟(jì)大學(xué)出版社正式成立后出版的首部圖書，在“園林櫥窗墻”，《說園》首版、典藏版和德文版等將齊齊展示，還有一面“園林洞洞墻”帶來“行走江南園林”系列文創(chuàng)，擴(kuò)香片、書燈、環(huán)保袋、筆記本、車線本等多款產(chǎn)品，與讀者一起“探尋詩意棲居，感受四季呼吸”。

同濟(jì)大學(xué)出版社把“園林”帶來書展。施晨露攝

復(fù)旦大學(xué)出版社與上海交通大學(xué)出版社依然是“對(duì)門鄰居”，兩家出版社都把校門“搬”到了現(xiàn)場(chǎng)。去年入駐圓廳，讓人眼前一亮的上海外語教育出版社今年繼續(xù)升級(jí)展陳。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代簡約風(fēng)格結(jié)合，門頭采用“盤扣”打開的設(shè)計(jì)，與此呼應(yīng)的幾個(gè)盤扣式書架上，錦鯉在荷花間嬉戲，中式味道撲面而來。

上海外語教育出版社設(shè)計(jì)了盤扣式的門頭。施晨露攝

“像策展一樣布展，不管是書還是文創(chuàng)，都是為了推廣有書香的生活方式”，上海圖書公司總經(jīng)理石洪穎告訴記者。今年，上圖公司將古籍書店、藝術(shù)書坊、上海舊書店“搬”到現(xiàn)場(chǎng)，面積緊湊，細(xì)節(jié)滿滿。比如，上海舊書店板塊主打“淘書樂”，書架是20多年前福州路上海古籍書店所用的，“古籍書店正在裝修，希望用這種方式喚起老讀者的親切感。”對(duì)面的博古架將放上線裝書，加上文人書房擺設(shè)，讓讀者感受傳統(tǒng)文化魅力，七個(gè)展桌都將采取同主題的圖書與文創(chuàng)融合展陳的方式。

“淘書樂”用上了老書架。施晨露攝

更加融合的體驗(yàn)

逛遍展場(chǎng)，記者有一個(gè)明顯感受——今年上海書展更跨界也更融合。往年曾經(jīng)設(shè)立的“未來閱讀”等展區(qū)不再單獨(dú)設(shè)置，而是將新的閱讀方式和媒介融入整體布局。嗶哩嗶哩（B站）帶來“好奇星人知識(shí)屋”，樊登讀書與世紀(jì)出版共同呈現(xiàn)直播間，閱文集團(tuán)、喜馬拉雅、七貓等展商都可能出現(xiàn)在移步換景的展覽途中，帶來更多邂逅的驚喜。

在東、西陽光篷房，都可以找到上海書展吉祥物“逗點(diǎn)文創(chuàng)”的獨(dú)立展位，盡管商品還未上架，讀者有望帶走更多有上海書展獨(dú)家記憶的文創(chuàng)。今年，書展主辦方還順應(yīng)讀者需求，推出了官方集章冊(cè)。西陽光篷房為閱讀生活跨界展區(qū)，第一鉛筆、晨光文具、百新文化用品等將帶來文具文創(chuàng)盛宴，中國郵政也設(shè)立了面積不小的單獨(dú)展位。東陽光篷房為閱讀生活跨界展區(qū)和上海國際童書嘉年華的聯(lián)合“地盤”，首次出現(xiàn)在書展的“上海老字號(hào)集市”同樣能在兩個(gè)篷房找到，懷舊風(fēng)的布置有望成為可買可逛的打卡點(diǎn)。

“今年童書板塊設(shè)了7個(gè)收銀臺(tái)，比去年又加1個(gè)”，童書嘉年華板塊負(fù)責(zé)人、上海書城總經(jīng)理助理周靜告訴記者，雖然童書板塊面積比去年略小，但超過1萬種童書數(shù)量不少，“特別是中信童書、讀客、小博集、愛心樹等都帶來了更多特價(jià)書，讓利讀者，相信會(huì)讓小讀者和家長不虛此行。”周靜看好融合展陳的布局，“文具、雜貨、老字號(hào)商品，都是讀者愿意消費(fèi)的。”同時(shí)，今年童書嘉年華活動(dòng)區(qū)移到了入口處，“小讀者進(jìn)門就能看見，更加人性化，曹文軒、沈石溪等大咖有多場(chǎng)活動(dòng)?！?/p>

據(jù)悉，因應(yīng)高溫天氣，主辦方將在展館外排隊(duì)區(qū)配備 戶外霧化噴淋系統(tǒng)，在展館內(nèi)部多處設(shè)置休閑區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有多個(gè)餐飲商鋪，為讀者提供休息、用餐等多元化服務(wù)。西一館一層圓廳對(duì)面及東一館一層全家超市服務(wù)點(diǎn)附近，分別設(shè)置兩個(gè)免費(fèi)取水點(diǎn)。為讀者提供線下購票等服務(wù)的便民服務(wù)點(diǎn)也已在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立。

上海書展主會(huì)場(chǎng)地圖

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：彭彭

三審：張德會(huì)

來源：上觀新聞