湖南日報·新湖南客戶端 2024-08-12 06:40:04
湖南日報全媒體評論員 周澤中
北京時間8月12日,巴黎奧運(yùn)會閉幕。本屆奧運(yùn)會直接帶動票務(wù)、酒店、航空等體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)火了一把,“賽事+旅游”成為這個暑期最熱門的旅游選擇之一。如何將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)延續(xù)下去,推動中國體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展,是奧運(yùn)會帶給我們的思考。
奧運(yùn)賽場上,競技與拼搏貫穿始終。乒乓球男單1/4決賽,樊振東戰(zhàn)勝張本智和,完成驚天逆轉(zhuǎn);男子100米自由泳決賽,潘展樂以46秒40的成績打破世界紀(jì)錄,用實(shí)力回應(yīng)質(zhì)疑……這些讓人熱血沸騰的名場面,觀眾看得過癮,也催生了明星效應(yīng):大到運(yùn)動器材、配件類商品,小到運(yùn)動員穿的鞋服、佩戴的飾品,奧運(yùn)同款商品銷量一路走高。競技運(yùn)動具有很強(qiáng)的感染力,當(dāng)我們目睹運(yùn)動員的高光時刻,自然也會萌發(fā)“感覺自己又行了”的沖動,忍不住跑上一圈步、賽上一場球。
奧運(yùn)會對于體育產(chǎn)業(yè)的推動作用是深遠(yuǎn)的。比如,北京冬奧會的舉辦直接讓中國冰雪運(yùn)動“跨過山海關(guān)”,促成“三億人上冰雪”;巴黎奧運(yùn)期間,新設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖等項(xiàng)目在青年群體中參與者甚多,反響熱烈。市場近在眼前,如何把握機(jī)遇?相關(guān)體育企業(yè)尤其是奧運(yùn)贊助商或器材商,應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客群發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、性能優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。例如,在乒乓球和羽毛球等項(xiàng)目上,中國的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)足夠,就應(yīng)推出適宜不同年齡階段、不同競技水平的運(yùn)動器材和裝備,精準(zhǔn)匹配用戶;網(wǎng)球、攀巖等項(xiàng)目則應(yīng)將重點(diǎn)放在拓展受眾面上,可考慮與地方政府合作共建運(yùn)動場地和配套設(shè)施。
更進(jìn)一步,針對本屆奧運(yùn)會上嶄露頭角的新項(xiàng)目,就應(yīng)該重視下沉市場,發(fā)掘新的優(yōu)秀人才。以霹靂舞為例,該項(xiàng)目對于器材和場地要求并不高,但其作為街舞的一種,很長一段時間被歸為“地下文化”行列,不為大眾所認(rèn)可。為此,可以從舉辦諸如《熱血街舞團(tuán)》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目著手,改變傳統(tǒng)認(rèn)知;同時完善選拔、培養(yǎng)機(jī)制,推動該舞種進(jìn)校園,讓更多青少年了解它、熱愛它。
“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”是奧林匹克格言,同樣也應(yīng)該成為中國體育產(chǎn)業(yè)的“座右銘”。四年一度的奧運(yùn)會已經(jīng)結(jié)束,未來,在加快推進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上,我們既要追求經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升,更要以此營建積極向上的體育氛圍,助力提高全民族健康水平。
責(zé)編:萬枝典
一審:彭彭
二審:朱曉華
三審:文鳳雛
來源:湖南日報·新湖南客戶端
我要問