曉立青

核心提示  

近期，“China Travel”（中國游）火爆，入境旅游迎來政策利好和市場(chǎng)放量雙重紅利。上半年，湖南入境旅游主要指標(biāo)快速攀升，接待入境游客140.34萬人次，同比增長568.76倍；實(shí)現(xiàn)入境旅游外匯收入36359.23萬美元，同比增長667.96倍。應(yīng)搶抓機(jī)遇，推動(dòng)我省文旅消費(fèi)全鏈條“上新”。

近期，“China Travel”（中國游）火爆全球社交媒體， “city 不 city”成為“熱梗”。隨著我國入境免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，72或144小時(shí)過境免簽已覆蓋全球54國，包括美國、加拿大、英國、西班牙、日本等國。國內(nèi)城市中，長沙、哈爾濱、桂林等實(shí)施72小時(shí)過境免簽政策，北京、天津、上海、南京、廣州、深圳、重慶、成都、西安、昆明等20個(gè)城市實(shí)施144小時(shí)過境免簽政策。

“風(fēng)自海上來”，入境旅游在政策利好與市場(chǎng)放量雙重紅利加持下駛?cè)氚l(fā)展“快車道”，為推動(dòng)文旅消費(fèi)“上新”帶來新機(jī)遇。

“China Travel”引領(lǐng)入境旅游消費(fèi)新風(fēng)向

在免簽政策的直接驅(qū)動(dòng)下，入境旅游高開高走，“China Travel”乘風(fēng)而來，文旅消費(fèi)新風(fēng)拂面。

文化出海吸引消費(fèi)入境。6月1日，在省文化和旅游廳舉辦的湖南（張家界）入境旅游大會(huì)上，許多入境旅行商表示，“China Travel”最吸引他們的是悠久歷史沉淀下來的文化底蘊(yùn)和東方風(fēng)情。大部分海外游客是參加本國唐人街的傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)而對(duì)中國文化產(chǎn)生興趣，還有不少是觀看各渠道輸出的“中國爽劇”慕名而來，希望拍一套“China Travel”漢服旅拍。

科技融合點(diǎn)燃消費(fèi)“新增”。由于海外游客對(duì)中國的印象大都起源于唐人街，在“China Travel”行程中領(lǐng)略到日新月異的文化新場(chǎng)景、演藝新空間、文博新特展后，與本國唐人街的“年代感”形成強(qiáng)烈反差。正是這種“city 不 city”的“反萌差”，讓海外游客對(duì)融合“文化+科技”元素的跨界類、沉浸式項(xiàng)目倍感新鮮。如2024湖南（張家界）入境旅游大會(huì)踩線活動(dòng)中最受歡迎的七十二奇樓沉浸式夜游，就是從“新鮮”到“新增”的文旅消費(fèi)流量。

體驗(yàn)價(jià)值催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)。與國內(nèi)游客看重文旅消費(fèi)產(chǎn)品本身的價(jià)值不同，海外游客往往更重視消費(fèi)過程中蘊(yùn)含的體驗(yàn)價(jià)值。國內(nèi)近年來興起的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的典型——“city walk”旅游模式，正是源于海外旅游博主在社交軟件分享“海外Travel”，通過城市漫步欣賞城市文化、建筑歷史和新街頭藝術(shù)，獨(dú)特愜意的體驗(yàn)吸引國內(nèi)旅游博主紛紛“抄作業(yè)”?！癱ity walk”模式逆向輸入、批量“下線”，催生出風(fēng)靡國內(nèi)的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

湖南搶占入境旅游消費(fèi)“新風(fēng)口”優(yōu)勢(shì)突出

上半年，湖南接待入境游客140.34萬人次，同比增長568.76倍；實(shí)現(xiàn)入境旅游外匯收入36359.23萬美元，同比增長667.96倍。主要指標(biāo)快速攀升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)放大，供需兩旺確定性增強(qiáng)，搶占入境旅游消費(fèi)“新風(fēng)口”起勢(shì)好、聚勢(shì)優(yōu)、后勢(shì)足。

獨(dú)一無二的文化出海優(yōu)勢(shì)。我省擁有兩個(gè)入境旅游口岸城市，其中長沙既有“網(wǎng)紅城市”的青春氣質(zhì)，又富百年老街的文化氣息，為海外游客“city walk”帶來舒適與活力；張家界文化新場(chǎng)景、演藝新空間等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，寓民族文化和絕版山水于科技表達(dá)?！懊⒐怠比谕ㄖ型獾膰H傳播渠道，更是文化出海助力入境旅游的“湖南獨(dú)家”。

獨(dú)具量級(jí)的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。截至6月底，省文化和旅游廳會(huì)同中國人民銀行湖南省分行在省內(nèi)文旅場(chǎng)所增加部署外卡POS機(jī)2219臺(tái)，居全國前列。上半年，全省外卡交易14.9萬筆，金額3.7億元，交易筆數(shù)、金額較2023年全年分別增長了30.9%和42.9%。全省移動(dòng)支付“外卡內(nèi)綁”“外包內(nèi)用”合計(jì)114.3萬筆，金額1.9億元，交易筆數(shù)、金額分別是2023年全年的1.7倍和2.1倍。張家界入境游客在中部六省非省會(huì)城市排名第一，間夜數(shù)（房間量×過夜數(shù)）居華南七省各城市首位。

得天獨(dú)厚的政策后發(fā)優(yōu)勢(shì)。在文旅、口岸、金融監(jiān)管等部門的共同努力下，入境支付水平更加便利，入境通關(guān)效率不斷提升，國際航線加速恢復(fù)，亮眼的“湖南數(shù)字”預(yù)示我省入境旅游后勢(shì)強(qiáng)勁。讀“數(shù)”明“勢(shì)”，在過境免簽政策提級(jí)和東亞航線恢復(fù)上，湖南下半年預(yù)計(jì)有更大上升空間，更高水平對(duì)外開放的腳步越走越堅(jiān)實(shí)。

搶抓紅利兌現(xiàn)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)文旅消費(fèi)全鏈條“上新”

文化旅游位于湖南“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”梯隊(duì)，當(dāng)前應(yīng)搶抓“China Travel”雙重紅利，推動(dòng)文旅消費(fèi)乘勢(shì)“新風(fēng)向”、站上“新風(fēng)口”、“上新”加速度，為鞏固延伸文化旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)增添新動(dòng)能，答好習(xí)近平總書記考察湖南提出的“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的命題，擔(dān)負(fù)新使命。

文化“加碼”內(nèi)容“上新”，答好“文化+旅游”融合命題?！皟?nèi)容消費(fèi)”賽道已現(xiàn)，文化的經(jīng)濟(jì)屬性不斷增強(qiáng)，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容、符號(hào)、故事、創(chuàng)意“加碼”旅游供給，可彰顯文旅消費(fèi)的頂層價(jià)值。做好內(nèi)容“上新”是文旅消費(fèi)固存量、拓增量的關(guān)鍵。戰(zhàn)略上，根本遵循在于“把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”。戰(zhàn)術(shù)上，在產(chǎn)業(yè)鏈上游布局。湖南不缺文化資源，缺的是對(duì)原生態(tài)資源的提煉、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新：一要“拼”轉(zhuǎn)化能力，讓資源變資產(chǎn)；二要“拼”輸出能力，讓文化為旅游“帶貨”；三要“拼”營銷和傳播，讓流量變產(chǎn)量。

科技“解碼”語境“上新”，答好“文化+科技”融合命題。傳統(tǒng)文化需要借助現(xiàn)代語境表達(dá)，以科技“解碼”突破文化壁壘和年齡代溝的新場(chǎng)景、新空間、新特展等，彰顯文旅消費(fèi)的時(shí)代價(jià)值。戰(zhàn)略上，按照省委、省政府工作安排推動(dòng)文化和科技融合納入國家創(chuàng)新體系。戰(zhàn)術(shù)上，從產(chǎn)業(yè)鏈中游攻關(guān)?？苿?chuàng)投入既要巨量資金，又要耐心資本：一是兩頭對(duì)接市場(chǎng)，政府不包打天下；二是老樹發(fā)新芽，對(duì)存量固鏈升級(jí)；三是栽苗育新枝，建設(shè)馬欄山音視頻集群延伸產(chǎn)業(yè)鏈。強(qiáng)化體驗(yàn)“上心”，推動(dòng)文化內(nèi)容、科技載體、旅游消費(fèi)全鏈路“上新”。新消費(fèi)時(shí)代，有形、有感、有效的體驗(yàn)不再是消費(fèi)的衍生品，而是“單獨(dú)成團(tuán)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。體驗(yàn)“上心”的重點(diǎn)在于提升附加價(jià)值，不僅包含服務(wù)和供給，更包含從一段旅程中獲得的美好記憶，讓“頭回客”變“回頭客”。不論是文化內(nèi)容吸引，還是科技載體表達(dá)，落腳點(diǎn)都從上游發(fā)力，促下游升溫、全鏈條“上新”，推動(dòng)新的增長點(diǎn)加速成為新業(yè)態(tài)。

（作者單位：湖南省文化和旅游廳）

責(zé)編：萬麗君

一審：萬麗君

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端