“這段時間買家電真劃算，不僅有品牌紛紛降價，又遇上財政補(bǔ)貼，合計(jì)節(jié)約花銷上千元?！苯眨瑒倓?cè)胧忠慌_新彩電的市民陳先生說，原價16999元的彩電，不僅享受品牌折扣，還有以舊換新的補(bǔ)貼，最后12999元就購回了家。

國務(wù)院近日印發(fā)的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，提出消費(fèi)品以舊換新、回收循環(huán)利用等行動，支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動，為家電行業(yè)帶來了新的市場機(jī)遇。

近日，上游新聞記者走訪重慶市場發(fā)現(xiàn)，在新一輪“以舊換新”的政策帶動下，重慶家電市場掀起了一波消費(fèi)“小高潮”。

賣場以舊換新“多點(diǎn)開花”

“綠色智能、以舊換新、雙重補(bǔ)貼、至高15%”

“2024綠色智能家電換新補(bǔ)貼，支付立減10%”

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4月17日，上游新聞記者走進(jìn)京東電器超級體驗(yàn)店、蘇寧易購、重百商社的家電賣場，隨處可見這樣的宣傳海報。

近日，重慶京東6大線下自營門店，聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、三星、九陽等30多個知名家電品牌，對家用空調(diào)、冰箱/冷柜/冰吧、電視機(jī)、洗衣機(jī)等20個品類的產(chǎn)品提供新機(jī)活動價15%的補(bǔ)貼，且可與舊機(jī)殘值補(bǔ)貼、銀行活動、政府補(bǔ)貼疊加使用。同時，在重慶的京東MALL、城市旗艦店等京東自營門店，消費(fèi)者還可同步享受中國銀聯(lián)優(yōu)惠，套購優(yōu)惠等，部分產(chǎn)品最高折扣可達(dá)30%。此外，即使是華為、小米、Vivo、OPPO等手機(jī)、平板新品，以舊換新也可享受舊機(jī)殘值增值20%的補(bǔ)貼。

同樣，3月29日起，蘇寧易購聯(lián)合超30家家電生產(chǎn)企業(yè)正式開啟“以舊換新”活動后，蘇寧易購再次攜手多家全國和地方銀行，加碼補(bǔ)貼。在“支付立減10%，最高補(bǔ)貼5000元”等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還可享受最高5%銀行補(bǔ)貼優(yōu)惠。

以“以舊換新”作為關(guān)鍵詞的一系列活動，也在重慶“接二連三”地落地。

3月8日，“愛尚重慶”家電智慧家惠民三進(jìn)入活動正式啟動。同期舉行的2024重慶家電智慧家洗碗機(jī)節(jié)上，市民3月-4月購洗碗機(jī)享至高1000元協(xié)會補(bǔ)貼，并免費(fèi)回收舊家電，享至高300元回收補(bǔ)貼。

按重慶市商務(wù)委計(jì)劃，今年將開展2024“愛尚重慶·渝悅消費(fèi)”綠色智能家電以舊換新惠民促銷活動，鼓勵企業(yè)采取家電下鄉(xiāng)、以舊換新補(bǔ)貼、發(fā)放換新消費(fèi)券、滿減打折等方式，開展形式多樣的綠色智能家電以舊換新惠民促銷活動。

家電以舊換新訂單“倍增”

“1P的空調(diào)置換，參加以舊換新，可以優(yōu)惠多少呢？”“大約599元，如果2臺還會更優(yōu)惠，此外還可以疊加其他優(yōu)惠。”4月17日下午，在京東電器超級體驗(yàn)店內(nèi)，市民王先生正在咨詢以舊換新的促銷政策。

盡管不是周末，但上游新聞記者注意到，仍有三兩顧客到店內(nèi)挑選冰箱、洗衣機(jī)、電視等家電。絕大多數(shù)都是準(zhǔn)備“以舊換新”的顧客。

“我們以往很少參加線下以舊換新活動，但這次都參加了?！蔽鏖T子銷售顧問告訴記者稱。

在冰洗體驗(yàn)區(qū)，銷售顧問說，以舊換新可享受舊機(jī)殘值增值20%的補(bǔ)貼。

“顧客到店疊加銀行支付補(bǔ)貼至高可達(dá)500元。”重慶蘇寧易購相關(guān)人士稱，活動至今，蘇寧易購“以舊換新”訂單同比增長超129%，帶動門店客流提升約六成。其中，重慶門店大容量冰箱銷售同比增長55%，門店萬元以上高端彩電銷售同比增長40%，手機(jī)、電腦多款新品上市，帶來銷售環(huán)比增長100%。

智能綠色家電受追捧

在各類家電產(chǎn)品中，綠色、智能、場景化產(chǎn)品是銷售的“大贏家”。

“這款冰箱與手機(jī)APP連接，你可以隨時隨地控制冰箱的溫度，還可以查看食物的保鮮程度，而且每隔幾分鐘就能啟動除味?！笔忻駨埿〗懵犃私榻B后，當(dāng)即挑選了美的的一款賣價1萬多元的超薄零嵌入冰箱。她看中的正是這款冰箱的智能和綠色?！凹依锉鋬Υ婵臻g比較小，就想著換臺更大的，現(xiàn)在還有以舊換新補(bǔ)貼，很劃算?！?/p>

“‘以小換大’‘以厚換薄’，智能化是目前消費(fèi)者換新的主流趨勢。”京東電器超級體驗(yàn)店多家家電品牌銷售人員表示。

“最近商務(wù)委聯(lián)合商家拋出大力度的以舊換新補(bǔ)貼，加之商家自行推出的一系列滿減活動，為市場增量起到了‘推波助瀾’的作用。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購“以舊換新”數(shù)據(jù)顯示，具備語音識別、遠(yuǎn)程操控等功能的空調(diào)、冰箱、彩電等智能類家電銷售增長108%。其中，85英寸及以上大屏彩電銷售同比增長97%，500L及以上對開門冰箱增長79%，擁有新風(fēng)功能的大匹數(shù)空調(diào)增長超60%。有六成以上是換新用戶。

“現(xiàn)在消費(fèi)者在選擇家電時，除了看重功能，也會有場景化、融入整體裝修風(fēng)格等個性化需求”，上述負(fù)責(zé)人稱，例如，海信電視E8N系列與游戲IP《黑神話：悟空》合作，游戲玩家就能獲得身臨其境的體驗(yàn)。家居一體化下，能夠融入整體裝修風(fēng)格的卡薩帝等套系家電也很熱銷，活動期間，5萬元以上家電套購訂單同比增長102%。

同時，在環(huán)保低碳理念助推下，“以舊換新”推動家電消費(fèi)含“綠”量提升。數(shù)據(jù)顯示，“以舊換新”帶動綠色節(jié)能家電產(chǎn)品銷售占比提升11%?；顒悠陂g，蘇寧易購一級能效空調(diào)銷售占比超九成，一級能效熱水器銷售同比倍增。

重慶一年或?qū)Q新1000萬套

重慶市家用電器服務(wù)聯(lián)合會相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2023年，重慶市最大的兩家舊家電回收企業(yè)——重慶市中天電子廢棄物處理有限公司和重慶中加環(huán)保工程有限公司回收了232萬臺套舊電器。由此他推測，重慶目前的實(shí)際更新量每年在400萬臺套。而如果按照一般家電8～10年的使用周期算，這輪以舊換新如果力度較大，有可能給重慶市場帶來每年1000萬套的更換量。

“以舊換新將進(jìn)一步提振消費(fèi)?！痹撠?fù)責(zé)人稱，去年的以舊換新，重慶市政府投入了財政補(bǔ)貼1000萬元，幾天就用完了，由此拉動銷售同比增加400%多。

上游新聞記者 嚴(yán)薇

責(zé)編：張?jiān)讫?/p>

一審：張?jiān)讫?/p>

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：上游新聞