3月22日，以“向美而新、金玉滿堂”為主題，中國金茂新產品戰(zhàn)略發(fā)布會在北京金茂萬麗酒店舉行，宣告中國金茂在高品質發(fā)展基礎上邁進新階段，開啟新產品元年。

　　中國金茂董事長張增根，中國金茂總裁陶天海，中國金茂首席品牌體驗官——知名媒體人楊瀾、以及中國金茂的兩位小業(yè)主奧運冠軍馬琳之子馬沐汐、著名演員董璇之女小酒窩等嘉賓出席發(fā)布會。中國金茂營銷總經理李峰在會上向嘉賓全面介紹了中國金茂全新產品體系——“金玉滿堂”。

　　金茂新產品戰(zhàn)略發(fā)布，引領行業(yè)新趨勢

　　發(fā)布會上，中國金茂董事長張增根在致辭中表示，中國金茂始終堅守匠心、矢志不渝，以“品質筑就更美生活”為使命，以“客戶的需求就是我們的追求”為理念，持續(xù)構建涵蓋高品質開發(fā)、精品持有、高端服務、建筑科技的城市運營生態(tài)圈，堅持做更好的產品，提供更好的服務，為“人民對美好生活的向往”貢獻金茂力量。

△中國金茂董事長張增根致辭

　　從用戶視角出發(fā)，楊瀾作為中國金茂的首席品牌體驗官，現(xiàn)場分享了她關于中國人居美學的觀察和思考。

　　楊瀾分享道，當下的中國文化復興，正在給新一代國人的生活方式帶來深刻改變。她強調，當下，中國人還需要一個共情、共創(chuàng)、共享的社區(qū)，因為“當一個人擁有和諧的人際關系時，他的幸福感是最靠譜的”。

　　而中國金茂的作品就做到了上述幾點，符合大時代潮流，也和當今中國人居需求相契合，“讓家這個容器，能接納疲憊的我們，讓我們的身心得以修復?！睏顬懛Q，她因此更期待中國金茂今天為國人交上的“生活答卷”。

△中國金茂首席品牌體驗官楊瀾分享

　　“中國金茂是一家非常重視客戶的企業(yè)?！敝袊鹈癄I銷總經理李峰在介紹新產品前，再度強調“客戶的需求就是我們的追求”。因此，中國金茂有非常多的客戶反饋機制，僅2023年就做了200余次客戶座談會、2000余組客戶面對面溝通和交流、上萬組客戶線上訪談。

　　△中國金茂營銷總經理李峰分享“金玉滿堂”全新產品線

　　在長期大量的客戶調研和需求洞察基礎上，中國金茂發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)主總是愿意嘗試新鮮事物，愛旅行，是安縵、寶格麗、四季等頂級酒店的?？?，對體驗感要求很高。客戶的需求正在變得更加立體化，審美也更加多元化。因此，中國金茂需要以高維審美和極致細節(jié)去推動產品的迭新。這也是中國金茂這次把發(fā)布會主題定為“向美而新”的原因。

　　李峰介紹道，具體而言，中國金茂將觀察到客戶需求變化拆解為“五觀十論”。將“消費觀、家庭觀、生活觀、社交觀、審美觀”這五種價值觀所對應的生活方式，和空間價值、情緒價值等列入“計算”，中國金茂形成對市場客戶的全新3D模型系統(tǒng)。

　　在此基礎上，中國金茂將目標客戶細分，重點聚焦四類畫像清晰的高潛客群，為其提供高品質產品解決方案，從而形成了新產品戰(zhàn)略的首發(fā)四大產品系——“金玉滿堂”。

　　△中國金茂小業(yè)主代表小酒窩、馬沐汐攜帶北京音協(xié)童聲合唱團在現(xiàn)場演唱

　　以新質生產力，引領行業(yè)新周期

　　中國金茂所發(fā)布的“金玉滿堂”，將為客戶提供全新的產品及生活方式，也給行業(yè)帶來人居新質生產力示范。

△中國金茂“金玉滿堂”四大產品線視覺

　　“金”，即中國金茂旗下最知名的經典產品——金茂府系，目前已落子全國29座城市72府，收獲了超25萬名業(yè)主的認可。2024年，金茂府已進化至3.0，用科技健康一核、極致五美、商業(yè)會所兩配套、社區(qū)圈層兩服務，打造“自然生長的社區(qū)”。金茂府3.0為業(yè)主提供了從產品到服務再到更美生活方式的閉環(huán)體驗。

△府系3.0項目——天津體北金茂府實景

　　“璞”（玉），為中國金茂璞系，定位為“城市核心區(qū)的國際東方藝術作品”，為看遍世界的中國財智精英提供一種“返璞而歸真”的東方韻美學生活。今年中國金茂將在西安落地首個璞系作品璞逸曲江。以國際東方“一韻”，大師高定的戶型、立面、景觀、精裝、地庫以及高端科技系統(tǒng)這“六璞”，加上人文會所、藝術商業(yè)、質璞社區(qū)服務與至臻圈層服務，讓追求本真、平和的人們擁有理想的生活居所。

△首個璞系項目——西安金茂璞逸曲江會所效果圖

　　“滿”，是中國金茂為財富新貴、高級白領、時尚達人打造的M系產品，定位為城市核心區(qū)域的公寓大平層產品?！靶M勝萬全”，為滿足“悅己派”客戶的精致生活需求，整體設計風格峰尚現(xiàn)代的M系，打造強化歸家體驗、園林體驗、精裝體驗、地庫體驗、智慧體驗的輕奢滿配社區(qū)；通過潮戶外、潮運動、潮養(yǎng)生的配套設施提供新潮的運動生活方式，并為業(yè)主帶來24小時全域全時的商業(yè)社區(qū)配套和物業(yè)服務。

　　“棠”，則是中國金茂棠系產品。這是中國金茂為重視家庭陪伴、親自成長的“顧家派”客戶定制的全齡友好社區(qū)。其視覺標識“一棵樹”也是棠系的精神IP，每個棠系項目都有一棵家庭成長之樹，陪伴著社區(qū)每一戶家庭的成長，最終枝繁葉茂。其首個代表作天津上東金茂曉棠即將落地上東智慧科學城，為業(yè)主帶來高顏高配、極致收納、全齡友好、壹里繁華的溫馨生活。

　　向美而新，站在新的節(jié)點，中國金茂傳遞的是做好產品、打造美好生活的決心。

　　今年兩會，“新質生產力”被寫入《政府工作報告》。而地產行業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，市場關系正在被重塑，資源重新整合，產業(yè)形態(tài)亟待升級。面對新的挑戰(zhàn)，房企也必須用新的思維、新的方式去應對。

　　將中國金茂在商業(yè)、酒店、產業(yè)運營等各賽道的經驗優(yōu)勢融入其中，“金玉滿堂”為客戶提供更美更豐富的生活方式，也為行業(yè)以新思維應對新挑戰(zhàn)提供了一張標桿性的“新答卷”。（喻潔 王特）

責編：張云龍

一審：張云龍

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：湖南日報·新湖南客戶端