△蘇寧易購(gòu)零售云春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

春節(jié)為家里添置一件新家電，成為不少返鄉(xiāng)青年的消費(fèi)新選擇。而隨著全國(guó)多地氣溫“大跳水”，抗寒保暖家電設(shè)備銷售又迎來(lái)小高峰。在中央及各地政府多項(xiàng)促消費(fèi)政策刺激下，綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，家電消費(fèi)體現(xiàn)出“熱度”和“新意”兼具的新局面。

寒潮來(lái)襲

保暖家電銷售迎來(lái)小高峰

春節(jié)過(guò)后，上海等多地遭遇寒潮來(lái)襲，氣溫“大跳水”。蘇寧易購(gòu)上海地區(qū)總經(jīng)理何曉偉告訴上海證券報(bào)記者，上海蘇寧易購(gòu)線下門店抗寒保暖設(shè)備銷售迎來(lái)小高峰。2月20日，暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器、空調(diào)等商品的銷量，出現(xiàn)了單日環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍的情況。上海地區(qū)許多年輕人通過(guò)“點(diǎn)取暖外賣”來(lái)御寒救急，外賣取暖小家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。

與此同時(shí)，上海地區(qū)蘇寧易購(gòu)門店客流同比提升50%，以舊換新成為消費(fèi)新趨勢(shì)?？照{(diào)以舊換新單量翻倍增長(zhǎng)，除基礎(chǔ)制熱功能外，新風(fēng)凈化、健康除菌、溫濕智控成為消費(fèi)者換購(gòu)新空調(diào)的重要考慮因素。

就全國(guó)范圍來(lái)看，2月19日以來(lái)，蘇寧易購(gòu)門店取暖器、油汀等銷量同比增長(zhǎng)62%?！斑@次降溫來(lái)得突然，西安、鄭州等地取暖家電銷售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。輕便、舒適、安全成為選購(gòu)取暖家電的重要考慮因素，踢腳線、水暖毯成為熱門御寒單品?！碧K寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2月10日至16日，蘇寧易購(gòu)門店大容量智能冰箱銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，80英寸以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)120%?！按汗?jié)假期年輕人返鄉(xiāng)，購(gòu)置新家電成為孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級(jí)類產(chǎn)品走俏?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

在江蘇省徐州市華山鎮(zhèn)，90后的蘇寧易購(gòu)零售云店店長(zhǎng)劉柯鈺格外忙碌。他告訴記者，很多返鄉(xiāng)回來(lái)的子女都來(lái)門店給家里添置新家電，電視、洗衣機(jī)和冰箱是銷售表現(xiàn)最好的三大“剛需”品類，價(jià)格主要集中在1000元至5000元區(qū)間，多以參加“以舊換新”活動(dòng)為主。今年1月以來(lái)，門店整體營(yíng)業(yè)額達(dá)到了150萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約10%。

來(lái)自京東平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，縣域農(nóng)村地區(qū)年貨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，多種升級(jí)型家電產(chǎn)品同比增幅亮眼。在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，榨油機(jī)、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗烘套裝成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍，炒菜機(jī)器人、洗碗機(jī)、消毒柜成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)2倍；在智能產(chǎn)品消費(fèi)中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍。除了產(chǎn)品消費(fèi)熱之外，家電“洗澡”過(guò)年也是重要環(huán)節(jié)，“年貨節(jié)”期間家電清洗服務(wù)同比增長(zhǎng)159%。

業(yè)態(tài)煥新

大尺寸智能化家電更出彩

開年以來(lái)，多部門和地方就家電消費(fèi)出臺(tái)了多項(xiàng)刺激措施。商務(wù)部將繼續(xù)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，并會(huì)同有關(guān)部門印發(fā)了健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知，以多方面舉措提升以舊換新便利性。山西表示將提振新能源汽車、家電等大宗消費(fèi)；安徽省在《關(guān)于鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)若干政策舉措》中明確提出，省財(cái)政支持各地圍繞智能家電（家居）、文旅、百貨、餐飲等領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券，鼓勵(lì)企業(yè)配套開展讓利促銷活動(dòng)，引導(dǎo)激發(fā)有潛力的消費(fèi)。

從春節(jié)以來(lái)的家電消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，新型智能家電在北上廣等一線城市的銷售激增，衣物消毒機(jī)、臺(tái)式即熱飲水機(jī)、除濕機(jī)等清潔類電器消費(fèi)熱度也在提升。

據(jù)何曉偉介紹，上海蘇寧易購(gòu)?fù)队皟x等商品銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)120%，80英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%。與此同時(shí)，“空氣洗”洗衣機(jī)、零嵌入式冰箱、畫框旋轉(zhuǎn)屏電視、智能掃灑機(jī)器人等新趨勢(shì)家電頗受歡迎。

以電視為例，海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，圍繞用戶需求，公司積極推廣98英寸及以上超大屏產(chǎn)品，而可折疊激光電視具有“框架可折疊，屏幕可卷曲”特性，更有利于解決大尺寸電視入戶難題，受到了不少消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月1日至18日，在線上銷售渠道，海信激光電視的銷量同比增長(zhǎng)284%。

同期來(lái)自天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)家電消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，激光電視銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)390%，洗烘套裝銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)170%，空調(diào)套裝銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。在新家電品類中，幫助年輕人進(jìn)行“面子”管理的智能家電頗受關(guān)注。其中，頭皮護(hù)理儀銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)255%，矯姿用品銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)210%。

隨著開學(xué)季的來(lái)臨，數(shù)碼電教產(chǎn)品消費(fèi)迅速升溫。上海蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成90后家長(zhǎng)認(rèn)可電教數(shù)碼產(chǎn)品，打印機(jī)、兒童手表成為學(xué)齡兒童家庭標(biāo)配，銷售增幅顯著。

作者：溫婷

責(zé)編：張?jiān)讫?/p>

一審：張?jiān)讫?/p>

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：上海證券報(bào)