（湖南邵陽縣五峰鋪燕塘村雙季稻千畝示范片，種糧大戶忙雙搶。）

（茶農(nóng)在湖南新化縣奉家鎮(zhèn)渠江源村采茶。）

（第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會在長沙開幕。）

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。為了讓更多的“湘字號”農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗轉(zhuǎn)身，近年來，湖南省堅持把品牌強農(nóng)作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

以產(chǎn)業(yè)育品牌、以質(zhì)量鑄品牌、以市場強品牌、以文化塑品牌，湖南積極構(gòu)建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)長效機制，打造和培育出一批地域特征鮮明、質(zhì)量水平較高、市場競爭力較強的農(nóng)產(chǎn)品品牌，成為全面推進鄉(xiāng)村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要著力點。

三湘大地 品牌強農(nóng)

9月8日上午，第十五屆湖南省茶業(yè)博覽會在湖南國際會展中心開幕，包括新化紅茶等25家企業(yè)代表參展。作為“湖南紅茶”的成員，新化縣正在做大基地、做強企業(yè)、做優(yōu)品質(zhì)、做活營銷、做精融合，沖刺15萬畝優(yōu)質(zhì)茶園、30億元茶葉產(chǎn)值、全國茶葉100強縣的宏大目標。

農(nóng)業(yè)強不強，關(guān)鍵靠品牌。自2018年湖南省委省政府實施“六大強農(nóng)”行動以來，湖南省堅持在品牌培育、建設(shè)、宣傳等方面持續(xù)發(fā)力，打造了“湖南紅茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘贛紅”等七個省級區(qū)域公用品牌；通過強化集群發(fā)展，規(guī)劃布局12個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)區(qū)。

通過聚焦“一縣一特、一特一片”，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，涌現(xiàn)出一大批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。2020-2021年，寧鄉(xiāng)花豬、炎陵黃桃、湘潭湘蓮、祁東黃花菜、隆回金銀花、華容芥菜、桑植白茶等27個地標產(chǎn)品被評為全省“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌。此外，“邵陽紅”“郴品郴味”“永州之野”“壟上岳陽”“湘西香伴”“硒有慈利”“安鄉(xiāng)農(nóng)倉”“華容稻”等片區(qū)公用品牌以及“湘村黑豬”“金健米業(yè)”“玲瓏茶”等一大批企業(yè)品牌異軍突起，成為全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的生力軍。截至2021年底，全省綠色有機地標農(nóng)產(chǎn)品有效總數(shù)3469個，較2020年底增長19.13%，其中綠色食品3098個，居全國第5位，有機農(nóng)產(chǎn)品245個，居全國第二位，并擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標志128個?！捌放茝娹r(nóng)”行動在促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、繁榮縣域經(jīng)濟、推進鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮了重要作用。

政策有支持 資金有保障

湖南省品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開有力的政策支持。2017年，省人民政府印發(fā)《關(guān)于進一步加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導意見》，明確要著力打造一批品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌。2021年，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進“六大強農(nóng)”行動促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的實施意見》，提出完善品牌培育機制，深入推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，加大農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介。長沙市、衡陽市、株洲市、常德市、益陽市、邵陽市、永州市、郴州市等地全面實施“品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略”，紛紛出臺加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見和品牌建設(shè)實施方案，成立工作專班和農(nóng)業(yè)大品牌建設(shè)項目協(xié)調(diào)指揮部，專項指導農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)工作；懷化市、湘西州把農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展納入鄉(xiāng)村振興考核的重要內(nèi)容，為品牌建設(shè)長遠發(fā)展夯實根基。

在資金扶持方面，2018-2022年，省級區(qū)域公用品牌累計投入1.1865億元，資金安排呈逐年遞增趨勢。市州、縣市區(qū)對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)予以大力支持。近三年來，長沙市共安排品牌建設(shè)專項資金1.58億元，縣級配套資金3.4億元，強力構(gòu)筑了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動的品牌培育體系。株洲市財政投入4700萬元，大力支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。邵陽市委農(nóng)村工作領(lǐng)導小組、市政府辦公室聯(lián)合發(fā)文，明確每年安排財政預算700萬元，加快推進“邵陽紅”品牌建設(shè)。常德市財政每年安排超過2000萬元用于品牌創(chuàng)建和示范基地建設(shè)，對區(qū)域公用品牌和獲評省市優(yōu)秀品牌稱號等給予獎勵。永州市設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌管理辦公室，安排現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金5000萬元重點用于品牌推廣和產(chǎn)銷對接。郴州市本級安排優(yōu)勢特色千億產(chǎn)業(yè)及品牌創(chuàng)建資金1300萬元，專項安排100萬元用于“湘江源”蔬菜品牌打造。張家界市2021年整合引導資金2000萬元支持張家界莓茶品牌建設(shè)發(fā)展。

品牌建設(shè)強 推廣影響大

目前，湖南省各地普遍重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在政策、資金、人才和市場宣傳推廣等方面做了大量工作，取得階段性成效，“農(nóng)產(chǎn)品 湘當好”的招牌日漸響亮，全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

洞庭魚米足，瀟湘果茶香。在2021-2022年《品牌觀察》雜志等單位組織的中國品牌價值評估中，寧鄉(xiāng)花豬品牌價值52.4億元，新化紅茶品牌價值37.15億元，“竭灘茶”“黔陽冰糖橙”品牌價值均為26.93億元，“麻陽柑橘”品牌價值為24.46億元。

湖南省農(nóng)業(yè)品牌競爭力日漸增強，據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2022年，全省生產(chǎn)加工各類紅茶7.5萬噸，比2021年增長2.04%，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值240億元，比2021年增長7.62%；“湘江源”蔬菜基地覆蓋面積62萬畝，年產(chǎn)蔬菜225萬噸，比上年增長12.5%，銷售額達到72億元，比上年增長10.8%；“湖南辣椒”種植基地30萬畝，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值21億元，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值38.1億元。

品牌影響力逐步擴大。截至目前，湖南紅茶授權(quán)企業(yè)151家，比2021年增加21家；“湘贛紅”品牌湖南省授權(quán)企業(yè)100家，授權(quán)產(chǎn)品191個，新增授權(quán)企業(yè)20家，授權(quán)產(chǎn)品45個；“湘江源”蔬菜授牌企業(yè)88家；“湖南辣椒”授牌企業(yè)20家。湖南辣椒、湖南紅茶品牌在《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦發(fā)布的2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)分別為742.94、674.82，排名全國第21位、41位，“湘贛紅”品牌在2022年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)為622.69，排名全國第31位。

為了擴大品牌影響力，在交通樞紐、重點社區(qū)及其他人流密集地開展宣傳，在京港澳高速、長張高速、瀏醴高速等路段，長沙地鐵、高鐵南站、五一商圈、黃花機場等交通樞紐及高鐵車廂、飛機艙等交通工具媒介上進行推廣。在新媒體平臺上，加強品牌推廣，打造“湘贛紅品牌官方抖音號”，注冊“湖南紅茶”抖音號1個、“湖南紅茶”視頻號1個，開設(shè)湘報嚴選商城“湖南紅茶”專區(qū)，設(shè)置新湖南App的“湖南紅茶”專題。

效益有提升 增收見成效

隨著品牌強農(nóng)戰(zhàn)略加快實施，各地的品牌意識大大增強，農(nóng)業(yè)品牌效益也顯著提升。

2022年，岳陽市以“岳陽黃茶”品牌為核心，組建各類農(nóng)民專業(yè)合作組織968個，社（會）員達31萬人，聯(lián)結(jié)基地面積270多萬畝，帶動農(nóng)戶73.5萬戶，安排就業(yè)人口6.9萬人。

懷化市“靖州楊梅”實現(xiàn)種植面積10.3萬畝，建有87個冷藏保鮮庫，推動研發(fā)楊梅酒、飲料和果醋等深加工技術(shù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)總產(chǎn)值15億元，帶動全縣9300余戶農(nóng)戶從事楊梅種植及銷售，人均增收3600元。

“祁東黃花菜”種植面積16.5萬畝，年產(chǎn)鮮菜40萬噸，干菜約4萬噸，帶動形成產(chǎn)、加、銷龍頭企業(yè)12家，銷售額26.8億元。

保靖黃金茶2019年茶葉基地總面積9.2萬畝，綜合產(chǎn)值6.2億元，到2021年保靖黃金茶全縣種植面積超13.5萬畝，綜合產(chǎn)值11億元，三年間種植面積增加47%，產(chǎn)值增加77%，帶動2萬貧困人口增收脫貧。

石門縣每年增加20家以上新型經(jīng)營主體授權(quán)，建設(shè)25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務公共服務中心和331個村級電子商務公共服務站點，直接帶動“石門柑橘”“石門銀峰”等品牌銷售3萬噸以上，“石門柑橘”電商銷售達6萬噸以上。

新化縣將中藥材黃精作為產(chǎn)業(yè)幫扶、鄉(xiāng)村振興的特色產(chǎn)業(yè)，著力打造中國黃精之鄉(xiāng)和“新化黃精”品牌，目前全縣從事黃精產(chǎn)業(yè)的中藥材種植專業(yè)合作社和企業(yè)達170多家，從業(yè)人員10多萬人。

漣源市“橋頭河蔬菜”主導產(chǎn)業(yè)面積11.8萬畝，實現(xiàn)一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量32萬噸，一二產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值39.1億元，帶動就業(yè)16628人，從業(yè)農(nóng)民人均可支配收入2.1萬元。

在品牌的支撐下，“湘字號”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭良好，為廣大農(nóng)戶帶來了“真金白銀”。湖南紅茶均價從2017年的140元/公斤增長到2022年的293元/公斤，增長109%。紅茶產(chǎn)品品牌“妙古今”全省單價最高3萬元/市斤，“君和”均價最高1000元/公斤。2022年炎陵縣黃桃種植面積9.6萬畝，總產(chǎn)量7.8萬噸，同比2021年增長20%，地頭收購分級均價一級6元至7元一斤、二級4元至5元一斤。隨著崀山臍橙品牌知名度的大幅提高，臍橙市場價格也穩(wěn)步提升，5年前農(nóng)戶收購價在1元/斤左右，2022年達到2.3元/斤左右。

打造特色湘品 助推“出湘”“出海”

針對地形地貌多樣、物種資源豐富的現(xiàn)狀，湖南堅持實施品牌強農(nóng)行動，形成各具特色、競相發(fā)展、百花齊放的產(chǎn)業(yè)格局。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。發(fā)布《“一縣一特”主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導目錄》，以農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品為重點，引導各縣市區(qū)選擇最具優(yōu)勢的主導產(chǎn)業(yè)予以培育，涌現(xiàn)出南縣稻蝦米、炎陵黃桃、保靖黃金茶等一批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。二是強化集群發(fā)展。以地方特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌全省“一縣一特”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展，2020-2022年，打造了“五彩湘茶”“湘九味”“洞庭香米”“湖南菜籽油”“湘豬鄉(xiāng)味”5個產(chǎn)業(yè)集群品牌，數(shù)量居全國前列。三是推進產(chǎn)業(yè)融合。結(jié)合“一縣一特”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”11個。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)，著力促進農(nóng)業(yè)全要素融合、全鏈條增值。

堅持以營銷推介為抓手，繼續(xù)擴大“一縣一特一品”影響力。

——實施“湘媒”推“湘品”行動。先后在央媒和省媒開展宣傳活動，舉辦“一縣一特”品牌推介會?！肮耪擅狻薄奥殛柋浅取薄皪~山臍橙”“炎陵黃桃”入選央媒“國家品牌計劃”項目。

——搭建線上線下銷售平臺。創(chuàng)辦“湘農(nóng)薈”“芒果扶貧云超市”“湖湘農(nóng)事”等線上平臺，先后舉辦靖州楊梅、寧鄉(xiāng)花豬、炎陵黃桃、江永香柚等“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動。建成省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接綜合服務中心，在北京、廣州建立湖南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展館，打造“永不落幕的農(nóng)博會”；在全省交通服務區(qū)、旅游景點建立展示展銷平臺159個，在全省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立地方特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)。

——舉辦產(chǎn)銷對接活動。湖南已連續(xù)舉辦了23屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會，每年吸引約20個?。▍^(qū)市）4000多家企業(yè)參展。2022年第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會在長沙舉行，吸引了4078家企業(yè)、1.6萬余種產(chǎn)品參展，邀請到會采購商和專業(yè)觀眾5萬余人次，現(xiàn)場銷售額達5.16億元。

湖南還積極策劃舉辦各類農(nóng)業(yè)展會，進一步助推湘品出湘、出海。在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，舉辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，進一步提升湖南“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和競爭力。

堅持優(yōu)良品質(zhì) 筑牢品牌根基

樹立質(zhì)量優(yōu)先、以品質(zhì)塑品牌的理念，大力發(fā)展綠色生產(chǎn)。扎實推進品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)，制修訂農(nóng)業(yè)標準3500余項?；?、農(nóng)藥施用量連續(xù)6年保持負增長，統(tǒng)防統(tǒng)治和綠色防控覆蓋率分別達43.3%、42.5%。發(fā)揮全省自然生態(tài)資源優(yōu)勢，以“一縣一特”特色農(nóng)產(chǎn)品為主，全省綠色食品、有機食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證數(shù)達到3558個，增幅居全國前列。

實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化試點，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認定湖南省1個品類（高油酸油菜）、2個基地（澧縣葡萄、新五豐生豬）為全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化試點，12個養(yǎng)殖場為全國獸用抗菌藥使用減量化行動達標試點。

湖南省全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理。深入推行“兩證+追溯+保險”管理模式，目前全省已有2萬多個農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開具食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證900萬張左右；近百個縣市區(qū)整體推進追溯體系建設(shè)，1.6萬多家企業(yè)應用國家追溯平臺；5000多家農(nóng)業(yè)企業(yè)、1.4萬余個品牌農(nóng)產(chǎn)品納入農(nóng)產(chǎn)品“身份證”平臺，實行“一品一碼”賦碼標識，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品全覆蓋。

嚴監(jiān)管、高標準讓“湘江源”蔬菜異軍突起，成為深受粵港澳大灣區(qū)群眾歡迎的品牌。在新田縣東升農(nóng)場有限公司的蔬菜基地，人們忙著將菜心、芥藍等分揀、打包、裝車。第二天，這些蔬菜將出現(xiàn)在香港市民餐桌上。新田縣富硒蔬菜播種面積達22萬畝，已建成粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”基地16個。2022年湖南省供港、澳蔬菜總值達10.79億美元，比上年增長17.67%。

金秋時節(jié)，三湘大地豐收在即，農(nóng)業(yè)品牌成為湖南的一道靚麗風景。在農(nóng)業(yè)品牌的助力下，湖南省糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品供給穩(wěn)定，鄉(xiāng)村面貌明顯改善，抒寫著產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的美麗畫卷。（辛軒農(nóng)）

責編：金原

一審：金原

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：經(jīng)濟參考報