省委十二屆四次全會(huì)對(duì)“持續(xù)實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，培育擦亮‘奇秀山水’‘經(jīng)典紅色’‘城市文化和都市休閑’‘歷史文化’‘農(nóng)耕文化’五大湖南文旅名片”作出重要部署。體育旅游以體育資源為載體，以旅游方式為導(dǎo)向，兩者深度融合形成新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。同時(shí)，體育旅游緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，也有助于帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織融合發(fā)展。

當(dāng)前，湖南各地正在積極探索體育旅游的發(fā)展模式，以推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，今年5月，2023年中國(guó)舟釣（路亞）公開(kāi)賽首場(chǎng)分站賽在益陽(yáng)市南縣落幕，這是該項(xiàng)賽事第二次落戶南縣。當(dāng)?shù)赜煤谩凹t色文化”“綠色生態(tài)”“夜色經(jīng)濟(jì)”等“多彩”資源，做活“旅游+體育”融合文章，充分展示了體旅融合的風(fēng)采。

湖南是旅游大省、體育大省，體育在資源、市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品方面與旅游產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接融合，實(shí)質(zhì)上是對(duì)體育本體資源的開(kāi)發(fā)與整合。因融合資源載體不同，體育旅游可形成不同發(fā)展模式。“民俗節(jié)慶+旅游”模式是以鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶體育資源為基礎(chǔ)，以參觀游覽、參與體驗(yàn)為主要形式來(lái)滿足旅游者感知、體察當(dāng)?shù)孛袼孜幕囊环N旅游方式。如民間龍舟賽是汨羅市的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，弘揚(yáng)龍舟競(jìng)渡的團(tuán)結(jié)拼搏、永不言敗的精神，形成了獨(dú)特的汨羅端午文化?！百愂禄顒?dòng)+旅游”模式以體育賽事為核心資源，游客通過(guò)自發(fā)或有組織地前往賽事舉辦地進(jìn)行與體育賽事相關(guān)的活動(dòng)。如在2023年湖南省和美鄉(xiāng)村籃球賽（村BA）暨全國(guó)選拔賽總決賽上，現(xiàn)場(chǎng)人山人海、座無(wú)虛席，足見(jiàn)其影響力?！敖∩硇蓍e+旅游”模式以休閑體育資源為載體，營(yíng)造獨(dú)特的鄉(xiāng)村人文場(chǎng)景，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。如以健身休閑為主、旅游觀光為輔的鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)休閑基地，涵蓋劃船、漂流、騎馬、定向越野、滑翔傘等項(xiàng)目。“體育康養(yǎng)+旅游”模式以追求健康為主要目的，借助養(yǎng)生和保健的手段，采用休閑旅游的方式，使游客在旅途中放松身體和心靈。如康養(yǎng)小鎮(zhèn)以健康產(chǎn)業(yè)為核心，通過(guò)生態(tài)農(nóng)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合形成聚合業(yè)態(tài)。

湖南山水秀美，旅游資源豐富，整合區(qū)域體育旅游有效資源，帶動(dòng)民眾體育消費(fèi)及體育休閑熱情，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。著眼未來(lái)發(fā)展體育旅游，還應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：

優(yōu)化旅游環(huán)境，增強(qiáng)吸引力。充分發(fā)揮自然和文化資源的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)景區(qū)的保護(hù)與管理，提升旅游環(huán)境的品質(zhì)和服務(wù)水平，打造具有湖湘特色的體育旅游品牌，吸引更多游客。

推進(jìn)體育旅游與鄉(xiāng)村振興的深度融合。加強(qiáng)體育旅游與農(nóng)業(yè)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)互通，建立健全相關(guān)政策體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和體育旅游的共同發(fā)展。例如，在供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，在鄉(xiāng)村打造更多如村BA一樣的全民參與、惠民利民的“定制賽事”，為老百姓提供有個(gè)性、有特色、有創(chuàng)新的體育服務(wù)。

創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目，滿足不同需求。積極開(kāi)展新型體育旅游項(xiàng)目的研究和開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的品種和規(guī)模，提高體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等新型項(xiàng)目，提高產(chǎn)業(yè)整體吸引力。

推動(dòng)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，打造體育旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)和群體賽事活動(dòng)中心數(shù)據(jù)庫(kù)，建成體育場(chǎng)館公共服務(wù)動(dòng)態(tài)管理系統(tǒng)和統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建以全民健身、全民健康為核心的體育旅游公共服務(wù)生態(tài)圈。

（作者唐勇， 系湖南人文科技學(xué)院體育學(xué)院教師）

責(zé)編：達(dá)慶玙

一審：達(dá)慶玙

二審：張馬良

三審：熊佳斌

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