湖南日報全媒體記者 周紫云

【消費場景】

每逢周末，素有“中國畫里的古村”之稱的懷化市荊坪村，一改往日靜謐模樣。藏匿于古樹綠蔭下的創(chuàng)意集市“河畔集”，迎來絡(luò)繹不絕的游客，現(xiàn)場一片歡聲笑語。

與普通集市不同，“河畔集”的攤位免費，商品以手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品為主?！啊优霞瘜⒊鞘小⑧l(xiāng)村、人、物相連，為非遺手工藝人、文創(chuàng)工作者及農(nóng)產(chǎn)品搭建一個展示平臺。”荊坪管理處主任楊海蓉介紹。

2020年開集以來，“河畔集”發(fā)展成為集美食、美器、美物等于一體的創(chuàng)意集市，并在古村催生多種文旅小業(yè)態(tài)，也讓古村煥發(fā)新生機。如今，荊坪村已成為當?shù)匾粡堥W亮的文旅名片，3年來，接待游客約40萬人次，為當?shù)貛砭C合收入8000余萬元。

“吸睛”又“吸金”，指尖“珍寶”受熱捧

荊坪村位于中方縣中方鎮(zhèn)?水河西岸，距懷化市區(qū)15公里，交通便利。村子歷史悠久，曾是牂牁古國的且蘭古城、漢代的?陽縣址和唐宋的溆州城址，古老的歷史遺跡尚存，歷史文化底蘊深厚。

步入古村，一幅詳細的古村游覽圖引人注目。記者以河畔的潘氏祠堂為起點，沿著蜿蜒的青石板路探索古村。綠蔭如蓋的古樹下，風格統(tǒng)一的攤位沿著青石板整齊擺放，如長龍般延綿數(shù)百米。

走近集市，時間仿佛慢了下來，各類攤鋪留住了游客的腳步。游人漫步集市，品嘗美食，選購心儀的“寶貝”。有人身著漢服，與同伴一起打卡拍照，笑容燦爛。

集市里，品類繁多的手作攤鋪格外“吸睛”。斗笠裝飾品、扎染、手工首飾、手作瓷器、書法文創(chuàng)擺件、編織品等，讓人眼花繚亂。

攤主們臉上滿布笑容，當?shù)胤沁z技藝傳承人、手工藝人、年輕創(chuàng)業(yè)者相聚在此，向游人展示指尖的“珍寶”。

鼎興堂書法文創(chuàng)攤鋪，風格獨特的創(chuàng)意書法作品被打造成擺件、掛件等。“諸事順心”“鵬程萬里”……不同的內(nèi)容，給人帶來不同的“心動”。

“在傳統(tǒng)字畫基礎(chǔ)上融入創(chuàng)新，用親民的價格吸引年輕人?！蔽膭?chuàng)主理人介紹，每幅字都由她自己書寫，賣的是一種生活理念，也可根據(jù)游客的喜好進行定制。攤主黃雨竹說，“河畔集”讓游人體驗到手工藝品與文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，讓手藝人找到自己的價值，也為年輕人創(chuàng)業(yè)提供了舞臺。

村里的手工藝人也有了增收的渠道。依托“河畔集”，在他們眼里“不值錢”的斗笠、扎染等手工藝品，在家門口熱銷，人均年增收十余萬元。

“好逛、好吃、好玩。”在攤鋪上吃完一碗米豆腐，重游古村的懷化市民向和平感慨，“變化很大，感受到古村發(fā)展的活力。年輕人多了，古村‘潮’起來了?！?/p>

“探索+體驗”，文旅小業(yè)態(tài)藏驚喜

逛完“河畔集”，不少人跟隨古村游覽圖躲進“柚見圖書館”休憩。

坐在全景落地窗前，點上幾杯奶茶，或安靜看書，或一塊分享拍攝的照片，臉上是藏不住的笑意。角落里，一群年輕人身著漢服，沉浸式體驗“劇本殺”。

這是古村的又一網(wǎng)紅“打卡”地，由返鄉(xiāng)青年彭翔創(chuàng)辦。充滿現(xiàn)代氣息的圖書館，坐落在古色古香的村落，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，迸發(fā)出不一樣的活力。

“這里處處透露著歷史的厚重、古村的恬靜。來到荊坪，才發(fā)現(xiàn)向往的都市田園慢生活原來藏在這里?！迸硐枵f。

“圖書館的前身，是乾隆皇帝的老師潘士權(quán)在家鄉(xiāng)建造的書房，一度只剩下殘垣斷壁?！忠妶D書館’在原址上修復，目的在于推進古村文旅融合發(fā)展。”楊海蓉介紹。

這只是古村催生的文旅小業(yè)態(tài)之一。村里利用閑置建筑，以優(yōu)惠價格吸引創(chuàng)業(yè)青年，改建柚見圖書館、喜慶堂漢服館、平居茶藝館、琴廬民宿等休閑處。

“創(chuàng)意集市將游客引進來，文旅小業(yè)態(tài)豐富游客體驗，拉長游客停留時間?！鼻G坪管理處主任楊海蓉說，游客跟著游覽圖指引探索古村，處處收獲驚喜;特別在喜慶堂換一身漢服，沉浸式體驗一場穿越之旅，吸引了不少游客。

荊坪深挖古村文化內(nèi)涵，以?水文化、帝師文化為主題，將非遺與職業(yè)教育結(jié)合，打造集歷史文化探秘、古村休閑、文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村康養(yǎng)于一體的文旅綜合體。

“荊坪給我們帶來意想不到的驚喜，來一趟收獲頗豐?！蓖獾赜慰完愒娙幻媛断采齻円患胰藦某５伦择{而來，途經(jīng)懷化，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)推介來到荊坪，“不虛此行，荊坪古村真是個旅游的好地方。”

【專家點評】

從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意集市需延伸

懷化學院商學院副院長 方磊

我國的集市最早可追溯到商周時期，《周易·系辭》中曾記載：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”?！笆屑钡母拍畎l(fā)端于遠古，如今又重新回到商業(yè)視野。時至今日，廣大的湘西地區(qū)多地還保留著“趕場”的傳統(tǒng)，而荊坪古村的創(chuàng)意集市“河畔集”則被文化創(chuàng)意賦予了新的內(nèi)涵。

荊坪古村是懷化的一處國家3A級旅游景區(qū)，游客來傳統(tǒng)村落觀光體驗，旅游產(chǎn)品較為單一，停留時間較短。景區(qū)內(nèi)創(chuàng)意集市“河畔集”的興起，為游客增加了體驗項目，延長了停留時間，從一定程度上豐富了旅游產(chǎn)品類型。

景區(qū)通過創(chuàng)意集市將游客引進來，在滿足商品交易的同時，傳承和發(fā)揚地方文化，植入了柚見圖書館、喜慶堂漢服館、平居茶藝館、琴廬民宿等文旅新業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了創(chuàng)意市集的商貿(mào)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征。這既是傳統(tǒng)的回歸，也是創(chuàng)新的延伸。

未來，創(chuàng)意集市需要關(guān)注的不僅僅是商業(yè)，還有商業(yè)以外的人文傳承和產(chǎn)業(yè)延伸。（圖片由楊海蓉、蒲書琴提供）

（原載于《湖南日報》7月24日4版）

作者：周紫云

責編：周紫云

一審：周紫云

二審：肖暢

三審：廖聲田

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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