新湖南客戶端 2023-06-29 10:22:00
6月26日,“遇見張家界,一起向未來”第五屆湖南文化旅游創(chuàng)意大賽主辦單位推出了“創(chuàng)遇張家界”新欄目。新欄目旨在定期推送大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品,帶領(lǐng)大家一起在精妙的品牌巧思背后,感受文創(chuàng)的魅力。新欄目首期內(nèi)容走進張家界,讓大家傾聽知名莓茶品牌長壽藤的故事。
品牌背景:源于張家界
綠色張家界,養(yǎng)生長壽藤。“長壽藤”品牌源于張家界莓茶。莓茶是張家界知名茶飲,屬藤本類植物,具有藥食同源、保健養(yǎng)生等功能,被當(dāng)?shù)厝朔Q為長壽藤。2018年6月,人民日報發(fā)文《萬家中國茶企,為何利潤不及一個立頓?》,直擊中國茶品牌“多而不強”的發(fā)展窘境。為了打破這一現(xiàn)狀,長壽藤別樹一幟,決心切入中高端莓茶市場。
近三十年來,城鎮(zhèn)化與互聯(lián)網(wǎng)改變了中國社會形態(tài),年輕人與長輩之間的物理距離被拉遠,而心理距離被拉近。結(jié)合中國茶“送禮”、“待客”、“自飲”三大需求,長壽藤瞄準了“中老年常用茶”這一品牌定位,立足中國孝文化與送禮文化的社會需求,著力打造“禮品茶+功能茶”的產(chǎn)品架構(gòu),打響了“送長輩,長壽藤”的廣告口號,為中老年群體量身打造了一款專屬好茶,為送禮者提供了“傻瓜式”禮品解決方案。
品牌核心創(chuàng)意:瑞鶴獻壽
長壽藤的核心創(chuàng)意為“瑞鶴獻壽”,其中仙鶴代表了中華傳統(tǒng)茶文化與長壽文化的象征符號;六邊形框景既代表了東方美學(xué)象征符號,又代表了化學(xué)式,象征生物醫(yī)藥行業(yè);藤葉銜于仙鶴口中,有飲茶長壽之意;使用金色作為標準色,有以金為尊之意。
品牌字體“長壽藤”源于“乾隆御筆”。乾隆是中國歷史上壽命最長的皇帝,乾隆行楷,筆力雄壯、氣象渾厚、端莊典雅,與長壽藤品牌氣質(zhì)非常匹配。
口銜莓茶的仙鶴形象,是長壽藤品牌不可復(fù)制的DNA,從品牌標志開始一直到整個視覺系統(tǒng),都將植入這一符號并不斷延伸、演化,最終形成極具識別力的視覺資產(chǎn)。
品牌包裝設(shè)計:“鶴”元素的演繹
除此之外,長壽藤也注重打造品牌系列包裝設(shè)計。除小罐茶、竹葉青等極少數(shù)品牌外,國內(nèi)其它茶葉品牌的包裝如果去掉LOGO,基本分辨不出屬于哪個品牌,這也說明了中國茶企普遍缺乏基本的品牌資產(chǎn)意識。在長壽藤的包裝設(shè)計上,品牌符號“鶴”貫穿始終,并得到全新演繹。
包裝系列一:“瑞鶴獻壽”。
包裝系列二:“人鶴同春”。
創(chuàng)意源于品牌符號“瑞鶴獻壽”與“采茶人土家阿妹”的結(jié)合,畫面中人鶴共舞,莓茶環(huán)繞,描繪出“天、地、人”共生共榮的美好畫卷。
包裝系列三:“萬鶴迎春”。
設(shè)計師運用埃舍爾經(jīng)典的“圖底反轉(zhuǎn)”藝術(shù)手法,畫面中,雙鶴繞飛,互生互存,并向四方無限延伸,創(chuàng)造出豐富而有趣的視覺效果。
包裝系列四:其它
在中老年功能茶賽道,長壽藤也將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。
品牌展望:靈感與希望
從品牌名到品類名,從原點人群到品牌定位,從廣告口號到品牌符號,從IP設(shè)計到包裝設(shè)計,長壽藤真正做到策略與設(shè)計一以貫之。
長壽藤并未局限在產(chǎn)品、區(qū)域維度思考品牌未來發(fā)展,而是站在市場競爭、消費需求與消費場景來探討長壽藤的品牌定位問題,也給“區(qū)域性品類”避免陷入“區(qū)域品類陷阱”,提供了創(chuàng)意思路,希望對您有所啟發(fā)。
長壽藤在肥沃的土壤中慢慢生根發(fā)芽,埋下了品牌設(shè)計背后的心血與付出,也種下了鄉(xiāng)村振興的希望與前景。文創(chuàng)的背后是無數(shù)設(shè)計靈感的碰撞,也是扎根實際面向未來的希望。
讓我們一起持續(xù)關(guān)注本欄目,傾聽更多第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽中優(yōu)秀作品背后的品牌故事!
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首期參賽作品作者介紹:
波兄 長沙餐創(chuàng)幫餐飲品牌全案創(chuàng)始人
根植于“餐飲營銷咨詢&餐飲品牌設(shè)計”領(lǐng)域的餐創(chuàng)幫品牌創(chuàng)始人,本著“聚焦餐飲,專業(yè)立命”的原則,聚焦長沙餐飲品牌全案設(shè)計。
責(zé)編:林微微
一審:林微微
二審:王靈
三審:璩毅
來源:新湖南客戶端
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