蘇拓

民宿產(chǎn)業(yè)作為一種鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，近年來已成為一些地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的新賽道和新熱點(diǎn)。今年的中央一號文件指出，“實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級”，民宿產(chǎn)業(yè)加快提質(zhì)升級有利于進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興。

推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)化，首在提高農(nóng)民收入。民宿是在農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上衍生而來，從品嘗農(nóng)家菜發(fā)展到體驗農(nóng)家生活，再到農(nóng)家小院改造成精品民宿，越來越多的城市居民度假休閑娛樂選擇鄉(xiāng)村民宿。隨著民宿數(shù)量的擴(kuò)大，民宿消費(fèi)日益增加，“民宿經(jīng)濟(jì)”形態(tài)內(nèi)容愈加豐富。民宿消費(fèi)者的多樣化需求，促使民宿與其有關(guān)的產(chǎn)業(yè)通過相互融合滲透，使得村民有來自不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的收益，可實現(xiàn)家門口創(chuàng)業(yè)的夢想。推動鄉(xiāng)村民宿從零星發(fā)展、自主發(fā)展到規(guī)模成片開發(fā)、行業(yè)協(xié)會引領(lǐng)發(fā)展，以民宿消費(fèi)帶動當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源、文化資源、生態(tài)資源及其他資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)掘利用，推動“民宿+鄉(xiāng)村旅游”“民宿+餐飲服務(wù)”“民宿+農(nóng)業(yè)體驗”“民宿+非遺開發(fā)”等“民宿+”產(chǎn)業(yè)空間不斷擴(kuò)大，農(nóng)民成為“民宿+”節(jié)點(diǎn)上的建設(shè)者，使鄉(xiāng)村民宿成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收致富的新動力。

推進(jìn)民宿標(biāo)準(zhǔn)化，助推鄉(xiāng)村人居環(huán)境改善。伴隨著民宿市場的快速增長，民宿發(fā)展存在參差不齊、服務(wù)不優(yōu)、環(huán)境不美等問題，制約了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。已經(jīng)出臺的國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游民宿基本要求與等級劃分》，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、文旅融合、文化傳承、綠色發(fā)展等新理念，要求在保留鄉(xiāng)村原始特色的前提下，衛(wèi)生、環(huán)境、舒適度等各方面不斷提升。對照標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)民宿內(nèi)外部環(huán)境等人居建設(shè)，因地制宜滿足游客的住宿和餐飲需求，為游客提供體驗當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞降臋C(jī)會，推動游客深度體驗，形成民宿區(qū)域公共品牌，產(chǎn)生民宿品牌影響力，不斷提升村莊整體人居環(huán)境。民宿標(biāo)準(zhǔn)化不是把民宿做成一個模子，而是要有個性化。推進(jìn)民宿標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)村莊基底的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，讓游客望見“這山那水”。加強(qiáng)對承載著鄉(xiāng)村發(fā)展歷史和文化的人文景觀的保護(hù)，依托人文景觀打造鄉(xiāng)村旅游IP，產(chǎn)生IP吸引力，形成網(wǎng)紅民宿打卡地。

推進(jìn)民宿文化，活躍鄉(xiāng)村文化。提升民宿產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓游客不僅有“看頭”，還有“說頭”，給鄉(xiāng)村旅游增添更多文化氣息。民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以不同于城市酒店的建筑來展示不同的審美情趣、文化精神，從而展示鄉(xiāng)村歷史文化。要挖掘傳承特色文化，把歷史遺跡、民風(fēng)民俗、農(nóng)事耕作、特色特產(chǎn)、文藝舞蹈等各種文化元素融合于民宿產(chǎn)業(yè)，彰顯個性和特色，通過吸引游客深度參與文化表演活動，讓每一位消費(fèi)者有故事聽、有事情做、有活動體驗感，在民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村歷史文化。要推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與城市文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合發(fā)展。民宿消費(fèi)者來自城市，住宿少則幾天，多則十天半個月，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村成為城鄉(xiāng)融合發(fā)展區(qū)，各種文化在此碰撞交流融合，有助于推動鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展。

推進(jìn)民宿數(shù)字化，提升旅游品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游成為旅游新風(fēng)尚，吸引本地市民短期游。民宿與鄉(xiāng)村旅游相得益彰，網(wǎng)紅民宿吸引遠(yuǎn)道而來的游客。數(shù)字化時代給經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來種種機(jī)遇，民宿產(chǎn)業(yè)可借助數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)等變革傳統(tǒng)經(jīng)營，形成新思路、新營銷、新運(yùn)營模式。加強(qiáng)精品民宿對外宣傳，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)發(fā)布民宿信息，借助微博、抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺，不斷擴(kuò)充民宿宣傳渠道。推動線上線下預(yù)訂服務(wù)，消費(fèi)者在旅行類平臺、網(wǎng)絡(luò)社交、分享類平臺可以找尋想體驗的民宿。從民宿體驗看，不斷提升民宿住房的數(shù)字化水平、智能化水平，提供優(yōu)質(zhì)的智慧服務(wù)，推動民宿提質(zhì)升級，能為游客帶來升級服務(wù)體驗，提升旅游品質(zhì)，把游客留下來，形成數(shù)字民宿與鄉(xiāng)村旅游互促良性循環(huán)。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）

責(zé)編：達(dá)慶玙

一審：達(dá)慶玙

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：湖南日報·新湖南客戶端