王佩之:農(nóng)業(yè)公用品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三輪驅(qū)動(dòng)

    2023-06-03 16:40:37

由湖南省科技廳、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦,中共湘潭縣委組織部、湘潭縣科工信局承辦的《2023年湖南省骨干科技特派員服務(wù)鄉(xiāng)村振興暨科技創(chuàng)新能力專(zhuān)題班》為期三天的培訓(xùn)在湘潭縣舉行。

民進(jìn)湖南省省委會(huì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)副主任、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)王佩之,湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)原副校長(zhǎng)、中共湖南省委“三農(nóng)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組專(zhuān)家組成員鄒冬生,湖南省科技信息研究所曾德超等專(zhuān)家應(yīng)邀參加專(zhuān)題班培訓(xùn)授課。

5月19日上午,民進(jìn)湖南省省委會(huì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)副主任、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)風(fēng)景園林與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院王佩之應(yīng)邀在專(zhuān)題班中講授《農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)》。

課程首先介紹了農(nóng)業(yè)品牌的概述,講述品種創(chuàng)新與品牌構(gòu)建的關(guān)系,介紹了湖南以高質(zhì)量發(fā)展為主線,自主創(chuàng)新為支撐,推進(jìn)品牌發(fā)展“五大行動(dòng)”,湖南省先后發(fā)布了《湖南省“一縣一特”主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》《湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃》等系列政策,打造了湖南紅茶、湖南茶油、湖南辣椒等7個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌;培育了湘九味、五彩湘茶等5個(gè)產(chǎn)業(yè)集群品牌和寧鄉(xiāng)花豬、安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、南縣小龍蝦等27個(gè)“一縣一特”優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。

王佩之重點(diǎn)提出隨著農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的增加和效益的顯現(xiàn),很多地方盲目跟風(fēng),重“地理標(biāo)志”、“一縣一特”申報(bào),紛紛打造公用品牌,大施“喊口號(hào)”式建設(shè),忽略企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè),很多公用品牌逐步停牌,造成品牌危機(jī)。

基于當(dāng)前品牌危機(jī),要加快構(gòu)建省、市(州)、縣(市區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村五級(jí)品牌機(jī)制,加快國(guó)家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)品牌重點(diǎn)建設(shè)和培育,挖掘產(chǎn)地文化遺產(chǎn)及內(nèi)涵,全力加強(qiáng)科技創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)文化與科技、產(chǎn)業(yè)融合,實(shí)現(xiàn)湖南從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省到農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)圍繞縣域公用品牌、企業(yè)品牌共創(chuàng)合力,推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容展開(kāi),打造企業(yè)品牌的“金字塔尖”。

王佩之談到要加快“公用品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”三輪驅(qū)動(dòng),推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。借用國(guó)內(nèi)著名紅茶公用品牌“金駿眉”、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌“正山堂”,產(chǎn)品品牌“妃子笑”三元構(gòu)建金駿眉紅茶產(chǎn)業(yè),從而長(zhǎng)期穩(wěn)定了產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化可持續(xù)。

提出龍頭企業(yè)是加快推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生力軍和有效路徑。龍頭企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化是防止農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)張泛濫的利器。湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)已初成規(guī)模,培育出了隆平高科、湘茶集團(tuán)、唐人神、道道全等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè),但相較于全國(guó)而言,還稍顯薄弱。因此,打造“金字塔尖”龍頭企業(yè)是湖南品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的重要一招。

湖南農(nóng)產(chǎn)品眾多,在品牌強(qiáng)農(nóng)政策的推動(dòng)下,催生了省級(jí)區(qū)域公用、縣域公用品牌、村、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村公用品牌三大公用品牌模式。區(qū)域公用品牌既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略抓手,也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“牛鼻子”。公用品牌關(guān)鍵是“非行政運(yùn)作”,在品牌建設(shè)中,應(yīng)大力實(shí)行政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)制標(biāo)、企業(yè)主導(dǎo)、公眾參與的協(xié)同作用。

最后王佩之通過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)歷,用湖南本土三個(gè)茶產(chǎn)業(yè)品牌案例講述了公用品牌與企業(yè)品牌和產(chǎn)品單品打造的方法和路徑。

責(zé)編:林微微

一審:林微微

二審:王靈

三審:璩毅

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